强弩之末 出头无日——路虎将葬于塔塔手中?

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从1994年1月宝马以8亿英镑收购路虎、罗孚、MG、迷你等一系列品牌之日起,路虎汽车就走上了辗转的“被交易”之路。2000年,由于不堪重负,宝马汽车以18亿英镑的价格将路虎品牌出售给了福特,结束了6年的纠结长跑。2008年,福特汽车又以23亿美元的价格,将路虎和捷豹品牌卖给了印度新兴汽车巨头塔塔(TATA)公司。15年内的3次交易,让路虎的品牌文化内涵遗失殆尽。 From January 1, 1994 BMW 800 million pounds for the acquisition of Land Rover, Rover, MG, mini and a series of brands from the date of Land Rover has embarked on the “being traded ” road. In 2000, due to overwhelmed, BMW sold the Land Rover brand to Ford for £ 1.8 billion and ended a six-year entangled run. In 2008, Ford sold the Land Rover and Jaguar brands to India’s emerging auto giant TATA for a further $ 2.3 billion. Three transactions within 15 years, Land Rover brand culture connotation lost.
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