论文部分内容阅读
在商业广告中，电视广告一直具有着不可忽视的作用。它是唯一一种同时使用文字、声音、图像、音乐等多种传播手段来达到全方位刺激消费者感官的广告形式，相比其他形式的广告，电视广告也是受到受众关注度最高的一种营销形式。虽然随着新媒体的不断发展，广告营销的形式也发生了巨大改变，诸如微博、LBS等新型广告开始兴起，但电视广告，或称视频短片广告仍然是大多数企业与品牌保有的广告形式，甚至依然在为如何拍摄制作富有创意和感染力的广告短片而努力，这也说明了短片广告的作用是经久不衰的。
在网络视频兴起之前，电视广告由于借助电视机的广泛普及而拥有最为广大的受众群，而现在，随着Youtube等视频网站的兴起，许多富有创意的优秀电视广告也开始在网络上为人们所关注，电视广告已经不仅仅限于电视台播出，在网络上它同样发挥着巨大的影响力。
视频广告能够成为企业品牌在市场营销上不可忽视的手段，其原因在于它对受众即消费者的心理产生了重大影响。首先，视频广告能够充分利用观众的想象力，通过一些故事情节引起观众的联想，激发观众内心的情感共鸣。第二，相比文字和话语，视觉形象更容易在人们心中留下深刻印象，从而使与广告相连结的产品也被人们记住。第三，广告短片所营造的一种生活态度很好地传达了品牌理念，甚至能够引起消费者对于某种生活状态的向往，从而将内心对生活的渴望与广告中的产品联系在一起。LV曾经拍摄的远行主题电视广告，广告中倡导跟随内心的声音上路，其所传达出的随心而活、过有品质的自由生活的理念正符合LV的高端品牌精神。观众会向往广告中的生活，并在潜意识中希望能够如广告中人物一样提着LV的旅行箱走向纯美的内心仙境。
对于国内第一批开始关注宠物食品的消费者来说，可能对于宠物主粮最早的印象并非来自超市，而是来自90年代末突然出现在电视上的一条广告。广告里有一只可爱的猫咪，每次主人回家都会迫不及待地翻查主人的包袋，寻找那熟悉的紫色小包。广告的最后一个镜头里猫咪快乐地享受着食盆里美味的妙鲜包肉块，而观众也深深记住了那最后一句广告语：猫咪也会选伟嘉。
这段电视广告所带来的影响力直到今天还在持续，童年印象里那只小猫对食物爱不释口的样子以及那句经典广告语，使得大多数后来开始自己养猫的年轻人在第一时间选择给猫咪吃伟嘉系列宠物食品。诚然，成功进驻全国各大超市零售渠道是成就玛氏系列宠物食品国内最知名品牌的关键因素，但对于消费者而言，正是这一条充满温馨情感的小短片，让无数人心中涌起了养育一只属于自己的小猫咪的冲动，而这种冲动的附带需求就是“我会选择给我的猫咪也吃伟嘉系列，因为我希望它像片中的猫咪一样皮毛亮泽，活泼可爱。”
宠物经济一直以来都是一个以情感为重要驱动力的消费市场，其所面对的消费群体也比其他消费者更加容易受到情感的影响，同时他们最大的特点就是比任何其他群体都更容易受到小动物形象的吸引。也因此，企业会在平面广告上使用很可爱的动物形象来在第一时间吸引消费者的注意力，进而引导他们阅读文字内容——对产品从营养、功能等角度进行的详细说明。视频广告同样利用了消费者喜爱宠物的心理，但展示动物可爱的外貌之外，视频广告更注重展示养宠人与宠物之间的互动生活，传达养宠人对宠物的关爱心情，这对于消费者来说更加具有共通性，也更加容易刺激消费者看过广告之后仿效的冲动。
在国外，宠物品牌拍摄制作电视广告片已经成为企业公关的必备手段，较大的品牌更会根据不同地区消费群体的特点分别制作适合的广告片。以伟嘉为例，其为全球不同国家拍摄的猫食广告多达数十种，且对同一地区还会不断推出新的广告片，不断加深品牌在消费者心中的印象。此外，如梅里亚等从事宠物医药用品的公司也会推出符合自己产品属性的广告，因此我们能够在国外的电视中经常看到宠物健康活跃的身影，这也和国外宠物行业的成熟有关。
国内由于受限于宠物行业整体规模较小的限制，几乎没有宠物用品的广告片出现于主流电视媒体中。政策的限制、高额的播出费用以及广告片本身的制作费等都是制约宠物用品生产企业利用电视广告渠道的原因。但近年来随着宠物消费群体的规模扩大和年龄日益青年化，企业也开始意识到年轻的消费者并不满足于了解产品本身，他们有太多的方式获取有关产品的信息，单纯依靠提供信息已经不足以从同类商品中脱颖而出。消费者更加关注品牌价值和品牌理念，而这正是视频广告传播的强项。意识到这一市场需求的企业也开始拍摄广告短片，并借助网络视频网站等渠道弥补不能够进驻电视频道的传播缺失。
对比国内外的宠物用品广告，我们能够发现，虽然都是借助短片的形式来吸引观众同时传达产品理念，但国内外宠物电视广告还是存在极大差异，这种差异尤其体现在内容和创意方面。
不论是宠物食品广告还是药品或用品广告，其主要目标都在于营造一种更能够打动养宠消费者的深层情感共鸣，从而达到通过短片促使消费者在观看过程中产生“移情”，即将情感信息与特定的广告商品或服务信息意义联系起来的目的。现代广告设计的目标是说服和诱导人们接受产品的一种新的观念，由此改变人们的生活方式。广告中的产品在观众的潜意识中成为生活方式改变的开始，消费者因此进行直觉消费与情感消费。
国外宠物用品广告中，宠物是第一主角，大部分的镜头都安排给了动物，人物角色通常是女性角色，与动物的萌态及整体风格的清新温情相配合，营造一种闲适、温馨的家庭生活氛围。这种生活极大地符合养宠人的内心期待，他们希望自己也能够过这样的生活，即便不能马上完全复制片中的完美状态，也希望能够在某一点上靠近那种生活，而这作为现实与梦想联结点的“某一点”正是他们触手可得的，也就是产品。“拥有了这一产品，就能更加靠近那样一种美好的生活。”这就是这类诉诸情感的广告最大的心理暗示，也是其能够产生巨大影响力的奥秘所在。
除了在整体上营造贴近目标客户群的心理期待外，国外宠物广告在创意方面显然做得尤为出色。被称为史上最为“销魂”的宝路狗粮广告中，导演使用高速摄影机将狗狗看到狗粮及之后关注的神态、迫不及待腾空跃起、最终衔取狗粮的一系列动作记录下来，之后以慢速播放，观众在广告中看到古代牧羊犬飘逸的毛发，看到灵动的灵缇犬清澈的眼神，看到憨厚的拳师犬兴奋地甩动着长舌头，看到柴犬平淡表情下蠢蠢欲动的心情，所有狗狗的情绪都指向一个目标，那就是划过头顶的那一粒看似平凡却充满魔力的宝路狗粮。最终我们看到一只棕色小犬以一个完美的腾空跃起赢得了美味狗粮，高速摄影技术更展示了我们平时无法观察到的狗狗肌肉与身体在腾空时的力量与美感，而观众也自然而然地将这种美与宝路狗粮相联系起来——是美味健康的食品带给狗狗如此“销魂”而充满魅力的身姿与外貌。当这样一段极具视觉冲击和创意的广告出现在观众眼前时，人们不仅仅惊叹于前所未见的宠物之美，更将对这一广告过目不忘，并愿意分享给身边养狗的朋友。于是借助网络转发分享的独特功能，原本只是局限于特定时间特定观众的电视广告片更通过人际传播的方式进一步扩大了传播范围，更多的人也因此记住了这个用心发现狗狗之美的品牌，无疑为品牌在消费者心中的形象加分不少。 依靠明星效应的国内宠物广告
相比国外宠物用品广告中强调情感暗示，同时注重创意和视觉冲击的特点，国内宠物电视广告的目标则显得更为直接，其最大特点是注重“明星效应”，即邀请当红明星作为品牌代言人出演广告，利用他们的明星推荐效应来激发消费者的购买欲望。这种利用明星来推荐的方法应用了心理学中的“光环效应”或称“晕轮效应”。大众对明星的喜爱及对明星所表现出的特质的向往使得他们更容易相信明星所推荐的产品，或是出于爱屋及乌的心理，将对明星的喜爱推广至所有明星使用的物件。通过明星效应来传递商品信息和内涵，说服诱导并刺激消费者的效仿心理，从而建立起“明星商品消费者”的逻辑联系。2012年，著名宠物保健品品牌福来恩在制作国内首支宠物视频广告时力邀当红女星孙俪作为品牌代言人，在广告中与一只可爱的贵宾互动，由此揭开了国内明星代言宠物用品的先河。此外，狗粮品牌诗卡维也签约女星马伊俐担任形象代言人，与一只金毛犬共同拍摄了国内首支宠物食品电视广告。虽然在这些明星代言广告中，也具有家庭生活场景和一定的叙事情节，但不可否认，广告的主体更多地集中在明星身上而非宠物或是情节上，广告语策划也采取更为直白的
“XXX推荐使用XX品牌”等类似形式，相比通过叙事或是悬念方式推出产品的广告手法，这类明星广告的宣传味道更加直接。
在广告设计领域，利用明星效应是一种相对主流的做法，但明星广告在设计中也需要注意许多要素。首先，品牌需要找到与自身理念及产品属性相搭配的明星，福来恩公司在选择明星时就是看中了孙俪身上具有亲和力的特质。“孙俪对于狗狗很有爱心，多年来一直致力于救助小动物和帮助流浪狗的慈善工作。明星、宠物主人、动物福利倡导者、动物救助基地志愿者以及福来恩的忠实用户，这些身份加在一起，让孙俪成为了福来恩品牌最完美的代言人。”福来恩市场经理李毅在接受采访中说道。第二，利用明星效应的同时，在广告策划方面也需要引入创意。在其他行业的视频广告制作过程中，曾出现企业花费上百万签约明星代言，但实际制作广告的费用只有几十万，广告完全围绕明星却缺乏令人印象深刻的理念，这样的广告除了让人记住明星的面孔外并不能很好地起到传播品牌理念进而推动产品销量的作用。而在这一点上，国内宠物视频广告还需再加努力。
创意永远是广告设计中的至重要素，而视频广告也是最为能够彰显创意力量的形式，一个好的创意广告可以没有任何明星，亦可以不需太高的技术，但同样可以令人过目不忘。好的创意广告不仅仅让人们记住了产品，更让人们体会到制作者，即品牌缔造者的用心良苦，进而对品牌本身产生极好的印象。
随着网络视频的兴起，视频广告的播出途径已经不仅限于电视平台，这也为国内宠物视频广告提供了更为广阔的发展空间。
2008年网络视频已经正式宣告了其互联网格局中重要的地位。据统计，网络视频的使用率为71%，用户量已经达到了1.8个亿，超过搜索引擎成为中国互联网的第四大应用。凤凰宽频CEO李亚曾在08年底的中国互联网大会上提出，网络视频广告的优势在于它结合了电视广告和网络广告的优势，而网络视频已逐渐成为大众网络生活不可缺少的重要组成部分。年轻受众正在不断地向新媒体平台分流，如何利用网络视频这个新媒体平台进行一系列的营销活动，成为广大广告主考虑的重要问题。
网络的巨大传播力量相比传统电视平台也更为巨大，这使得网络视频广告的优势格外凸显。首先，传统电视广告受到播出时间的限制，只能在特定的时间内观看，消费者可能看到了一部分但无法按照需求重复观看。而网络视频则具有重复观看的功能，如果一个广告在某一点吸引了消费者，他们可能会主动观看完整版。第二，网络视频广告的传播途径宽广，借由“转载”、“分享”等功能，可以充分利用人际传播的力量扩大营销范围。第三，制作这类广告的自由度更大，同时成本更低。传统电视广告需要以广播级设备进行拍摄，而网络视频广告甚至可以用家用设备进行制作。此外也不必花费高昂费用向电视台购买播出时段，在传播方式上企业有更多选择，既可以与主流视频网站签订合约，将广告插入现有视频之前，也可以省下这笔费用，通过微博、论坛或独立视频主页自行发布，同样可以取得很好的传播效果。第四，网络视频还可以附加图片及文字的介绍，以广告吸引受众，进而提供受众需要了解的产品信息，这是电视等媒介所不具有的营销优势。
2012年英国“贝克斯”宠物食品公司制作了一支特殊的狗粮电视广告。制作公司在广告中使用了只有狗耳朵能够听到的17000赫兹的高频技术，并借鉴电影《偷天换日》中的经典情节，讲述了一群机智聪颖的狗狗如何成功地劫走了满载狗粮的货车，最终历尽艰辛终于得享美味的故事。为测试广告的效果，制作方曾找来12只狗狗做测试，几乎所有的狗狗都被广告深深吸引了。在观看过程中，狗狗们不时会歪歪脑袋或是竖起耳朵，这说明它们确实接收到了短片中的讯息。有些狗狗甚至会朝主人吠叫，仿佛在说“我也要这种狗粮！”
不论狗狗是否真的因为这条广告爱上这款狗粮，这种在宠物广告中应用新技术，将传统宠物广告的受众群从人转移到真正的“用户”——宠物身上的做法确实值得广大宠物食品生产商学习。这不仅仅是创意在广告设计中的成功应用，更是新技术带来的理念革新。
在网络视频兴起之前，电视广告由于借助电视机的广泛普及而拥有最为广大的受众群，而现在，随着Youtube等视频网站的兴起，许多富有创意的优秀电视广告也开始在网络上为人们所关注，电视广告已经不仅仅限于电视台播出，在网络上它同样发挥着巨大的影响力。
视频广告能够成为企业品牌在市场营销上不可忽视的手段，其原因在于它对受众即消费者的心理产生了重大影响。首先，视频广告能够充分利用观众的想象力，通过一些故事情节引起观众的联想，激发观众内心的情感共鸣。第二，相比文字和话语，视觉形象更容易在人们心中留下深刻印象，从而使与广告相连结的产品也被人们记住。第三，广告短片所营造的一种生活态度很好地传达了品牌理念，甚至能够引起消费者对于某种生活状态的向往，从而将内心对生活的渴望与广告中的产品联系在一起。LV曾经拍摄的远行主题电视广告，广告中倡导跟随内心的声音上路，其所传达出的随心而活、过有品质的自由生活的理念正符合LV的高端品牌精神。观众会向往广告中的生活，并在潜意识中希望能够如广告中人物一样提着LV的旅行箱走向纯美的内心仙境。
对于国内第一批开始关注宠物食品的消费者来说，可能对于宠物主粮最早的印象并非来自超市，而是来自90年代末突然出现在电视上的一条广告。广告里有一只可爱的猫咪，每次主人回家都会迫不及待地翻查主人的包袋，寻找那熟悉的紫色小包。广告的最后一个镜头里猫咪快乐地享受着食盆里美味的妙鲜包肉块，而观众也深深记住了那最后一句广告语：猫咪也会选伟嘉。
这段电视广告所带来的影响力直到今天还在持续，童年印象里那只小猫对食物爱不释口的样子以及那句经典广告语，使得大多数后来开始自己养猫的年轻人在第一时间选择给猫咪吃伟嘉系列宠物食品。诚然，成功进驻全国各大超市零售渠道是成就玛氏系列宠物食品国内最知名品牌的关键因素，但对于消费者而言，正是这一条充满温馨情感的小短片，让无数人心中涌起了养育一只属于自己的小猫咪的冲动，而这种冲动的附带需求就是“我会选择给我的猫咪也吃伟嘉系列，因为我希望它像片中的猫咪一样皮毛亮泽，活泼可爱。”
宠物经济一直以来都是一个以情感为重要驱动力的消费市场，其所面对的消费群体也比其他消费者更加容易受到情感的影响，同时他们最大的特点就是比任何其他群体都更容易受到小动物形象的吸引。也因此，企业会在平面广告上使用很可爱的动物形象来在第一时间吸引消费者的注意力，进而引导他们阅读文字内容——对产品从营养、功能等角度进行的详细说明。视频广告同样利用了消费者喜爱宠物的心理，但展示动物可爱的外貌之外，视频广告更注重展示养宠人与宠物之间的互动生活，传达养宠人对宠物的关爱心情，这对于消费者来说更加具有共通性，也更加容易刺激消费者看过广告之后仿效的冲动。
在国外，宠物品牌拍摄制作电视广告片已经成为企业公关的必备手段，较大的品牌更会根据不同地区消费群体的特点分别制作适合的广告片。以伟嘉为例，其为全球不同国家拍摄的猫食广告多达数十种，且对同一地区还会不断推出新的广告片，不断加深品牌在消费者心中的印象。此外，如梅里亚等从事宠物医药用品的公司也会推出符合自己产品属性的广告，因此我们能够在国外的电视中经常看到宠物健康活跃的身影，这也和国外宠物行业的成熟有关。
国内由于受限于宠物行业整体规模较小的限制，几乎没有宠物用品的广告片出现于主流电视媒体中。政策的限制、高额的播出费用以及广告片本身的制作费等都是制约宠物用品生产企业利用电视广告渠道的原因。但近年来随着宠物消费群体的规模扩大和年龄日益青年化，企业也开始意识到年轻的消费者并不满足于了解产品本身，他们有太多的方式获取有关产品的信息，单纯依靠提供信息已经不足以从同类商品中脱颖而出。消费者更加关注品牌价值和品牌理念，而这正是视频广告传播的强项。意识到这一市场需求的企业也开始拍摄广告短片，并借助网络视频网站等渠道弥补不能够进驻电视频道的传播缺失。
对比国内外的宠物用品广告，我们能够发现，虽然都是借助短片的形式来吸引观众同时传达产品理念，但国内外宠物电视广告还是存在极大差异，这种差异尤其体现在内容和创意方面。
不论是宠物食品广告还是药品或用品广告，其主要目标都在于营造一种更能够打动养宠消费者的深层情感共鸣，从而达到通过短片促使消费者在观看过程中产生“移情”，即将情感信息与特定的广告商品或服务信息意义联系起来的目的。现代广告设计的目标是说服和诱导人们接受产品的一种新的观念，由此改变人们的生活方式。广告中的产品在观众的潜意识中成为生活方式改变的开始，消费者因此进行直觉消费与情感消费。
国外宠物用品广告中，宠物是第一主角，大部分的镜头都安排给了动物，人物角色通常是女性角色，与动物的萌态及整体风格的清新温情相配合，营造一种闲适、温馨的家庭生活氛围。这种生活极大地符合养宠人的内心期待，他们希望自己也能够过这样的生活，即便不能马上完全复制片中的完美状态，也希望能够在某一点上靠近那种生活，而这作为现实与梦想联结点的“某一点”正是他们触手可得的，也就是产品。“拥有了这一产品，就能更加靠近那样一种美好的生活。”这就是这类诉诸情感的广告最大的心理暗示，也是其能够产生巨大影响力的奥秘所在。
除了在整体上营造贴近目标客户群的心理期待外，国外宠物广告在创意方面显然做得尤为出色。被称为史上最为“销魂”的宝路狗粮广告中，导演使用高速摄影机将狗狗看到狗粮及之后关注的神态、迫不及待腾空跃起、最终衔取狗粮的一系列动作记录下来，之后以慢速播放，观众在广告中看到古代牧羊犬飘逸的毛发，看到灵动的灵缇犬清澈的眼神，看到憨厚的拳师犬兴奋地甩动着长舌头，看到柴犬平淡表情下蠢蠢欲动的心情，所有狗狗的情绪都指向一个目标，那就是划过头顶的那一粒看似平凡却充满魔力的宝路狗粮。最终我们看到一只棕色小犬以一个完美的腾空跃起赢得了美味狗粮，高速摄影技术更展示了我们平时无法观察到的狗狗肌肉与身体在腾空时的力量与美感，而观众也自然而然地将这种美与宝路狗粮相联系起来——是美味健康的食品带给狗狗如此“销魂”而充满魅力的身姿与外貌。当这样一段极具视觉冲击和创意的广告出现在观众眼前时，人们不仅仅惊叹于前所未见的宠物之美，更将对这一广告过目不忘，并愿意分享给身边养狗的朋友。于是借助网络转发分享的独特功能，原本只是局限于特定时间特定观众的电视广告片更通过人际传播的方式进一步扩大了传播范围，更多的人也因此记住了这个用心发现狗狗之美的品牌，无疑为品牌在消费者心中的形象加分不少。 依靠明星效应的国内宠物广告
相比国外宠物用品广告中强调情感暗示，同时注重创意和视觉冲击的特点，国内宠物电视广告的目标则显得更为直接，其最大特点是注重“明星效应”，即邀请当红明星作为品牌代言人出演广告，利用他们的明星推荐效应来激发消费者的购买欲望。这种利用明星来推荐的方法应用了心理学中的“光环效应”或称“晕轮效应”。大众对明星的喜爱及对明星所表现出的特质的向往使得他们更容易相信明星所推荐的产品，或是出于爱屋及乌的心理，将对明星的喜爱推广至所有明星使用的物件。通过明星效应来传递商品信息和内涵，说服诱导并刺激消费者的效仿心理，从而建立起“明星商品消费者”的逻辑联系。2012年，著名宠物保健品品牌福来恩在制作国内首支宠物视频广告时力邀当红女星孙俪作为品牌代言人，在广告中与一只可爱的贵宾互动，由此揭开了国内明星代言宠物用品的先河。此外，狗粮品牌诗卡维也签约女星马伊俐担任形象代言人，与一只金毛犬共同拍摄了国内首支宠物食品电视广告。虽然在这些明星代言广告中，也具有家庭生活场景和一定的叙事情节，但不可否认，广告的主体更多地集中在明星身上而非宠物或是情节上，广告语策划也采取更为直白的
“XXX推荐使用XX品牌”等类似形式，相比通过叙事或是悬念方式推出产品的广告手法，这类明星广告的宣传味道更加直接。
在广告设计领域，利用明星效应是一种相对主流的做法，但明星广告在设计中也需要注意许多要素。首先，品牌需要找到与自身理念及产品属性相搭配的明星，福来恩公司在选择明星时就是看中了孙俪身上具有亲和力的特质。“孙俪对于狗狗很有爱心，多年来一直致力于救助小动物和帮助流浪狗的慈善工作。明星、宠物主人、动物福利倡导者、动物救助基地志愿者以及福来恩的忠实用户，这些身份加在一起，让孙俪成为了福来恩品牌最完美的代言人。”福来恩市场经理李毅在接受采访中说道。第二，利用明星效应的同时，在广告策划方面也需要引入创意。在其他行业的视频广告制作过程中，曾出现企业花费上百万签约明星代言，但实际制作广告的费用只有几十万，广告完全围绕明星却缺乏令人印象深刻的理念，这样的广告除了让人记住明星的面孔外并不能很好地起到传播品牌理念进而推动产品销量的作用。而在这一点上，国内宠物视频广告还需再加努力。
创意永远是广告设计中的至重要素，而视频广告也是最为能够彰显创意力量的形式，一个好的创意广告可以没有任何明星，亦可以不需太高的技术，但同样可以令人过目不忘。好的创意广告不仅仅让人们记住了产品，更让人们体会到制作者，即品牌缔造者的用心良苦，进而对品牌本身产生极好的印象。
随着网络视频的兴起，视频广告的播出途径已经不仅限于电视平台，这也为国内宠物视频广告提供了更为广阔的发展空间。
2008年网络视频已经正式宣告了其互联网格局中重要的地位。据统计，网络视频的使用率为71%，用户量已经达到了1.8个亿，超过搜索引擎成为中国互联网的第四大应用。凤凰宽频CEO李亚曾在08年底的中国互联网大会上提出，网络视频广告的优势在于它结合了电视广告和网络广告的优势，而网络视频已逐渐成为大众网络生活不可缺少的重要组成部分。年轻受众正在不断地向新媒体平台分流，如何利用网络视频这个新媒体平台进行一系列的营销活动，成为广大广告主考虑的重要问题。
网络的巨大传播力量相比传统电视平台也更为巨大，这使得网络视频广告的优势格外凸显。首先，传统电视广告受到播出时间的限制，只能在特定的时间内观看，消费者可能看到了一部分但无法按照需求重复观看。而网络视频则具有重复观看的功能，如果一个广告在某一点吸引了消费者，他们可能会主动观看完整版。第二，网络视频广告的传播途径宽广，借由“转载”、“分享”等功能，可以充分利用人际传播的力量扩大营销范围。第三，制作这类广告的自由度更大，同时成本更低。传统电视广告需要以广播级设备进行拍摄，而网络视频广告甚至可以用家用设备进行制作。此外也不必花费高昂费用向电视台购买播出时段，在传播方式上企业有更多选择，既可以与主流视频网站签订合约，将广告插入现有视频之前，也可以省下这笔费用，通过微博、论坛或独立视频主页自行发布，同样可以取得很好的传播效果。第四，网络视频还可以附加图片及文字的介绍，以广告吸引受众，进而提供受众需要了解的产品信息，这是电视等媒介所不具有的营销优势。
2012年英国“贝克斯”宠物食品公司制作了一支特殊的狗粮电视广告。制作公司在广告中使用了只有狗耳朵能够听到的17000赫兹的高频技术，并借鉴电影《偷天换日》中的经典情节，讲述了一群机智聪颖的狗狗如何成功地劫走了满载狗粮的货车，最终历尽艰辛终于得享美味的故事。为测试广告的效果，制作方曾找来12只狗狗做测试，几乎所有的狗狗都被广告深深吸引了。在观看过程中，狗狗们不时会歪歪脑袋或是竖起耳朵，这说明它们确实接收到了短片中的讯息。有些狗狗甚至会朝主人吠叫，仿佛在说“我也要这种狗粮！”
不论狗狗是否真的因为这条广告爱上这款狗粮，这种在宠物广告中应用新技术，将传统宠物广告的受众群从人转移到真正的“用户”——宠物身上的做法确实值得广大宠物食品生产商学习。这不仅仅是创意在广告设计中的成功应用，更是新技术带来的理念革新。