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2012年7月27到8月12日（伦敦时间），第30届夏季奥运会将在英国伦敦举行。
伦敦奥运会对媒体的参与更加重视，新技术的发展以及媒介形态的演变，使得伦敦奥运会成为多种新媒体广泛介入的赛场。
时差、客场，虽然中国人的伦敦奥运热情相比北京奥运会有所下降，但奥运会毕竟是四年一次的全球盛典，观众的收视聚焦、广告主的营销力度仍将高于平常。中央电视台副总编辑程宏在伦敦奥运推广会上表示：“这届奥运会和北京奥运会一样重要，因为我们要让全世界看到，中国运动员在客场也会做得很好。”
作为中国大陆地区独家持权转播机构，中央电视台面对伦敦奥运会的姿态是“回归常态，超越常态”，既控制成本，量力而行，也因地制宜，追求报道的格调、品位和精细化程度。四个开路电视频道，一个新媒体平台，一个3D频道将共同构成央视的奥运盛宴。伦敦奥运会的报道规模也将成为央视今后奥运报道的一个标杆。
其他持权转播机构的报道阵容也堪称豪华。东道主台BBC的奥运报道团队比上届北京奥运会增长了55%，“奥运电视网”NBC的团队规模将突破3000人，奥运会的节目时长将全面超越北京奥运会。
北京2008到伦敦2012这四年间，在电视继续引领媒体的同时，新媒体队伍迅速壮大，多种形态终端都取得了蓬勃发展，社交网络也发生了巨大变化。DCCIC数据显示，四年间Facebook用户从1亿涨到8亿，Twitter用户从600万涨到1.4亿，新浪微博从无到3亿用户。目前奥运会官方Facebook、Twitter、新浪微博上奥运会关注总人数已超1100万，伦敦奥运会将成为社交媒体的竞技场。
清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示，2008北京奥运会的报道是网络媒体和电视媒体两分天下，现在世界已经进入了全媒体时代，社交媒体明显崛起，它的互动性，自主性，信息源的多样性，将会为伦敦奥运会带来更精彩的内容。
电视、电脑、平板、手机、户外大屏、影院大银幕??伦敦2012，多终端立体化的传播格局，形成了一个全媒态的奥运盛典，奥运大传播时代已经来临。
3D带来新机遇
2008年北京奥运会首次全部采用高清技术进行直播，2012年伦敦奥运会则首次呈现3D赛事转播，300个小时的3D信号将覆盖开闭幕式以及田径、游泳、体操三大项赛事。虽然受限于接收终端的数量，奥运会召开时真正观看3D立体赛事的观众不会太多，但正如中央电视台体育频道总监江和平所言，3D是未来的一个发展方向，就像2008年时还没有多少人看高清，但现在高清已经普及了。
3D奥运的出现也成为彩电厂商的一个新卖点。最近的电视机卖场里，不少样机播出的节目都应景地换成了体育赛事，大屏幕、3D、智能成为今年彩电新品的主要特征。奥维咨询预测数据显示，2012年国内3D液晶电视销量有望达到1527万台，在平板电视中占比四成，智能电视的零售规模为1134万台，占平板电视零售规模的27.6%。
艾瑞咨询最新数据显示，面对PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。如何把消费者重新拉回到电视机旁，已成为彩电制造商当前的首要任务，更是电视媒体需要深度开掘的课题。
最近英国一些连锁电影院正在与BBC洽谈伦敦奥运会赛事的3D直播。Vue Entertinment电影公司首席执行官蒂姆·理查德斯认为，大家更乐意用3D的形式来直播赛事，借以更好地推动3D电影。伦敦奥运会期间，整个英国境内将有超过8000个高清大屏幕播放奥运赛事，英国法律规定在户外观看这些赛事完全免费——如果连锁影院的合作最终达成，他们中的大多数也将免费播出赛事。
从电视到多屏
奥运是全世界的狂欢，每一个人都在用自己的方式关注奥运、参与奥运。尽管当前电视仍然是奥运传播的第一平台，但多屏时代多样传播的趋势已不可逆转。
2008年北京奥运会，中国网络电视台（CNTV）首次独立全程转播奥运会，这是中国新媒体首次获得奥运会转播权。CNNIC数据显示，当时有近80%的网民通过互联网获得奥运信息。2012年伦敦奥运会，内容视频化、传播社会化、终端移动化，移动智能终端将担负起更为重要的新媒体力量，新媒体的运用将具有里程碑意义。
作为伦敦2012年奥运会官方互联网/移动平台转播机构，CNTV将以一个全新的新媒体品牌“5+”来进行传播和报道（5+寓意集合了CCTV5的资源，并独享全球重要黄金赛事的新媒体资源），新媒体、新品牌，全媒体、全覆盖，将是其在本届奥运会转播过程中的核心策略。
伦敦奥运会，CNTV将对全部5600小时的赛事进行直播，其中包括电视未计划转播的4000多小时内容，这是中国奥运报道有史以来最大规模的赛事直播。所有直播点播视频、现场报道和原创节目都将通过CNTV网络、IPTV、移动终端全媒体平台进行传播。用户不仅可以根据各自需求定制奥运内容，还能在相应的时间地点选择最合适的渠道参与奥运互动。
伦敦奥运会Top赞助商之一，法国科技公司源讯（Atos Origin）曾在去年10月公布了一份《奥运会十大科技事实》清单，其中提到：2012年伦敦奥运会期间，将有85亿台个人电脑、智能手机、平板电脑联网——即使在网上，伦敦奥运会仍不失为一场盛会。
江和平表示，本届奥运会央视将尝试采用二维码技术，随着技术的进步，奥运会的转播方式、报道方式都会相应地发生变化，以后新媒体的应用会更加广泛。
奥运营销走向整合
奥运会不仅是体育的竞技场，也是媒体的竞技场、品牌的竞技场。
在北京奥运会的12家TOP赞助商中，可口可乐、麦当劳、Visa、GE、欧米茄、三星、斯伦贝谢、松下等8家企业继续签约伦敦奥运会，联想、柯达、宏利保险、强生四家选择退出，宝洁、宏碁、陶氏化学新近加盟，最终伦敦奥运会拥有11家TOP赞助商。据说本届奥运会TOP赞助商的门槛已经突破了1亿英镑。
如此巨额的花费势必希望能产生比较理想的回报，而多渠道的整合传播将有助于把品牌影响放至最大。
从最早的选择热点赛事进行常规硬广投放，到将广告产品与奥运会进行结合，再到把营销活动与奥运元素深度结合，广告主在奥运营销的理念、手段上越来越成熟。
如今的奥运营销，既有电视广告与地面活动的配合，也有传统媒体与新媒体资源的整合应用，既可以看到赞助商大手笔的持续投放，也可以看到非赞助商的曲线入场，规则的排他不代表效果的排他，谁的效果更好，财力之外比拼的是创意。
在持权电视转播机构想方设法把赛事资源、节目资源分割，提供多层次可匹配不同预算广告产品的同时，新媒体因为UGC，因为互动，因为数字化、碎片化等天然属性，被分割成了可以容纳更多营销方案的各种屏。
多屏营销、情感营销、话题营销、迂回营销、移动营销......在这个海量信息、渠道多元的时代，奥运营销必然要走向整合，走向互动，而如何寻找体育与品牌之间的内在联系，并结合自身实力进行理性投放，是全媒体营销背后需要深入思考的问题。
伦敦奥运会对媒体的参与更加重视，新技术的发展以及媒介形态的演变，使得伦敦奥运会成为多种新媒体广泛介入的赛场。
时差、客场，虽然中国人的伦敦奥运热情相比北京奥运会有所下降，但奥运会毕竟是四年一次的全球盛典，观众的收视聚焦、广告主的营销力度仍将高于平常。中央电视台副总编辑程宏在伦敦奥运推广会上表示：“这届奥运会和北京奥运会一样重要，因为我们要让全世界看到，中国运动员在客场也会做得很好。”
作为中国大陆地区独家持权转播机构，中央电视台面对伦敦奥运会的姿态是“回归常态，超越常态”，既控制成本，量力而行，也因地制宜，追求报道的格调、品位和精细化程度。四个开路电视频道，一个新媒体平台，一个3D频道将共同构成央视的奥运盛宴。伦敦奥运会的报道规模也将成为央视今后奥运报道的一个标杆。
其他持权转播机构的报道阵容也堪称豪华。东道主台BBC的奥运报道团队比上届北京奥运会增长了55%，“奥运电视网”NBC的团队规模将突破3000人，奥运会的节目时长将全面超越北京奥运会。
北京2008到伦敦2012这四年间，在电视继续引领媒体的同时，新媒体队伍迅速壮大，多种形态终端都取得了蓬勃发展，社交网络也发生了巨大变化。DCCIC数据显示，四年间Facebook用户从1亿涨到8亿，Twitter用户从600万涨到1.4亿，新浪微博从无到3亿用户。目前奥运会官方Facebook、Twitter、新浪微博上奥运会关注总人数已超1100万，伦敦奥运会将成为社交媒体的竞技场。
清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示，2008北京奥运会的报道是网络媒体和电视媒体两分天下，现在世界已经进入了全媒体时代，社交媒体明显崛起，它的互动性，自主性，信息源的多样性，将会为伦敦奥运会带来更精彩的内容。
电视、电脑、平板、手机、户外大屏、影院大银幕??伦敦2012，多终端立体化的传播格局，形成了一个全媒态的奥运盛典，奥运大传播时代已经来临。
3D带来新机遇
2008年北京奥运会首次全部采用高清技术进行直播，2012年伦敦奥运会则首次呈现3D赛事转播，300个小时的3D信号将覆盖开闭幕式以及田径、游泳、体操三大项赛事。虽然受限于接收终端的数量，奥运会召开时真正观看3D立体赛事的观众不会太多，但正如中央电视台体育频道总监江和平所言，3D是未来的一个发展方向，就像2008年时还没有多少人看高清，但现在高清已经普及了。
3D奥运的出现也成为彩电厂商的一个新卖点。最近的电视机卖场里，不少样机播出的节目都应景地换成了体育赛事，大屏幕、3D、智能成为今年彩电新品的主要特征。奥维咨询预测数据显示，2012年国内3D液晶电视销量有望达到1527万台，在平板电视中占比四成，智能电视的零售规模为1134万台，占平板电视零售规模的27.6%。
艾瑞咨询最新数据显示，面对PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。如何把消费者重新拉回到电视机旁，已成为彩电制造商当前的首要任务，更是电视媒体需要深度开掘的课题。
最近英国一些连锁电影院正在与BBC洽谈伦敦奥运会赛事的3D直播。Vue Entertinment电影公司首席执行官蒂姆·理查德斯认为，大家更乐意用3D的形式来直播赛事，借以更好地推动3D电影。伦敦奥运会期间，整个英国境内将有超过8000个高清大屏幕播放奥运赛事，英国法律规定在户外观看这些赛事完全免费——如果连锁影院的合作最终达成，他们中的大多数也将免费播出赛事。
从电视到多屏
奥运是全世界的狂欢，每一个人都在用自己的方式关注奥运、参与奥运。尽管当前电视仍然是奥运传播的第一平台，但多屏时代多样传播的趋势已不可逆转。
2008年北京奥运会，中国网络电视台（CNTV）首次独立全程转播奥运会，这是中国新媒体首次获得奥运会转播权。CNNIC数据显示，当时有近80%的网民通过互联网获得奥运信息。2012年伦敦奥运会，内容视频化、传播社会化、终端移动化，移动智能终端将担负起更为重要的新媒体力量，新媒体的运用将具有里程碑意义。
作为伦敦2012年奥运会官方互联网/移动平台转播机构，CNTV将以一个全新的新媒体品牌“5+”来进行传播和报道（5+寓意集合了CCTV5的资源，并独享全球重要黄金赛事的新媒体资源），新媒体、新品牌，全媒体、全覆盖，将是其在本届奥运会转播过程中的核心策略。
伦敦奥运会，CNTV将对全部5600小时的赛事进行直播，其中包括电视未计划转播的4000多小时内容，这是中国奥运报道有史以来最大规模的赛事直播。所有直播点播视频、现场报道和原创节目都将通过CNTV网络、IPTV、移动终端全媒体平台进行传播。用户不仅可以根据各自需求定制奥运内容，还能在相应的时间地点选择最合适的渠道参与奥运互动。
伦敦奥运会Top赞助商之一，法国科技公司源讯（Atos Origin）曾在去年10月公布了一份《奥运会十大科技事实》清单，其中提到：2012年伦敦奥运会期间，将有85亿台个人电脑、智能手机、平板电脑联网——即使在网上，伦敦奥运会仍不失为一场盛会。
江和平表示，本届奥运会央视将尝试采用二维码技术，随着技术的进步，奥运会的转播方式、报道方式都会相应地发生变化，以后新媒体的应用会更加广泛。
奥运营销走向整合
奥运会不仅是体育的竞技场，也是媒体的竞技场、品牌的竞技场。
在北京奥运会的12家TOP赞助商中，可口可乐、麦当劳、Visa、GE、欧米茄、三星、斯伦贝谢、松下等8家企业继续签约伦敦奥运会，联想、柯达、宏利保险、强生四家选择退出，宝洁、宏碁、陶氏化学新近加盟，最终伦敦奥运会拥有11家TOP赞助商。据说本届奥运会TOP赞助商的门槛已经突破了1亿英镑。
如此巨额的花费势必希望能产生比较理想的回报，而多渠道的整合传播将有助于把品牌影响放至最大。
从最早的选择热点赛事进行常规硬广投放，到将广告产品与奥运会进行结合，再到把营销活动与奥运元素深度结合，广告主在奥运营销的理念、手段上越来越成熟。
如今的奥运营销，既有电视广告与地面活动的配合，也有传统媒体与新媒体资源的整合应用，既可以看到赞助商大手笔的持续投放，也可以看到非赞助商的曲线入场，规则的排他不代表效果的排他，谁的效果更好，财力之外比拼的是创意。
在持权电视转播机构想方设法把赛事资源、节目资源分割，提供多层次可匹配不同预算广告产品的同时，新媒体因为UGC，因为互动，因为数字化、碎片化等天然属性，被分割成了可以容纳更多营销方案的各种屏。
多屏营销、情感营销、话题营销、迂回营销、移动营销......在这个海量信息、渠道多元的时代，奥运营销必然要走向整合，走向互动，而如何寻找体育与品牌之间的内在联系，并结合自身实力进行理性投放，是全媒体营销背后需要深入思考的问题。