【摘 要】
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近年来,互联网金融业的发展轨迹已逐步优化,尽管出现了很多独角兽企业,但是顶尖水平的企业仍不多见,部分企业的负面消息层出不穷,极大地影响了其品牌形象.如何防止品牌建设迷失方向,保持品牌特色并脱颖而出,是互联网金融企业需要解决好的重要问题.为探究一种有效的品牌传播创新模式,文章基于新消费主义视角,剖析互联网金融企业品牌传播中存在的问题,并提出优化策略.
【机 构】
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重庆商务职业学院,重庆 401331;湖南开放大学,湖南 长沙 410004
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近年来,互联网金融业的发展轨迹已逐步优化,尽管出现了很多独角兽企业,但是顶尖水平的企业仍不多见,部分企业的负面消息层出不穷,极大地影响了其品牌形象.如何防止品牌建设迷失方向,保持品牌特色并脱颖而出,是互联网金融企业需要解决好的重要问题.为探究一种有效的品牌传播创新模式,文章基于新消费主义视角,剖析互联网金融企业品牌传播中存在的问题,并提出优化策略.
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