【摘 要】
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[摘要]目的：检测IAT在我国消费者高卷入产品品牌消费中的预测性。方法：运用E-prime软件自行开发IAT程序，以NIKE与Adidas两大品牌休闲服饰作为测试品。结果：(1)Adidas的偏好者与消费者出现了期望的内隐品牌偏好，NIKE的偏好者与消费者却未出现类似结果；(2)内隐态度与外显态度、消费行为之间相关都不大。结论：IAT虽不能预测消费者在高卷入产品上的品牌消费行为，但却能够与外显测验
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[摘要]目的：检测IAT在我国消费者高卷入产品品牌消费中的预测性。方法：运用E-prime软件自行开发IAT程序，以NIKE与Adidas两大品牌休闲服饰作为测试品。结果：(1)Adidas的偏好者与消费者出现了期望的内隐品牌偏好，NIKE的偏好者与消费者却未出现类似结果；(2)内隐态度与外显态度、消费行为之间相关都不大。结论：IAT虽不能预测消费者在高卷入产品上的品牌消费行为，但却能够与外显测验联合用于辨别忠诚消费者。
[关键词]IAT 外显测验 品牌态度 消费者 预测效度
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