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摘 要：随着互联网的兴起，品牌形象的建构方式发生了翻天覆地的变化，本文以什么是品牌构建，基于互联网品牌构建的必要性以及具体表现作为论述对象，得出基于互联网的“企业识别系统（CIS）”研究，对于品牌构建有着重要的意义的结论。
关键词：品牌构建；互联网时代；企业识别系统
随着信息时代的多元化，科学技术的急速发展带来人们眼界的不断开拓及思维方式的不断扩展，原有的以纸媒形式为主的视觉设计也开始随之朝着新型媒体特别是互联网媒体方向发展。互联网的兴起改变了传统品牌形象的建构方式，消费者也从过去对美的追求转为对精神、文化领域的追求，企业和设计师也结合新时期的发展特征对品牌形象设计重新进行思考。
一、什么是品牌构建
1.品牌及其品牌设计的意义
“品牌”是一种无形资产，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。很多人认为，品牌设计就是一个标志，品牌设计是基于正确品牌定义下的符号沟通，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记，一个完整而有效的品牌设计应该是一个过程，而非仅仅一个孤立的标志平面沟通。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”（品牌信仰），标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆某个企业品牌形象。
2.构建品牌的步骤
一般来说，建立品牌五步骤：
（1）品牌设计：品牌定位的设计表现，包括品牌标志设计、品牌广告语设计、渠道形象设计等。
（2）品牌营销：让顾客知道并且能够购买到品牌的产品或服务。
（3）品牌初创：就是品牌的产品或服务让顾客进行了第一次的尝试。
（4）品牌形成：是指顾客购买和使用了产品后，出现了重复购买的行为或者向其他人推荐，就是品牌真正形成了。
（5）品牌管理：根据顾客对品牌的印象，及时对品牌进行相应的调整和管理。
二、基于互联网的“企业识别系统”重要性
传统的“企业识别系统”（CIS），考虑的多是在传统三大传播媒介上的应用，而基于互联网的设计传播设计有其他媒介所没有的优势和特点。
1.个性化
网媒既是传播视觉信息的工具，又是存储视觉信息的载体，满足用户对企业品牌多样化、个性化的需求。网媒上数据由联网数据库构成，为用户提供企业信息服务。网上用户借助超文本信息服务系统，搜寻既定网址，随时查阅企业最新发生的重大新闻和相关文件的最新进展，方便用户理解企业文化，为理解企业品牌内涵奠定基础。
2.交互强
网媒的交互性，将彻底改变大众传媒的传受关系。网上用户既是信息的接受者，也是信息的传播者。传统的大众传播方式是由点到面，作为接受方的受众，没有充分选择信息内容的自由；而在网络传播中，用户的主体地位却得到充分体现，用户可随时依据自己的兴趣和需要，去检索、查寻和浏览各种信息，用户有选择和控制传播结果的主动性。
3.形式新
网媒的信息以数字形式存在，它可以是文本、图像、声音或视频。网媒具有报纸、广播、电视等多种媒体的传播优势，使用起来更高效、更便捷，用户不再只是读文本，还可以看到设计者制作的设计图像，听到配套的意境音乐，创造的是一个多维的空间。互联网能博采众家之长，集纸媒和电媒的传播优势于一身，具有很强的竞争力。
4.空间大
就传统媒体而言，纸媒苦于版面有限，电煤受限于时段，即纸媒以空间为容器，电煤以时间为容器，不得不对许多材料忍痛割爱，而网媒使容纳信息的手段扩展为时间与空间两方面。在空间上，网络是“海量”的；在时间上，它可以是“无终点”的。
三、基于互联网的“企业识别系统”（CIS）具体表现
企业识别系统（CIS）理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。主要由三部分构成：①企业的理念识别（mind identity，简称mi）；②企业视觉识别（visual identity，简称vi；③企业行为识别（behavior identity，简称bi））。互联网虚拟空间的品牌塑造，应研究解决正在兴起的数字化的、在线的媒体形式，以及新型的、交互式的用户关系。
1.基于互联网的企业的理念识别
互联网改变了很多人们习惯的行为方式，也重塑了很多行业规则，创造了新的商业模式。所以基于互联网的企业理念也发生了改变，用抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质：是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。
2.基于互联网的企业视觉识别
品牌基本形象设计识别基于有关品牌形象要素诸如品牌标识等的形象设计，主要内容包括品牌标识（品牌名称、LOGO，标志物，标语，主题音乐、动画、多媒体）网络应用标准、网络色彩应用标准、网络字体应用标准（字号、字体、用色）、品牌网站版式设计标准等，要形成一套网络标识表现系统，并对其应用标准加以规定，用视觉形象来进行个性识别。
3.基于互联网的企业行为识别
一个卓越的品牌还会创造出在互联网虚拟空间的行为识别，网络提供了一种双向投入、双向沟通的方式，它可以使浏览者很容易的参与其中。诸如总是带给消费者快乐，最愉悦或最满意的体验等，这些行为一旦在消费者心目中留下长期固有的印象，便會产生与上述的网络形象设计基本元素一样的效果，成为网络品牌的识别元素。努力创造一种适合企业的品牌网络视觉形象、并深受用户欢迎的网络行为模式，并将这种行为模式坚决的保持下来，让它成为品牌以及消费者共同的行为习惯。
基于互聯网的“企业识别系统（CIS）”具有独特性、交互性、即时性、灵活性、情感化的特点，研究其具体表现对于品牌构建有着重要的意义，通过多维的展示、立体的呈现、全媒体的覆盖，对于提升品牌形象有着至关重要的作用。
参考文献：
[1]石梓洁.移动互联时代的动态化标志设计研究[J].绿色包装.2016（07）
[2]王利支.浅析企业识别系统中的视觉形象[J].艺术教育.2011（10）
[3]陈逢华.品牌设计促进品牌信仰[J].湖北成人教育学院学报.2013（02）
作者简介：
陈逢华（1982—），男，籍贯湖北武汉，单位长江职业学院，高级平面设计师，硕士；研究方向：字体设计，品牌设计，网页设计。
（作者单位：长江职业学院）
关键词：品牌构建；互联网时代；企业识别系统
随着信息时代的多元化，科学技术的急速发展带来人们眼界的不断开拓及思维方式的不断扩展，原有的以纸媒形式为主的视觉设计也开始随之朝着新型媒体特别是互联网媒体方向发展。互联网的兴起改变了传统品牌形象的建构方式，消费者也从过去对美的追求转为对精神、文化领域的追求，企业和设计师也结合新时期的发展特征对品牌形象设计重新进行思考。
一、什么是品牌构建
1.品牌及其品牌设计的意义
“品牌”是一种无形资产，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。很多人认为，品牌设计就是一个标志，品牌设计是基于正确品牌定义下的符号沟通，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记，一个完整而有效的品牌设计应该是一个过程，而非仅仅一个孤立的标志平面沟通。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”（品牌信仰），标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆某个企业品牌形象。
2.构建品牌的步骤
一般来说，建立品牌五步骤：
（1）品牌设计：品牌定位的设计表现，包括品牌标志设计、品牌广告语设计、渠道形象设计等。
（2）品牌营销：让顾客知道并且能够购买到品牌的产品或服务。
（3）品牌初创：就是品牌的产品或服务让顾客进行了第一次的尝试。
（4）品牌形成：是指顾客购买和使用了产品后，出现了重复购买的行为或者向其他人推荐，就是品牌真正形成了。
（5）品牌管理：根据顾客对品牌的印象，及时对品牌进行相应的调整和管理。
二、基于互联网的“企业识别系统”重要性
传统的“企业识别系统”（CIS），考虑的多是在传统三大传播媒介上的应用，而基于互联网的设计传播设计有其他媒介所没有的优势和特点。
1.个性化
网媒既是传播视觉信息的工具，又是存储视觉信息的载体，满足用户对企业品牌多样化、个性化的需求。网媒上数据由联网数据库构成，为用户提供企业信息服务。网上用户借助超文本信息服务系统，搜寻既定网址，随时查阅企业最新发生的重大新闻和相关文件的最新进展，方便用户理解企业文化，为理解企业品牌内涵奠定基础。
2.交互强
网媒的交互性，将彻底改变大众传媒的传受关系。网上用户既是信息的接受者，也是信息的传播者。传统的大众传播方式是由点到面，作为接受方的受众，没有充分选择信息内容的自由；而在网络传播中，用户的主体地位却得到充分体现，用户可随时依据自己的兴趣和需要，去检索、查寻和浏览各种信息，用户有选择和控制传播结果的主动性。
3.形式新
网媒的信息以数字形式存在，它可以是文本、图像、声音或视频。网媒具有报纸、广播、电视等多种媒体的传播优势，使用起来更高效、更便捷，用户不再只是读文本，还可以看到设计者制作的设计图像，听到配套的意境音乐，创造的是一个多维的空间。互联网能博采众家之长，集纸媒和电媒的传播优势于一身，具有很强的竞争力。
4.空间大
就传统媒体而言，纸媒苦于版面有限，电煤受限于时段，即纸媒以空间为容器，电煤以时间为容器，不得不对许多材料忍痛割爱，而网媒使容纳信息的手段扩展为时间与空间两方面。在空间上，网络是“海量”的；在时间上，它可以是“无终点”的。
三、基于互联网的“企业识别系统”（CIS）具体表现
企业识别系统（CIS）理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。主要由三部分构成：①企业的理念识别（mind identity，简称mi）；②企业视觉识别（visual identity，简称vi；③企业行为识别（behavior identity，简称bi））。互联网虚拟空间的品牌塑造，应研究解决正在兴起的数字化的、在线的媒体形式，以及新型的、交互式的用户关系。
1.基于互联网的企业的理念识别
互联网改变了很多人们习惯的行为方式，也重塑了很多行业规则，创造了新的商业模式。所以基于互联网的企业理念也发生了改变，用抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质：是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。
2.基于互联网的企业视觉识别
品牌基本形象设计识别基于有关品牌形象要素诸如品牌标识等的形象设计，主要内容包括品牌标识（品牌名称、LOGO，标志物，标语，主题音乐、动画、多媒体）网络应用标准、网络色彩应用标准、网络字体应用标准（字号、字体、用色）、品牌网站版式设计标准等，要形成一套网络标识表现系统，并对其应用标准加以规定，用视觉形象来进行个性识别。
3.基于互联网的企业行为识别
一个卓越的品牌还会创造出在互联网虚拟空间的行为识别，网络提供了一种双向投入、双向沟通的方式，它可以使浏览者很容易的参与其中。诸如总是带给消费者快乐，最愉悦或最满意的体验等，这些行为一旦在消费者心目中留下长期固有的印象，便會产生与上述的网络形象设计基本元素一样的效果，成为网络品牌的识别元素。努力创造一种适合企业的品牌网络视觉形象、并深受用户欢迎的网络行为模式，并将这种行为模式坚决的保持下来，让它成为品牌以及消费者共同的行为习惯。
基于互聯网的“企业识别系统（CIS）”具有独特性、交互性、即时性、灵活性、情感化的特点，研究其具体表现对于品牌构建有着重要的意义，通过多维的展示、立体的呈现、全媒体的覆盖，对于提升品牌形象有着至关重要的作用。
参考文献：
[1]石梓洁.移动互联时代的动态化标志设计研究[J].绿色包装.2016（07）
[2]王利支.浅析企业识别系统中的视觉形象[J].艺术教育.2011（10）
[3]陈逢华.品牌设计促进品牌信仰[J].湖北成人教育学院学报.2013（02）
作者简介：
陈逢华（1982—），男，籍贯湖北武汉，单位长江职业学院，高级平面设计师，硕士；研究方向：字体设计，品牌设计，网页设计。
（作者单位：长江职业学院）