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摘要：供电企业要围绕“两个转变”，深化“三集五大”，做好各方面的工作，其中就包括强化新闻宣传工作，切实提升新闻宣传工作质效。从新闻宣传工作要力挺供电企业的重大改革、供电企业的良好形象、自身素质的全面提升三个方面，就如何做好供电企业新闻宣传工作予以阐述。
关键词：供电企业；新闻宣传工作；重大改革；良好形象；提升素质
作者简介：王广宁（1958-），男，辽宁大连人，国网辽宁省电力有限公司大连培训中心党群工作部，编辑。（辽宁 大连 116023）
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1007-0079（2014）15-0204-01
新闻宣传工作是思想政治工作不可或缺的重要组成部分，其振奋人心，鼓舞斗志，增强凝聚力和战斗力的作用不可低估。同时，新闻宣传工作还具有信息传播的社会功能和巨大的潜在的经济功能，它能够增加企业的透明度和知名度，从而使市场注意力更大化，由此获得营销的成功。2014年，辽宁省电力公司召开思想政治工作会议强调指出，以涵盖新闻宣传工作在内的思想政治工作，要围绕一个中心，即企业中心工作；突出两个重点，即干部员工思想教育和党的建设；坚持“八个强化”，充分发挥政工工作优势及作用，为推动公司科学发展提供强大的思想保证、精神动力和文化支撑。
供电企业历来都非常重视新闻宣传工作，尽管电力体制改革风起云涌、变化莫测，机构一再缩编，人员一再缩减，但是就辽宁省供电企业而言，新闻宣传工作的地位与作用却从来没有动摇，并形成了集团化运作的崭新格局。辽宁省公司全面整合新闻资源，公司系统大部分单位都组建了新闻中心，以新的理念打造新闻宣传工作的整体合力，从而实现与公司中心工作的同步提升与跨越。
我国要实现“两个百年，两个翻番”的目标，不仅需要发电企业20亿千瓦左右的装机容量，而且还需要供电企业建成智能坚强电网，以此来保证电力的长期安全、可靠供应。供电企业需要围绕“两个转变”，深化“三集五大”，做好各方面工作，其中就包括强化新闻宣传工作，切实提升新闻宣传工作质效。笔者根据从事新闻宣传工作多年的体会以及结合当前比较突出的几个热点问题，就如何做好供电企业新闻宣传工作予以阐述。
一、新闻宣传工作要力挺供电企业的重大改革
为了更好地贯彻全面深化改革的各项目标，供电企业适时提出“两个转变”是公司发展的战略途径。其中转变公司发展方式，主要依托于构建科学的“三集五大”管理体系，实现企业发展方式的全方位、根本性的变革。构建“三集五大”体系已实施几年，业已取得了阶段性的重大成果，由“三集五大”体系建设带来的企业管理变革，已经从上到下贯穿了国家电网公司。2014年年初，国网公司、省公司分别在“两会”上再次明确提出，全面建成优质高效的“三集五大”体系。
实践证明，新闻宣传工作的作用逐渐得到供电企业各级决策者、管理者和执行者的重视，与“三集五大”相关的新闻宣传稿件，业已源源不断地见诸公司系统的媒体上，与供电企业变革步伐日益紧密地联系在一起。首先，经过“三集五大”体系建设，供电企业各级新闻宣传机构得到再次整合，新闻宣传工作模式得到再次优化。辽宁省电力公司按照集团化方向，进行了成功的探索和有益的尝试，建立了记者站和稳定的新闻宣传队伍，新闻宣传体系、机制和制度建设得到了全面加强。另外，通过这种良好的新闻宣传工作环境，能够及时传达至绝大部分员工。同时，员工已经习惯通过企业报纸、杂志、网站等主流宣传渠道来了解供电企业的大政方针和日常信息，达到了对“三集五大”体系建设的“关注效应”。
长期以来，供电企业相对稳定的新闻宣传模式使员工对新闻内容的接收效果有所下降，乃至于熟视无睹。为了更好地达到宣传效果，提升员工对“三集五大”体系建设的关注程度，除了要进行有关事件的报道外，还可以更多采用“新闻故事”“好新闻征集”“互动性新闻”等方式，在报刊、网络等平台上，增加新闻宣传的互动性，激发员工的参与热情，提高员工的关注程度，在不增加宣传成本的情况下，利用员工的新鲜感，实现更好的宣传效果。
总之，新闻宣传工作在力挺“三集五大”企业管理方式重大变革的过程中，要提高对公司和电网发展形势任务的理解与把握能力，找准新闻宣传的重点，解放思想，不断创新，特别要增强新闻宣传的策划与组织，在深度报道上下功夫，在规模报道上下功夫，使员工开阔视野，更新理念，能够充分地感受到变革的节奏，焕发出高涨的“参与感”，从而为供电企业重大改革的全面深化奠定稳定的舆论基础与思想基础。
二、新闻宣传工作要力挺供电企业的良好形象
新闻宣传工作必须遵循的基本原则是坚持正面引导，树立和维护企业的良好形象，即为企业取得良好的经济效益和社会效益服务。坚持正面引导关系到整体宣传效果，影响到企业的发展大局。只有在分析舆情动态的基础上，借助主流媒体及时加以正面引导，新闻宣传工作才能真正掌握主动权、打好主动仗。
一是在供电企业内部要大张旗鼓地进行正面引导，充分展示公司员工的精神风貌，统一思想意志，凝聚员工力量，沟通工作信息，交流工作经验，即大力宣传公司改革与发展的各项成果，树立和巩固企业的正面形象。新闻宣传就是宣传好人好事，这种说法不全面，但是有一定的道理。如近年来辽宁电力系统相继总结并宣传了韩炜、刘龙、肖平、王佰山、杜雷、葛春、姜广敏、于常乐、谭睿、程金雁等一大批先进模范人物的可歌可泣的事迹，以此焕发典型的引领作用，推动公司统一价值观的形成与发展，激发员工更加踊跃地参与企业发展的各项工作。新闻宣传为此作出了不可磨灭的业绩，或者说，没有新闻宣传工作的推波助澜，这些先进典型尽管事迹感人肺腑，但也是“养在深闺人未识”。
二是在社会上竭力打造供电企业品牌。新闻宣传工作责无旁贷地对外起到传播公司理念、展示公司品牌形象、增进外界了解的重要作用，也就是说新闻宣传工作通过媒体运作，与社会形成互动，广泛合作，为供电企业履行社会责任而增光添彩。当前，供电企业应建立起应对电网突发性灾害事故的新闻应急机制。早在2007年，辽宁几乎全境发生了“3·4”特大暴风雪灾害，给辽宁电网造成了前所未有的巨大冲击和严重损害。在“战风雪、保供电”的战斗中，辽宁省电力公司的新闻应急机制发挥了积极作用。新闻工作者利用文字、摄影、摄像等媒介，在第一时间反映了受灾严重地区的情景，报道了供电企业员工英勇奋战的事迹，为社会主流媒体提供了大量、真实、生动的稿件，向社会及重要客户做了最及时、诚恳、可信的解释，使供电企业即使在受灾害影响而大面积停电的情况下，其正面形象依然保持良好。这是供电企业发挥新闻宣传正确引导和舆论导向作用，掌握话语权和主动权，提高突发事件的处置能力，有效控制新闻曝光事件，力挺供电企业良好形象的一个成功案例。
三、新闻宣传工作要力挺自身素质的全面提升
新闻宣传工作是实际有效的思想政治工作，是讲政治的具体体现。单位、部门领导的支持和鼓励，是做好这项工作的有利因素。另外，要打造一支作风优良、整体素质高的学习型新闻宣传队伍，使每个成员从主观上忠于职守，干好工作，成为新闻宣传战线上无往不胜、所向披靡的精兵强将。
做好新闻宣传工作首先要具有敏锐的观察力，能在小的新闻事件上看出大的问题，善于向深层次挖掘新闻事件的本质。全面加强基础管理，是公司的统一部署，也是各专业管理不断完善、提升的内在要求。新闻宣传工作要建立起编辑、总编和中心领导三级负责制，实施项目负责制，强化业务培训，提高工作质量，加强组织和策划，尤其要把握重大事件宣传的能力，做大、做亮重要新闻事件。其次要强调新闻宣传队伍“一专多能”。以往对同一事件的采访出现过文字、摄影及摄像记者聚堆的现象，固然新闻宣传要有分工，但不宜分得过细。目前辽宁省电力公司的新闻宣传阵地是“一报、一台、一网”，而地市级供电公司新闻中心基本负责向上级新闻单位和向地方媒体供稿，所以从事新闻宣传工作的人员要成为拿得起放得下的行家里手，即在保持主要专业能力的同时，还应成为能写稿、能摄影、能摄像、能上网的多面手。
做好新闻宣传工作不是一件轻而易举的事情。供电企业的新闻来源除了上层领导的运筹帷幄之外，更多的来自一线员工和基层班组、基层所站。从事新闻宣传工作的人员要深入基层，与一线员工亲密接触，真诚交谈，才能挖掘出好的新闻事件、新闻人物，稿件才有生命力，图片才有冲击力，视频才有吸引力，才能鼓舞人、感召人。如在供电企业抗洪抢险的队伍中，在电网建设的重大工程项目施工现场中，总能出现跋山涉水、不畏艰险、不怕劳累、冲锋在前的新闻宣传工作者的身影。
另外，供电企业的新闻宣传工作固然要做好系统内部宣传和社会媒体宣传，以数量为基础，以质量和深度为主线，扩大广度，提升层次，多出优秀稿件，但是还有一项不容忽视的工作，即为本企业开辟信息渠道，积累信息资料，为企业的发展历程留下历史的痕迹。如利用摄影、摄像等手段，给企业日常的各种培训等活动作以忠实的记录，这也是新闻宣传工作义不容辞的职责。
（责任编辑：孙晴）
关键词：供电企业；新闻宣传工作；重大改革；良好形象；提升素质
作者简介：王广宁（1958-），男，辽宁大连人，国网辽宁省电力有限公司大连培训中心党群工作部，编辑。（辽宁 大连 116023）
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1007-0079（2014）15-0204-01
新闻宣传工作是思想政治工作不可或缺的重要组成部分，其振奋人心，鼓舞斗志，增强凝聚力和战斗力的作用不可低估。同时，新闻宣传工作还具有信息传播的社会功能和巨大的潜在的经济功能，它能够增加企业的透明度和知名度，从而使市场注意力更大化，由此获得营销的成功。2014年，辽宁省电力公司召开思想政治工作会议强调指出，以涵盖新闻宣传工作在内的思想政治工作，要围绕一个中心，即企业中心工作；突出两个重点，即干部员工思想教育和党的建设；坚持“八个强化”，充分发挥政工工作优势及作用，为推动公司科学发展提供强大的思想保证、精神动力和文化支撑。
供电企业历来都非常重视新闻宣传工作，尽管电力体制改革风起云涌、变化莫测，机构一再缩编，人员一再缩减，但是就辽宁省供电企业而言，新闻宣传工作的地位与作用却从来没有动摇，并形成了集团化运作的崭新格局。辽宁省公司全面整合新闻资源，公司系统大部分单位都组建了新闻中心，以新的理念打造新闻宣传工作的整体合力，从而实现与公司中心工作的同步提升与跨越。
我国要实现“两个百年，两个翻番”的目标，不仅需要发电企业20亿千瓦左右的装机容量，而且还需要供电企业建成智能坚强电网，以此来保证电力的长期安全、可靠供应。供电企业需要围绕“两个转变”，深化“三集五大”，做好各方面工作，其中就包括强化新闻宣传工作，切实提升新闻宣传工作质效。笔者根据从事新闻宣传工作多年的体会以及结合当前比较突出的几个热点问题，就如何做好供电企业新闻宣传工作予以阐述。
一、新闻宣传工作要力挺供电企业的重大改革
为了更好地贯彻全面深化改革的各项目标，供电企业适时提出“两个转变”是公司发展的战略途径。其中转变公司发展方式，主要依托于构建科学的“三集五大”管理体系，实现企业发展方式的全方位、根本性的变革。构建“三集五大”体系已实施几年，业已取得了阶段性的重大成果，由“三集五大”体系建设带来的企业管理变革，已经从上到下贯穿了国家电网公司。2014年年初，国网公司、省公司分别在“两会”上再次明确提出，全面建成优质高效的“三集五大”体系。
实践证明，新闻宣传工作的作用逐渐得到供电企业各级决策者、管理者和执行者的重视，与“三集五大”相关的新闻宣传稿件，业已源源不断地见诸公司系统的媒体上，与供电企业变革步伐日益紧密地联系在一起。首先，经过“三集五大”体系建设，供电企业各级新闻宣传机构得到再次整合，新闻宣传工作模式得到再次优化。辽宁省电力公司按照集团化方向，进行了成功的探索和有益的尝试，建立了记者站和稳定的新闻宣传队伍，新闻宣传体系、机制和制度建设得到了全面加强。另外，通过这种良好的新闻宣传工作环境，能够及时传达至绝大部分员工。同时，员工已经习惯通过企业报纸、杂志、网站等主流宣传渠道来了解供电企业的大政方针和日常信息，达到了对“三集五大”体系建设的“关注效应”。
长期以来，供电企业相对稳定的新闻宣传模式使员工对新闻内容的接收效果有所下降，乃至于熟视无睹。为了更好地达到宣传效果，提升员工对“三集五大”体系建设的关注程度，除了要进行有关事件的报道外，还可以更多采用“新闻故事”“好新闻征集”“互动性新闻”等方式，在报刊、网络等平台上，增加新闻宣传的互动性，激发员工的参与热情，提高员工的关注程度，在不增加宣传成本的情况下，利用员工的新鲜感，实现更好的宣传效果。
总之，新闻宣传工作在力挺“三集五大”企业管理方式重大变革的过程中，要提高对公司和电网发展形势任务的理解与把握能力，找准新闻宣传的重点，解放思想，不断创新，特别要增强新闻宣传的策划与组织，在深度报道上下功夫，在规模报道上下功夫，使员工开阔视野，更新理念，能够充分地感受到变革的节奏，焕发出高涨的“参与感”，从而为供电企业重大改革的全面深化奠定稳定的舆论基础与思想基础。
二、新闻宣传工作要力挺供电企业的良好形象
新闻宣传工作必须遵循的基本原则是坚持正面引导，树立和维护企业的良好形象，即为企业取得良好的经济效益和社会效益服务。坚持正面引导关系到整体宣传效果，影响到企业的发展大局。只有在分析舆情动态的基础上，借助主流媒体及时加以正面引导，新闻宣传工作才能真正掌握主动权、打好主动仗。
一是在供电企业内部要大张旗鼓地进行正面引导，充分展示公司员工的精神风貌，统一思想意志，凝聚员工力量，沟通工作信息，交流工作经验，即大力宣传公司改革与发展的各项成果，树立和巩固企业的正面形象。新闻宣传就是宣传好人好事，这种说法不全面，但是有一定的道理。如近年来辽宁电力系统相继总结并宣传了韩炜、刘龙、肖平、王佰山、杜雷、葛春、姜广敏、于常乐、谭睿、程金雁等一大批先进模范人物的可歌可泣的事迹，以此焕发典型的引领作用，推动公司统一价值观的形成与发展，激发员工更加踊跃地参与企业发展的各项工作。新闻宣传为此作出了不可磨灭的业绩，或者说，没有新闻宣传工作的推波助澜，这些先进典型尽管事迹感人肺腑，但也是“养在深闺人未识”。
二是在社会上竭力打造供电企业品牌。新闻宣传工作责无旁贷地对外起到传播公司理念、展示公司品牌形象、增进外界了解的重要作用，也就是说新闻宣传工作通过媒体运作，与社会形成互动，广泛合作，为供电企业履行社会责任而增光添彩。当前，供电企业应建立起应对电网突发性灾害事故的新闻应急机制。早在2007年，辽宁几乎全境发生了“3·4”特大暴风雪灾害，给辽宁电网造成了前所未有的巨大冲击和严重损害。在“战风雪、保供电”的战斗中，辽宁省电力公司的新闻应急机制发挥了积极作用。新闻工作者利用文字、摄影、摄像等媒介，在第一时间反映了受灾严重地区的情景，报道了供电企业员工英勇奋战的事迹，为社会主流媒体提供了大量、真实、生动的稿件，向社会及重要客户做了最及时、诚恳、可信的解释，使供电企业即使在受灾害影响而大面积停电的情况下，其正面形象依然保持良好。这是供电企业发挥新闻宣传正确引导和舆论导向作用，掌握话语权和主动权，提高突发事件的处置能力，有效控制新闻曝光事件，力挺供电企业良好形象的一个成功案例。
三、新闻宣传工作要力挺自身素质的全面提升
新闻宣传工作是实际有效的思想政治工作，是讲政治的具体体现。单位、部门领导的支持和鼓励，是做好这项工作的有利因素。另外，要打造一支作风优良、整体素质高的学习型新闻宣传队伍，使每个成员从主观上忠于职守，干好工作，成为新闻宣传战线上无往不胜、所向披靡的精兵强将。
做好新闻宣传工作首先要具有敏锐的观察力，能在小的新闻事件上看出大的问题，善于向深层次挖掘新闻事件的本质。全面加强基础管理，是公司的统一部署，也是各专业管理不断完善、提升的内在要求。新闻宣传工作要建立起编辑、总编和中心领导三级负责制，实施项目负责制，强化业务培训，提高工作质量，加强组织和策划，尤其要把握重大事件宣传的能力，做大、做亮重要新闻事件。其次要强调新闻宣传队伍“一专多能”。以往对同一事件的采访出现过文字、摄影及摄像记者聚堆的现象，固然新闻宣传要有分工，但不宜分得过细。目前辽宁省电力公司的新闻宣传阵地是“一报、一台、一网”，而地市级供电公司新闻中心基本负责向上级新闻单位和向地方媒体供稿，所以从事新闻宣传工作的人员要成为拿得起放得下的行家里手，即在保持主要专业能力的同时，还应成为能写稿、能摄影、能摄像、能上网的多面手。
做好新闻宣传工作不是一件轻而易举的事情。供电企业的新闻来源除了上层领导的运筹帷幄之外，更多的来自一线员工和基层班组、基层所站。从事新闻宣传工作的人员要深入基层，与一线员工亲密接触，真诚交谈，才能挖掘出好的新闻事件、新闻人物，稿件才有生命力，图片才有冲击力，视频才有吸引力，才能鼓舞人、感召人。如在供电企业抗洪抢险的队伍中，在电网建设的重大工程项目施工现场中，总能出现跋山涉水、不畏艰险、不怕劳累、冲锋在前的新闻宣传工作者的身影。
另外，供电企业的新闻宣传工作固然要做好系统内部宣传和社会媒体宣传，以数量为基础，以质量和深度为主线，扩大广度，提升层次，多出优秀稿件，但是还有一项不容忽视的工作，即为本企业开辟信息渠道，积累信息资料，为企业的发展历程留下历史的痕迹。如利用摄影、摄像等手段，给企业日常的各种培训等活动作以忠实的记录，这也是新闻宣传工作义不容辞的职责。
（责任编辑：孙晴）