【摘 要】
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所谓读者认可价格是读者感知价值理论的一种通俗表述．其实质就是读者对图书产品主观感知到的利益所得与感知到的利益所失之间的一种权衡．即读者在购买图书的决策过程中．往往要对
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所谓读者认可价格是读者感知价值理论的一种通俗表述．其实质就是读者对图书产品主观感知到的利益所得与感知到的利益所失之间的一种权衡．即读者在购买图书的决策过程中．往往要对图书内容、质量、价格等因素进行综合考虑，有时要在满足一些要求的前提下（如内容新颖、质量高），牺牲部分其他要素（如高价格）。本文拟运用读者感知价值理论细分读者群．并针对不同读者群采取不同营销策略问题，展开一些讨论。
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