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【摘 要】随着当代生活品质提升,人们对产品质量要求也不断提高,我国包装设计走向创新浪潮,引入传统元素这种设计理念,以加强商品识别功能性,进而扩大商品市场竞争力。本文通过研究传统文化图形元素的应用,分析包装设计发展中的普象与特征以及对包装设计的影响。
【关键词】包装设计 传统文化 民族元素
传统文化需要传承和发展,对于传统元素的提取属于文化创造。只有深入专研我国传统文化内涵,并将其赋予实际应用,才能增强我国包装设计的综合魅力和提升国内包装设计品质。
1 包装设计中的传统文化元素分析
中华传统文化元素,是泛指代表我国的气势风貌,由我国文化繁衍出的各类素材。这些素材包括符号、风俗、音乐、绘画、工艺、服装等等。它们是多种意义的叠加,是博大精深的传统民族文化升华与象征。
(1)可视性元素与非视性元素。可视性元素,即感官可见的物体:图案、材质。非视性元素,则是隐形的,是意识形态下只可意会的灵感表现。传统文化中的非视性元素乃我国民族固有精神文化,影响着我们的人生观、价值观,所以说,对非视性元素的理解可为可视性元素作设计指导。比如,北京2008年奥运会的系列设计,就是传统图形运用的成功典范。它结合中国神韵与汉文化的时代符号,又富有现代感和人文内涵,更展示一种民族自豪感。
(2)传统吉祥图案。民族设计风格通常以图形为表达方式,我国的传统吉祥图案源生于民众习惯之中,彰显出浓厚生活气息。吉祥图案产生于古人的自然崇拜与原始社会的巫术礼仪之中,吉祥之意是表达古人祈福吉祥平安的愿望,富有真善美的文化内涵,直接体现民族精神与情感观。例如,龙是想象衍生出的动物,集九种动物特征,并具有变幻莫测的神奇色彩,兴风雨、利万物。这种原始龙文化作为千古之神话和图腾,渗透出我国顽强的民族生命意识。在包装设计中,研究传统吉祥图案的意义在于如何采用现代化手法展示传统的新意。新的民族图案应该是经过设计的新观念、是传承与发展、是提取元素以新意识来创造,最终得到全新的视觉表现效果。在新旧交替间,使得传统吉祥图案表现变得趣味性和多样性。
(3)传统汉字及书法艺术。在现代包装设计中,汉字是传达商品信息的重要途径。汉字是象形字,某种意义上说,汉字是具有内涵的图画,当它滋生出了书法艺术,便赋予汉字更多的美感和联系。书法艺术伴随着文字变革,创造了各种形态的线条,从本质上陶冶了整个中华民族。书法线条特点有三个:首先是灵活多样性;其次是具象与抽象相统一;最后是情感与象征性统一。文字是独立的整体,横排竖排都能辨识,具备编排的灵活性和多样性。包装设计中适度的运用书法艺术,给人一种古老、朴实无华的美感,也更好表达产品历史悠久文化渊远的属性。
2 传统文化元素在包装设计中的艺术性
(1)意念。传统文化元素是一方国土的内在含义,简要归纳为三要素:“形”、“色”、“意”。其中,“形”与“色”是视觉符号。现代包装设计在往深度发展,传统符号必须与时俱进。只有注入深刻的文化内涵,符号才能在包装设计中合理利用。“意”是通过设计的图形符号传达思想、文化、感情的重要途径。我们可以看到,在三要素中,“形”、“色”是传统元素的外貌,“意”则是内在。设计最重要的是传达思想,所以优秀的包装设计不仅要有形象,更要富有文化深度。对传统元素的应用,三要素就要达到共识与统一。
(2)意境。包装设计的审美意境通过视觉、触觉表现品味格调,给人想象空间,感知美的氛围,产生消费的愉悦感。设计的心理观念层是最稳定的设计层,它是民族传统文化的沉淀、设计文化的灵魂,它渗透在包装设计的每个层面里。随着社会发展,审美价值提升,人们更注重品味,而设计会以无声的销售力,靠艺术来吸引消费者目光,间接导向购买力。所以意境就是一种传统文化的弘扬、包装的竞争,也是包装设计的艺术方向。
3 启示
中国民族文化是一种代代相传的经验,它融合各种哲学思想,形态丰富,使得中华民族传统生生不息。从古至今,人们追求平和重德,不能一味抄袭和机械模仿,要建立中国特有的内涵设计,在设计包装中,把握好真正意义上传统的民族文化风格,才能使商品承载更高的附加值。包装设计是传统文化价值观的重要表现形式,我们应当在正确的审美意识形态下发掘本国的传统文化元素,以传统文化作为精髓,在形式上寻求突破,在对外交流中发展,使得中国特色传统文化包装设计实现与全球优秀设计接轨。
参考文献:
[1]李伯民,李瑞琴.现代包装设计理论与方法[M].北京:电子工业出版社,2010年版
[2]杭间.设计的善意[M].桂林:广西师范大学出版社,2011年版.
【关键词】包装设计 传统文化 民族元素
传统文化需要传承和发展,对于传统元素的提取属于文化创造。只有深入专研我国传统文化内涵,并将其赋予实际应用,才能增强我国包装设计的综合魅力和提升国内包装设计品质。
1 包装设计中的传统文化元素分析
中华传统文化元素,是泛指代表我国的气势风貌,由我国文化繁衍出的各类素材。这些素材包括符号、风俗、音乐、绘画、工艺、服装等等。它们是多种意义的叠加,是博大精深的传统民族文化升华与象征。
(1)可视性元素与非视性元素。可视性元素,即感官可见的物体:图案、材质。非视性元素,则是隐形的,是意识形态下只可意会的灵感表现。传统文化中的非视性元素乃我国民族固有精神文化,影响着我们的人生观、价值观,所以说,对非视性元素的理解可为可视性元素作设计指导。比如,北京2008年奥运会的系列设计,就是传统图形运用的成功典范。它结合中国神韵与汉文化的时代符号,又富有现代感和人文内涵,更展示一种民族自豪感。
(2)传统吉祥图案。民族设计风格通常以图形为表达方式,我国的传统吉祥图案源生于民众习惯之中,彰显出浓厚生活气息。吉祥图案产生于古人的自然崇拜与原始社会的巫术礼仪之中,吉祥之意是表达古人祈福吉祥平安的愿望,富有真善美的文化内涵,直接体现民族精神与情感观。例如,龙是想象衍生出的动物,集九种动物特征,并具有变幻莫测的神奇色彩,兴风雨、利万物。这种原始龙文化作为千古之神话和图腾,渗透出我国顽强的民族生命意识。在包装设计中,研究传统吉祥图案的意义在于如何采用现代化手法展示传统的新意。新的民族图案应该是经过设计的新观念、是传承与发展、是提取元素以新意识来创造,最终得到全新的视觉表现效果。在新旧交替间,使得传统吉祥图案表现变得趣味性和多样性。
(3)传统汉字及书法艺术。在现代包装设计中,汉字是传达商品信息的重要途径。汉字是象形字,某种意义上说,汉字是具有内涵的图画,当它滋生出了书法艺术,便赋予汉字更多的美感和联系。书法艺术伴随着文字变革,创造了各种形态的线条,从本质上陶冶了整个中华民族。书法线条特点有三个:首先是灵活多样性;其次是具象与抽象相统一;最后是情感与象征性统一。文字是独立的整体,横排竖排都能辨识,具备编排的灵活性和多样性。包装设计中适度的运用书法艺术,给人一种古老、朴实无华的美感,也更好表达产品历史悠久文化渊远的属性。
2 传统文化元素在包装设计中的艺术性
(1)意念。传统文化元素是一方国土的内在含义,简要归纳为三要素:“形”、“色”、“意”。其中,“形”与“色”是视觉符号。现代包装设计在往深度发展,传统符号必须与时俱进。只有注入深刻的文化内涵,符号才能在包装设计中合理利用。“意”是通过设计的图形符号传达思想、文化、感情的重要途径。我们可以看到,在三要素中,“形”、“色”是传统元素的外貌,“意”则是内在。设计最重要的是传达思想,所以优秀的包装设计不仅要有形象,更要富有文化深度。对传统元素的应用,三要素就要达到共识与统一。
(2)意境。包装设计的审美意境通过视觉、触觉表现品味格调,给人想象空间,感知美的氛围,产生消费的愉悦感。设计的心理观念层是最稳定的设计层,它是民族传统文化的沉淀、设计文化的灵魂,它渗透在包装设计的每个层面里。随着社会发展,审美价值提升,人们更注重品味,而设计会以无声的销售力,靠艺术来吸引消费者目光,间接导向购买力。所以意境就是一种传统文化的弘扬、包装的竞争,也是包装设计的艺术方向。
3 启示
中国民族文化是一种代代相传的经验,它融合各种哲学思想,形态丰富,使得中华民族传统生生不息。从古至今,人们追求平和重德,不能一味抄袭和机械模仿,要建立中国特有的内涵设计,在设计包装中,把握好真正意义上传统的民族文化风格,才能使商品承载更高的附加值。包装设计是传统文化价值观的重要表现形式,我们应当在正确的审美意识形态下发掘本国的传统文化元素,以传统文化作为精髓,在形式上寻求突破,在对外交流中发展,使得中国特色传统文化包装设计实现与全球优秀设计接轨。
参考文献:
[1]李伯民,李瑞琴.现代包装设计理论与方法[M].北京:电子工业出版社,2010年版
[2]杭间.设计的善意[M].桂林:广西师范大学出版社,2011年版.