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其实，早在11月11日之前，人们便早早开始了自己的光棍节购物计划。列清单、比价格、沟通买家……一切准备似乎都在预示着2012年的光棍节注定非凡。
除了买家，各大电商也提早展示着他们的决心和热情。
早在8月份，阿里巴巴便已开始备战光棍节。10
月份伊始，主战场天猫便启动了商家报名活动，报名量达3万多家。最终，通过系统筛选，最后入围“双十一”的商家仅剩1万多家而已。与此相伴的是，阿里系参与此次活动的人数高达数千。
正传
零点的钟声响起，一场属于中国电商的狂欢正式拉开帷幕。
买家积压许久的购物热情在最著名的电商平台天猫得以抒发，迅速化为振奋人心却让人又瞠目结舌的数字：第一分钟，有1000万人登录天猫；10分钟内，其交易金额便达到了2.5亿；第15、20、23分钟时，骆驼、GXG和杰克琼斯三品牌的销售额分别超过千万；仅仅37分钟，天猫、淘宝和聚划算的全网交易额便达到10亿。而这个纪录仍然在被不断刷新。
面对这样的数字，也许马云最该感谢的应该是全国1.8亿的男女光棍们。但是，光棍关购物什么事？
一直以来，光棍算不上什么光荣称号，光棍节也无非是单身男女们用戏谑寻求安慰的日子。然而从2009年开始，光棍逆袭了。
3年前，淘宝商城联合27家店铺，首次以光棍节的名义举办了促销活动，其单日成交额超过5000万元。此后，阿里集团每年以此名义开展活动，其单日的成交金额也从2009年11月11日的5000万元飙升到2010年的9.36亿元和2011年的33.6亿元。
如今看来，这些往昔引以为豪的数字只是小儿科罢了，因为早在今年“光棍节”的2:39，2011年的纪录便被打破。
当2012年11月12日的第一秒到来的时候，阿里的成交金额被锁定在了191亿元。
“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始。”对于这场网购狂欢，阿里巴巴集团董事局主席马云这样形容。如今，面对如此的销售额，不知马云是否会有“蚂蚁吃大象”一般的消化不良。
据内部人士透露，在促销活动开始前，阿里的预期销售目标为100亿元，其中天猫是65亿元，淘宝35亿元，支付宝交易量达7000万笔。
对于这样的数字，感到震惊的绝非马云一人而已。一觉醒来的消费者，有人期待，也有人后悔。有人处之淡然，也有人为这超强的消费能力感叹。
中国人喊了多年的“超英赶美”，居然在互联网
上实现了。191亿，这样的数字大幅超越了2011年度美国最大的网络购物节——网络星期一（感恩节后的第一个星期一）所创下的12.5亿美元（约合78 亿人民币）的纪录。
对于概念的捕捉，中国电商绝不输给A股市场。加之如此充满诱惑的商机，押注“光棍节”的电商也绝非阿里集团一家而已。苏宁易购、国美网上商城、库巴网，以及京东商城、亚马逊和当当网等八成电商今年均参战。
有人这样形容光棍节的电商大战：干满一天，赚够一年。戏谑的话语背后，是犹如赌博一般的营销策略。
在这场赌博中，有玩得起的，也有玩不起的。 前段时间，苏宁和京东的电商大战闹得沸沸扬扬，而对战双方却在此轮大战中“哑火”了。双十一前，刘强东将微博签名改为“低调、低调、再低调”，而京东商城开展的“图书音像满300元减150元”的优惠活动似乎略显平庸，绝大多数商品也与天猫等价。相比之下，苏宁易购主打的“双11三天三夜狂欢盛宴”，似乎更显人气。
既然这是一场赌博，自然既有赢家，也有输家。而从目前的战绩来看，阿里集团是最大的赢家。根据天猫规则，商家在天猫经营需按照销售额按比例实时划扣费用。据悉，该提成比例为3%－5%。按此计算，132亿元的交易额将助天猫进账约4亿元－6.6亿元。除此之外，天猫还将向商家收取广告费。据一名商家透露，从天猫首页广告位置点击进入并成功购买的每名用户，商家需要向天猫支付30-50元不等的流量广告费用。
尾声
如果你以为占了光棍节便宜的只有电商和买家，那你就大错特错了。
根据阿里巴巴集团近日公布的数据显示，在双十一当天，累计售出3300多间酒店客房、4000多个培训课程、10万桌美食，预订超过3700套房子、600多辆汽车。换言之，只要你敢卖，就一定有人买。
最先尝到甜头的是最近一蹶不振的汽车业。其率先启动的O2O（online to offline，意为，从线上到线下）全款销售模式，吸引了超过10万人网上预订试驾，全国超400家4S店助阵，最高的一家4S店在11月11日零时到上午11时的11个小时里，支付宝成交金额便已达1820万，累计售出350辆汽车。
同样，在房地产不景气的大背景下，将房子放到网上卖成为房企一种新的尝试和变革。万科等数十家知名开发商携138个楼盘组团参加购物狂欢节聚划算团房活动，其中万科砍价大行动吸引了45万人参加。数据显示，11月11日天猫累计出售3700套，以每套100万计算，相当于给线下带去37亿元销售额。
光棍节之后，这场网购的狂欢引来了全球媒体的关注，人们也在寻求这场全民购物现象背后的原因。其实，这有些多余了。毕竟，狂欢是不需要理由的。
除了买家，各大电商也提早展示着他们的决心和热情。
早在8月份，阿里巴巴便已开始备战光棍节。10
月份伊始，主战场天猫便启动了商家报名活动，报名量达3万多家。最终，通过系统筛选，最后入围“双十一”的商家仅剩1万多家而已。与此相伴的是，阿里系参与此次活动的人数高达数千。
正传
零点的钟声响起，一场属于中国电商的狂欢正式拉开帷幕。
买家积压许久的购物热情在最著名的电商平台天猫得以抒发，迅速化为振奋人心却让人又瞠目结舌的数字：第一分钟，有1000万人登录天猫；10分钟内，其交易金额便达到了2.5亿；第15、20、23分钟时，骆驼、GXG和杰克琼斯三品牌的销售额分别超过千万；仅仅37分钟，天猫、淘宝和聚划算的全网交易额便达到10亿。而这个纪录仍然在被不断刷新。
面对这样的数字，也许马云最该感谢的应该是全国1.8亿的男女光棍们。但是，光棍关购物什么事？
一直以来，光棍算不上什么光荣称号，光棍节也无非是单身男女们用戏谑寻求安慰的日子。然而从2009年开始，光棍逆袭了。
3年前，淘宝商城联合27家店铺，首次以光棍节的名义举办了促销活动，其单日成交额超过5000万元。此后，阿里集团每年以此名义开展活动，其单日的成交金额也从2009年11月11日的5000万元飙升到2010年的9.36亿元和2011年的33.6亿元。
如今看来，这些往昔引以为豪的数字只是小儿科罢了，因为早在今年“光棍节”的2:39，2011年的纪录便被打破。
当2012年11月12日的第一秒到来的时候，阿里的成交金额被锁定在了191亿元。
“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始。”对于这场网购狂欢，阿里巴巴集团董事局主席马云这样形容。如今，面对如此的销售额，不知马云是否会有“蚂蚁吃大象”一般的消化不良。
据内部人士透露，在促销活动开始前，阿里的预期销售目标为100亿元，其中天猫是65亿元，淘宝35亿元，支付宝交易量达7000万笔。
对于这样的数字，感到震惊的绝非马云一人而已。一觉醒来的消费者，有人期待，也有人后悔。有人处之淡然，也有人为这超强的消费能力感叹。
中国人喊了多年的“超英赶美”，居然在互联网
上实现了。191亿，这样的数字大幅超越了2011年度美国最大的网络购物节——网络星期一（感恩节后的第一个星期一）所创下的12.5亿美元（约合78 亿人民币）的纪录。
对于概念的捕捉，中国电商绝不输给A股市场。加之如此充满诱惑的商机，押注“光棍节”的电商也绝非阿里集团一家而已。苏宁易购、国美网上商城、库巴网，以及京东商城、亚马逊和当当网等八成电商今年均参战。
有人这样形容光棍节的电商大战：干满一天，赚够一年。戏谑的话语背后，是犹如赌博一般的营销策略。
在这场赌博中，有玩得起的，也有玩不起的。 前段时间，苏宁和京东的电商大战闹得沸沸扬扬，而对战双方却在此轮大战中“哑火”了。双十一前，刘强东将微博签名改为“低调、低调、再低调”，而京东商城开展的“图书音像满300元减150元”的优惠活动似乎略显平庸，绝大多数商品也与天猫等价。相比之下，苏宁易购主打的“双11三天三夜狂欢盛宴”，似乎更显人气。
既然这是一场赌博，自然既有赢家，也有输家。而从目前的战绩来看，阿里集团是最大的赢家。根据天猫规则，商家在天猫经营需按照销售额按比例实时划扣费用。据悉，该提成比例为3%－5%。按此计算，132亿元的交易额将助天猫进账约4亿元－6.6亿元。除此之外，天猫还将向商家收取广告费。据一名商家透露，从天猫首页广告位置点击进入并成功购买的每名用户，商家需要向天猫支付30-50元不等的流量广告费用。
尾声
如果你以为占了光棍节便宜的只有电商和买家，那你就大错特错了。
根据阿里巴巴集团近日公布的数据显示，在双十一当天，累计售出3300多间酒店客房、4000多个培训课程、10万桌美食，预订超过3700套房子、600多辆汽车。换言之，只要你敢卖，就一定有人买。
最先尝到甜头的是最近一蹶不振的汽车业。其率先启动的O2O（online to offline，意为，从线上到线下）全款销售模式，吸引了超过10万人网上预订试驾，全国超400家4S店助阵，最高的一家4S店在11月11日零时到上午11时的11个小时里，支付宝成交金额便已达1820万，累计售出350辆汽车。
同样，在房地产不景气的大背景下，将房子放到网上卖成为房企一种新的尝试和变革。万科等数十家知名开发商携138个楼盘组团参加购物狂欢节聚划算团房活动，其中万科砍价大行动吸引了45万人参加。数据显示，11月11日天猫累计出售3700套，以每套100万计算，相当于给线下带去37亿元销售额。
光棍节之后，这场网购的狂欢引来了全球媒体的关注，人们也在寻求这场全民购物现象背后的原因。其实，这有些多余了。毕竟，狂欢是不需要理由的。