意大利的“饥渴与坚持” ——对待自己的品牌就像对待自己的 家族般

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  当我们为“意大利制造 ”沉迷的时候,也许很少去想为什么 :面对意大利制造我们的感官如此自觉地向优等的、优雅的审美品质和关乎悠久历史的情感渊源延展。然而当我们看到意大利著名品牌 Salvatore Ferragamo所做的一切,我们便逐渐了解到他们,这些和我们一样黑头发黑眼睛的意大利人,这些和我们一样在传统中注重家庭和细节的意大利人,这些最早和中国进行文化交流的意大利人,他们对待自己的品牌就像对待自己的家族一般,对待自己的产品就如对待自己的情人一般,他们的审美之根扎在意大利悠久的文化传统中是如此之深,不论他们采纳什么进入到自己的品牌,他们总是能以最意大利的形式将其展现出来。意大利人用自己的方式发展着所谓的“工业大生产 ”,和美国不同,和中国不同,他们的品牌表现出的对文化、艺术的饥渴状态十分明朗。而这种饥渴或许正是我们所缺乏的。
  BQ记者在北京专访了与 Salvatore Ferragamo合作推出珠宝系列的 Bvlgari第三代传人和为其推出了香水系列的香氛调香师。并且邀请特约撰稿人、来自意大利的 Fabiola Betti为我们特别撰文,共同探秘意大利制造背后的秘密。
  


   BQ专访Bvlgari的第三代传人Gianni Bulgari
  一个代表未来的 LOGO
  意大利珠宝是独一无二的,意大利人对于自身传统的热爱与执著,对生活与美的一丝不苟,对艺术的极致追求,都淋漓尽致地体现在了意大利的珠宝设计中。或者我们可以这么说,意大利人的性格就是意大利珠宝的特点。如果你仔细观察意大利珠宝设计的风格,你就会明白,意大利珠宝的设计非常细致,每一件作品都精益求精。
  Gianni Bulgari是著名罗马珠宝品牌 Bvlgari创始人的孙子。他自取得法律学位后,便加入家族产业,并最终在 1984年成为品牌的 CEO兼董事长。在上世纪 70年代末,他将他的管理经验和对于产品设计的强烈兴趣相结合,更重要的是将一群不同背景的设计师与艺术家聚集在一起,将品牌的珠宝设计理念焕然一新。通过多年的努力与拓展,纽约、蒙特卡罗、巴黎以及日内瓦的新店也相继开幕。也是在这个时期,Bulgari先生正式进军手表领域,并成功设计了品牌的经典款腕表 Bvlgari。
  在离开家族产业后,他曾经服务于多家企业,直至1989年他创办了 Enigma品牌,一个专业生产制造由他设计的腕表企业。公司如今已经演变成了 Enigma品牌,并加入了一系列的珠宝系列。
  此次和 Salvatore Ferragamo合作的珠宝系列具有非常简单的特点,并且巧妙运用 Salvatore Ferragamo品牌最为著名的象征及标志,并以现代风格重新诠释探寻新的图形理念,从而凸显 Ferragamo的特征。
  Gianni Bulgari是一位非常谦逊的老者,出生于珠宝设计世家,而从事的是律师职业。虽然如此,也没有抹杀掉 Gianni Bulgari对珠宝设计的天赋。而珠宝设计对于喜欢艺术,喜欢设计的 Gianni Bulgari来说则是他人生中最重要的一部分。他亲和地为我们介绍他所设计的珠宝,并且亲自为我们试戴,“Ferragamo系列珠宝可提供任何年龄段的消费者,对于年轻的女孩子来说,银饰是最好的选择。 系列心形手链的彩带有多重颜色选‘Intreccio’择,并且可以戴在脖子上,非常活泼,而对于年纪稍大的顾客则可以选择钻石。无论任何年龄段的消费者在这里都能够选择到一款适合自己的珠宝。 ”
  [BQ =《北京青年》周刊
  GB =Gianni Bulgari ]
  BQ:您是 Bvlgari的第三代传人,您觉得珠宝给您的生活当中带来了什么样不同的感觉?
  GB:我从很年轻的时候就在我们的家族工作,也参与了很多设计类的工作,这些设计都是从大的珠宝设计开始做起,刚开始运营公司的时候没有经过相关的训练,我的家族是从律师这方面培养我的,进入公司之后发现我在珠宝设计这方面比较有天赋。运营公司一段时间后我就离开了公司,现在我又回到珠宝设计这个行业了。我觉得珠宝文化和珠宝设计是我生命中比较重要的一部分。
  BQ:那么是什么原因让您选择和 Salvatore Ferragamo合作呢?
  GB:其实这是一个双方面的选择,我喜欢和有时装背景的公司来合作,而 Salvatore Ferragamo也想找一些具有珠宝设计中有很强背景的人来合作。我是从 Bvlgari家族出来的,这个家族是珠宝行业的专家。Salvatore Ferragamo是著名的奢侈品牌而且具有很强的时装背景,从设计角度来看,能够与 Salvatore Ferragamo合作,是一次非常珍贵且美妙的经验。依托品牌面向未来的企业文化,我可以充分发挥自己对于现代珠宝的创新想法,尝试新的设计风格,而且我们也都是意大利品牌,所以我们可以说是一拍即合。
  BQ:那么能讲讲此次您和 Ferragamo合作所设计系列珠宝的灵感来源吗?
  GB:与 Salvatore Ferragamo合作的珠宝系列灵感大都来源于 Ferragamo,有的是 Ferragamo包袋搭扣的实用锁扣,还有 Ferragamo鞋履系列的著名饰扣以及 LOGO。
  例如,Futurista系列是从 Salvatore Ferragamo LOGO中获得灵感,这个 LOGO是未来主义大师Lucio Venna在上世纪 30年代为 Salvatore Fer -ragamo设计的经典图案。
  BQ:Salvatore Ferragamo新推出的珠宝系列都 有什么特点,能为我们展示一下这些细节吗?
  GB:应该是很灵活、华丽和优雅的特性吧。我希望可以更直接地跟消费者产生共鸣。你可以在我们店里看到这些产品,就是用很简单的方式阐述出自己的风格。如果你很有品位的话,会直接感觉到我们珠宝的特点。
  Vara蝴蝶结是 Ferragamo很经典的一个标志,通过珠宝的设计,我们会把这个标志性的造型渗透到设计中去。还有 Gancino也是这个品牌很特别的标志,我在设计的时候也会把这种元素植入到设计中去。我的工作就是把 Ferragamo经典的元素植入到珠宝之中,这是一个诠释的过程。
  BQ:能和我们分享一下设计中有趣的故事吗?
  GB:对我来说有趣的地方比挑战来得少,因为Ferragamo从来没有做过珠宝系列,这是第一次尝试,这对于我来说是一个很大的挑战。我会把 Ferragamo之前从来没有运用到珠宝中的元素,在这次运用到珠宝设计中。不过我很喜欢这种挑战。比如其中一款手镯,本来我是想简单地把这个 LOGO复制到珠宝设计中,于是我借用艺术家设计 Ferragamo LOGO的方式用不同的方法来把这些元素诠释到珠宝中去。纤细的空心或实心线条编织成网,打造出三维错视效果,重现了 20世纪初未来主义艺术流派典型的动感活力。
  BQ:如何形容您的设计?
  GB:准确地来说我认为我不是 Salvatore Fer -ragamo珠宝的设计者,而是一个诠释者。这些珠宝是对 Ferragamo品牌文化的一个体现。在我了解了Salvatore Ferragamo的文化之后,把 Salvatore Ferragamo经典的元素运用在珠宝上,我只是通过我自己的方式诠释这个品牌。
  BQ:您最喜欢的是什么材质?
  GB:在所有的材料当中银是我最喜欢的材料,因为银的硬度、光泽度比较好,有很多我想要的造型能通过银来体现。比如金,它比较软,不容易造型,有很多的局限性。这次和 Ferragamo合作的这一系列珠宝,你将看到非常多的银制品,对于奢侈品牌来讲,对于入门的第一个系列不会用很贵重的材质。其实这一系列的珠宝被大量地运用银不是我的选择,而是 Ferragamo的选择,当然我个人也非常喜欢用银,不是因为银的价格便宜,而是银的可塑性强,能够发挥的空间比较大。虽然在中国,金被人们认为更值钱,不过从设计角度来说,银是一种完美的材质。
  BQ:在您的眼中,您怎么看待中国的珠宝设计?
  GB:我对中国一些有特色的元素是非常感兴趣的,比如类似于中国结这样的元素体现在珠宝设计里,我觉得是非常有意思的。珠宝设计能够体现一个民族、一个国家的文化,中国的珠宝可能就会具有非常浓厚的中国元素体现在其中,而意大利的珠宝设计也是如此。
  BQ:那么意大利的珠宝设计有哪些特点呢?
  GB:意大利珠宝是独一无二的,意大利人对于自身传统的热爱与执著,对生活与美的一丝不苟,对艺术的极致追求,都淋漓尽致地体现在了意大利的珠宝设计中。或者我们可以这么说,意大利人的性格就是意大利珠宝的特点。如果你仔细观察意大利珠宝设计的风格,你就会明白,意大利珠宝的设计非常细致,每一件作品都精益求精。有很多人喜欢购买意大利珠宝,正是因为它具有意大利自己的风格。
  BQ:在您从事珠宝设计到现在,有没有哪件作品是自己最喜欢的,或者中间有没有什么特别有趣的故事?
  GB:伊丽莎白 ·泰勒是我的好朋友,我曾经帮她设计过很多珠宝,那些珠宝都是比较高端奢华的,她也经常佩戴我为她设计的珠宝出席活动,泰勒还特别喜欢收藏珠宝,曾做过媒体的珠宝专访。
  BQ:您和伊丽莎白 ·泰勒之间有没有什么有趣的故事呢?
  GB:在罗马的时候,泰勒刚刚和她的丈夫离婚,有一天,她同时邀请我和一对夫妇吃饭,其中那位女士非常漂亮,又比泰勒年轻,而泰勒看到比自己漂亮又年轻的女士心里就不舒服了,那天的晚餐泰勒一直找不同的借口去洗手间,装作生病的样子。泰勒是一个非常注重自己外表的女人,直到后来我和那对夫妇见面,我们还会谈起当晚的故事,非常的有趣(笑)。
   Salvatore Ferragamo赞助影片《铁娘子》中梅丽尔 ·斯特里普配饰
  影片《铁娘子》由菲莉达 ·劳埃德( Phyllida Lloyd)执导,讲述了前英国首相“铁娘子 ”玛格丽特 ·撒切尔( Margaret Thatcher)的故事,影片从老迈的撒切尔夫人切入,借由她的双眼回顾自己的政治生涯的波澜起伏。两度摘得奥斯卡金像奖的女演员梅丽尔 ·斯特里普( Meryl Streep)在片中的表演丝丝入扣,成功地向观众展现了那位优雅而精明的女性对往昔的追忆,而那些精心设计的细节及配饰则对演出的成功起到了至关重要的作用。世界知名奢侈品牌 Salvatore Ferragamo赞助梅丽尔·斯特里普( Meryl Streep)主演的电影《铁娘子》( The Iron Lady),为影片提供鞋子及箱包等,所有配饰均以珍贵面料制成,且完全忠于影片风格。
  2011年年底,《铁娘子》( The Iron Lady)在纽约齐格菲剧院进行了全球首映,而 Ferragamo亦是此次活动的主要赞助商之一。这家影院与享有“明星鞋匠 ”美誉的佛罗伦萨品牌创始人 Salvatore Ferragamo诞生于同一时代, Ferragamo先生曾与多位蜚声世界的女星合作,包括葛丽泰 ·嘉宝( Greta Garbo)、奥黛丽 ·赫本( Audrey Hepburn)、玛丽莲·梦露( Marilyn Monroe)、索菲娅 ·罗兰( Sophia Loren),还有近期的安吉丽娜 ·朱莉( Angelina Jolie)、妮可 ·基德曼( Nicole Kidman)以及珍妮佛 ·安妮斯顿( Jennifer Aniston)。而通过这次全新的合作,这个佛罗伦萨品牌进一步确立了其与该影院的前瞻性合作关系。
   125年意大利经典设计艺术展
  相信意大利是很多女生的梦想之地,留下赫本倩影的罗马广场,西西里的旖旎风光,还有时尚爱好者的朝圣之地米兰,都让人心驰神往。而意大利还有一个令女人疯狂的理由,那就是罗马 viacondotti街的 Bvlgari旗舰店。店内陈列的 Bvlgari珠宝首饰如一件件艺术品般精美而奢华,让人无法移开视线。由一颗原石到一件件令人叹为观止的艺术品,它们值得被珍藏,更值得让更多人欣赏。
  由 Bvlgari古董典藏系列的总顾问 Amanda Triossi策划的125年意大利经典设计艺术展就是想让更多人能够欣赏它们的熠熠光辉。该展览曾先后于 2009年 5月至 2010年 12月在罗马和巴黎成功举行。 2011年 9月,宝格丽在北京为中国观众呈现这一盛宴。 2012年, 125年意大利经典设计艺术展终于来到上海,于 2月 17日至 4月 17日在震旦博物馆隆重揭幕。这是在中国的最后一站,也将把中国与意大利两国的文化艺术交流再次推上高峰。
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