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<正> 作为非处方药(OTC)的一大组成部分,感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。而随着 OTC市场走向规范,药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。面对新的市场、新的机遇与挑战,众多的生产、销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取何种应对措施?在这种背景下,研究抗感冒药物零售市场的竞争状况是非常有借鉴意义的。基于以上原因,我们选取了50家药店进行调查。