【摘 要】
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为探究市场中消费者对高新技术产品的购买意愿,基于计划行为理论,引入感知产品创新和消费者创新性。实证结果显示,感知产品创新通过态度、主观规范、知觉行为控制的中介作用
【基金项目】
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2019年度江苏省政策引导类计划(软科学研究)项目“江苏高校技术转移营商环境评估及宏微观治理机制研究”(BR2019009),2019年度徐州市政策引导类计划(软科学研究)项目“以市场为导向的科技成果转化治理问题研究”(KC19251),2019年中国矿业大学研究生教育教学改革研究与实践项目“专业学位研究生‘产学研用’协同融合培养机制研究”(2019YJSJG006)
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为探究市场中消费者对高新技术产品的购买意愿,基于计划行为理论,引入感知产品创新和消费者创新性。实证结果显示,感知产品创新通过态度、主观规范、知觉行为控制的中介作用对高新技术产品的购买意图有积极影响,且主观规范的中介作用最强;消费者创新性负向调节感知新颖性与态度间的关系,还负向调节感知风险性与态度间的关系。本文丰富了高新技术产品购买意图和感知产品创新的理论内容,为企业高新技术产品的营销实践提出建议,旨在真正实现创新驱动发展。
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