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1999年2月，在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛上指出21世纪的企业必须具备三个条件：一是具有世界级的品牌；二是能够适应外部市场变化的内部组织结构；三是具有网上营销能力。可见网络营销已经成为未来企业生存必不可少的基本条件之一。同时，网络营销的应用目前已成为企业取得竞争优势的关键技术。如何在现阶段开展网络营销也越来越受到企业和社会各界的广泛关注和有益的探索。本文从目标市场的选择、营销商品的选择和网络营销方式的选择等三个方面对企业开展网络营销策略进行了论述，并提出了一些自己的见解。