浅谈包装设计中的中国传统文化元素

来源 :中国包装工业(下半月) | 被引量 : 0次 | 上传用户:gswwg
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  【摘 要】随着当代生活品质提升,人们对产品质量要求也不断提高,我国包装设计走向创新浪潮,引入传统元素这种设计理念,以加强商品识别功能性,进而扩大商品市场竞争力。本文通过研究传统文化图形元素的应用,分析包装设计发展中的普象与特征以及对包装设计的影响。
  【关键词】包装设计 传统文化 民族元素
  传统文化需要传承和发展,对于传统元素的提取属于文化创造。只有深入专研我国传统文化内涵,并将其赋予实际应用,才能增强我国包装设计的综合魅力和提升国内包装设计品质。
  1 包装设计中的传统文化元素分析
  中华传统文化元素,是泛指代表我国的气势风貌,由我国文化繁衍出的各类素材。这些素材包括符号、风俗、音乐、绘画、工艺、服装等等。它们是多种意义的叠加,是博大精深的传统民族文化升华与象征。
  (1)可视性元素与非视性元素。可视性元素,即感官可见的物体:图案、材质。非视性元素,则是隐形的,是意识形态下只可意会的灵感表现。传统文化中的非视性元素乃我国民族固有精神文化,影响着我们的人生观、价值观,所以说,对非视性元素的理解可为可视性元素作设计指导。比如,北京2008年奥运会的系列设计,就是传统图形运用的成功典范。它结合中国神韵与汉文化的时代符号,又富有现代感和人文内涵,更展示一种民族自豪感。
  (2)传统吉祥图案。民族设计风格通常以图形为表达方式,我国的传统吉祥图案源生于民众习惯之中,彰显出浓厚生活气息。吉祥图案产生于古人的自然崇拜与原始社会的巫术礼仪之中,吉祥之意是表达古人祈福吉祥平安的愿望,富有真善美的文化内涵,直接体现民族精神与情感观。例如,龙是想象衍生出的动物,集九种动物特征,并具有变幻莫测的神奇色彩,兴风雨、利万物。这种原始龙文化作为千古之神话和图腾,渗透出我国顽强的民族生命意识。在包装设计中,研究传统吉祥图案的意义在于如何采用现代化手法展示传统的新意。新的民族图案应该是经过设计的新观念、是传承与发展、是提取元素以新意识来创造,最终得到全新的视觉表现效果。在新旧交替间,使得传统吉祥图案表现变得趣味性和多样性。
  (3)传统汉字及书法艺术。在现代包装设计中,汉字是传达商品信息的重要途径。汉字是象形字,某种意义上说,汉字是具有内涵的图画,当它滋生出了书法艺术,便赋予汉字更多的美感和联系。书法艺术伴随着文字变革,创造了各种形态的线条,从本质上陶冶了整个中华民族。书法线条特点有三个:首先是灵活多样性;其次是具象与抽象相统一;最后是情感与象征性统一。文字是独立的整体,横排竖排都能辨识,具备编排的灵活性和多样性。包装设计中适度的运用书法艺术,给人一种古老、朴实无华的美感,也更好表达产品历史悠久文化渊远的属性。
  2 传统文化元素在包装设计中的艺术性
  (1)意念。传统文化元素是一方国土的内在含义,简要归纳为三要素:“形”、“色”、“意”。其中,“形”与“色”是视觉符号。现代包装设计在往深度发展,传统符号必须与时俱进。只有注入深刻的文化内涵,符号才能在包装设计中合理利用。“意”是通过设计的图形符号传达思想、文化、感情的重要途径。我们可以看到,在三要素中,“形”、“色”是传统元素的外貌,“意”则是内在。设计最重要的是传达思想,所以优秀的包装设计不仅要有形象,更要富有文化深度。对传统元素的应用,三要素就要达到共识与统一。
  (2)意境。包装设计的审美意境通过视觉、触觉表现品味格调,给人想象空间,感知美的氛围,产生消费的愉悦感。设计的心理观念层是最稳定的设计层,它是民族传统文化的沉淀、设计文化的灵魂,它渗透在包装设计的每个层面里。随着社会发展,审美价值提升,人们更注重品味,而设计会以无声的销售力,靠艺术来吸引消费者目光,间接导向购买力。所以意境就是一种传统文化的弘扬、包装的竞争,也是包装设计的艺术方向。
  3 启示
  中国民族文化是一种代代相传的经验,它融合各种哲学思想,形态丰富,使得中华民族传统生生不息。从古至今,人们追求平和重德,不能一味抄袭和机械模仿,要建立中国特有的内涵设计,在设计包装中,把握好真正意义上传统的民族文化风格,才能使商品承载更高的附加值。包装设计是传统文化价值观的重要表现形式,我们应当在正确的审美意识形态下发掘本国的传统文化元素,以传统文化作为精髓,在形式上寻求突破,在对外交流中发展,使得中国特色传统文化包装设计实现与全球优秀设计接轨。
  参考文献:
  [1]李伯民,李瑞琴.现代包装设计理论与方法[M].北京:电子工业出版社,2010年版
  [2]杭间.设计的善意[M].桂林:广西师范大学出版社,2011年版.
其他文献
【摘 要】本文对简约主义风格在色彩设计、图形设计及文字设计等方面的具体表现作出分析,并提出了简约主义风格在包装设计、标志设计和广告设计中的具体应用,希望能起到促进简约主义风格在生活中的应用提供一定的参考价值。  【关键词】简约主义 平面包装设计 运用  在平面设计之中的各个元素当中,包含有特殊的视觉语言,其特殊性,就在于简约。在平面设计的过程之中,采用某一种极致的方式,特意的强调主题视觉元素的效果
期刊
【摘 要】从符号学的角度解读环境艺术设计的现状,以符号学为切入点,对设计中的文化互动进行分析。符号学在环境艺术中是文化传播的一种工具。它为设计者在设计中处理文化要素提供了方法论,具有指导意义。  【关键词】符号学 环境艺术设计 形式  1 符号的概念  什么是符号?每一个物质对象当它在交际过程中达到了传达关于实在,即关于客观世界或交际过程的任何一方的感情的、美感的、意志的等等内在体验这个目的时它就
期刊
【摘 要】目的为了研究具有原生态设计理念的现代公共艺术设计方法。对公共的艺术的概念以及国内外现有的研究进行了分析和总结。并对原生态设计理念进行了梳理,同时从环境因素入手对环境因素与公共艺术的互动关系进行了讨论。提出一种考虑互动关系的具有原生态设计理念的公共艺术设计方法。  【关键词】公共艺术 原生态设计 环境  引言  公共艺术在现代艺术领域中范围极其广泛,现如今又出现了形形色色的公共设施设计,这
期刊
【摘 要】在插画设计中,设计的基本要素有很多.例如,色彩,线条,排版,但是,在这么多要素中,有个最基本的要素是每个插画作品中不能缺少的,用别的任何形式也无法替代的,那就是线条。我们必须意识到线条作为其最基本传达手段,无论是在插画的内容、形象的描绘、人类感情的表现中,还是在插画信息的传达等方面,线条都起着非常重要的作用。因此要处理好线条在插画中的表现是十分重要的。  【关键词】插画 线条 情感  1
期刊
【摘 要】在现代建筑领域,谈到外包装,多指建筑的表皮,而其对当今建筑形态的重要作用得到越来越多人的关注。本文通过对建筑表皮基本概念与类型的阐释,建筑表皮属性的表达以及建筑表皮对于现代建筑形态的重要意义和未来价值进行了论述,以启发人们对建筑表皮形式、构成方式以及在未来建筑功能应用方面进行深入探索思考。  【关键词】现代建筑 包装艺术 建筑表皮  随着社会的不断进步,建筑行业也快速向前发展,现代的建筑
期刊
【摘 要】在现代经济快速发展的今天,厨房也成为不可忽视的一个地方,厨房做为家庭中必不可少的一部分,厨房用具也显得十分重要。文章从心理学的角度论述了厨房用具的情感化设计,选取厨房用具作为导入情感化的载体,具体分析了厨房用具的色彩、功能和形态的情感化设计。  【关键词】厨房用具 情感化 人性化 色彩 功能  在21世纪的今天,全球经济一体化,中国也处于经济发展的繁荣时期,在全球化趋势的影响下,厨房用具
期刊
【摘 要】随着社会的发展,设计也变得越来越多元化,传统意义上的视觉传达设计也不只停留在单一的二维平面,已延伸到三维甚至四维的空间。通过利用不同材料,不同的肌理进行设计,运用手感的触觉化元素综合到包装当中,将人们的感官与设计联系起来,对包装进行拓展与完善。  【关键词】手感设计 包装设计 情感化  1 日本手感的文化涵构  日本器物的制作离不开大自然的素材,这是日本神道的信仰衍生的万物有灵论,致使日
期刊
【摘 要】人的认识永远伴随着时代的发展、文明的进步而发生着一些变化。设计作为当今人们生活劳动中一种概括性的提炼所表现的更是如此,必然会随着当今时代而变化发展。中国的传统设计在现代设计中越来越显示出它独特的魅力,它给当代设计界带来了崭新的时尚风格。我们在注重销售和企业形象的同时,也应该注意到包装设计的民族性。有了民族性特点的包装设计才是活的包装设计,能给不同民族的消费者带来不同的消费体验。  【关键
期刊
【摘 要】数字是直观简洁的艺术形象,对它积极有效的运用,能加深人们对艺术作品的兴趣与认知。同样地在品牌包装上充分合理地借鉴数字艺术,将能提升品牌在消费者心中的吸引力与市场竞争度。本文以数字艺术概念及对包装设计的影响为切入点,分析其在包装设计中的具体作用方式,并对设计中存在的局限提出自己的看法,希望能为数字艺术下的包装设计发展提供参考。  【关键词】数字艺术 包装设计 商品品牌  随着市场竞争加剧与
期刊
【摘 要】如今,包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中,几乎所有的产品都需要经过包装才能成为商品进入流通过程。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分,但大多数生产者只注重到包装对商品起到的保护作用,忽视了包装的色彩的特性及色彩功能。本文通过归纳色彩在品牌包装设计中的划分作用,将众多产品首先在视觉上进行有效区分,并保持其风格的体系化,以达到一目了然的效果,其次对产品本身进行档次的区分,精准投射目标
期刊