【摘 要】
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中国阿里巴巴集团赋予"双十一"购物狂欢的内涵,韩国乐天糖果公司则勾连起"双十一"与互赠巧克力棒的仪式。中韩两国的"双十一"虽是非官方节日,但经由媒介推广,这种活动性节日
【机 构】
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河南大学新闻与传播学院,上海大学新闻传播学院广告系
【基金项目】
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教育部人文社会科学青年基金项目“社交媒体新闻供给失灵与政府规制”（17YJC860014）
论文部分内容阅读
中国阿里巴巴集团赋予"双十一"购物狂欢的内涵,韩国乐天糖果公司则勾连起"双十一"与互赠巧克力棒的仪式。中韩两国的"双十一"虽是非官方节日,但经由媒介推广,这种活动性节日逐渐成为新民俗。其背后的媒介运作逻辑均是利用媒介创造一种消费的景观,入侵观众的思维逻辑,进而引发节日参与及购物行为。值得注意的是,"双十一"是在多方力量博弈的空间下生长,当节日意义与民众社会认同产生冲突时,该节日的内涵和形式将面临重组。
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