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2017年伊始，欧美品牌雅诗兰黛、欧莱雅，亚洲品牌爱茉莉太平洋中国几乎同时发布降价声明。其中，雅诗兰黛调整共涉及300多个单品，降幅最高达18%。爱茉莉太平洋中国降幅最高达30%。虽然各个品牌均稱，降价是为响应中国财政部于2016年9月30日颁布的关于化妆品消费税政策调整方案，但有专家表示，随着跨境电商及海淘、代购等影响，国内外化妆品的价格更加透明，各大品牌选择此时降价，更是为抢占中国市场份额。