【摘 要】
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广告是商品经济社会里不可缺少的促销形式。但在广告手段的利用上，有的企业能较好的驾驭广告，使之成为企业发展的一种促进因素，其广告，无论在形式上还是内容上都是成功的范例。有
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广告是商品经济社会里不可缺少的促销形式。但在广告手段的利用上，有的企业能较好的驾驭广告，使之成为企业发展的一种促进因素，其广告，无论在形式上还是内容上都是成功的范例。有的企业在广告的利用上，以企业为中心，为了使其产品尽快的卖出去，不择手段，进行欺骗与蛊惑宣传，其广告被人们所唾弃。究其原因，是以消费者利益为中心，还是以企业为中心来利用广告手段的问题。为此，成败广告与消费者心理与行为密切相关。
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