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【摘 要】当今时代是崭新的新媒体时代，无论是广播电视，还是网络电视，其信息传递的速度都是极快的。然而，两种媒体在舆论竞争方面哪个更胜一筹，各自具备什么样的优势和劣势，是值得我们研究的一大课题。本文主要阐述了网络媒体对于广播电视的冲击、网络媒体对于廣播电视媒体舆论作用的弱化，以及广播电视媒体的舆论源受到网络媒体冲击三个方面，从而来分析新媒体时代下，广播电视与网络的舆论竞争。
【关键词】新媒体时代；广播电视；网络；舆论
网络技术的发展，使得近年来网络使用人员越来越多，一方面，由于网络媒体比广播电视媒体要方便、快捷，另一方面，网络媒体的信息要比广播电视媒体更要及时。综合以上两方面的原因，就舆论发面来说，网络舆论发展相当快速。然而，不可忽视的是，广播电视在舆论的竞争中，有其自身的的优势，且这些优势是网络媒体所不能比拟的。所以，在新媒体时代下，研究广播电视和网络的舆论竞争具有一定的意义。
1.网络媒体对广播电视的舆论引导地位带来巨大的冲击
在网络媒体还没有广泛的被广大人民群众使用之前，我国的各种信息、舆论的传递都是要依靠广播电视媒体。所以，在以往中，广播电视充当着信息、舆论传播的主导地位。而在广播电视媒体的舆论发展过程中，舆论监督经历了多个时期。有兴盛期，同时也有衰退期。特别是在文革期间，我国的舆论监督经历了最大的挫折。到我国社会主义开始转型时，新媒体舆论又出现了转折。
在我国开始社会转型时，我国的舆论监督出现了短暂的停滞与彷徨。而自从网络等各种新媒体出现之后，舆论监督开始出现了复兴，按时却让广播电视这一类的主流媒体失去了气在舆论监督中的地位，被各种新媒体所超越。现在常见的一中情况是，广播电视媒体在舆论监督上亦步亦趋的跟在网络媒体的脚步之后，在很多时候都是事件已经在网络上开始广泛的传播，并且造成了巨大的影响之后，广播电视媒体开始进行报道。并且在大多数时候广播电视媒体都会与当地的官方在舆论上保持步调一致，即使是时间已经在网络上造成了非常大的影响，只要官方没有做出反应，那么广播电视媒体也不会进行报道。只有等到谣言四起，舆论以及被弄成了一团浑水的时候，引起了民怒，才会进行辟谣。例如2009年河南出现的“钴60事件”，才能够事件的发生到开封市政府召开正是的新闻发布会时，经历了整整的一个多月，但是在这一个多月的时间里，广播电视媒体是集体失声，不做任何报道，以至于各种流言、谣言四处传播，甚至出现了大批的杞县群众携带家人出逃的现象。又如较为出名的厦门PX项目事件，在事件的一开始，厦门的使命从一开始就在利用网络与短信对这个项目进行抵制，对PX项目表达出不满，但是广播电视媒体却是在与政府进行配合，就PX项目的可行性进行解释，可以说和新媒体是两种无安全不协调的声音，这中情况让当地的民众开始怀疑广播电视媒体，而后来PX项目的迁出则无疑是广播电视媒体的公信力的打击。对网络等系新媒体来说却是进一步的提升了其影响力。
2.网络媒体弱化了广播电视媒体的舆论竞争力
就目前来看，随着网络技术的应用与推广，我国的网民数量越来越多，随之而出现的情况就是使用网络媒体的人越来越多，而使用广播电视媒体的人也就相应的越来越少。这是因为，网络媒体在晕轮监督上，总是会比广播电视媒体要快的多。所以，广播电视所面临的形势是极为严峻的。然而，之所以出现这种情况，主要两方面的原因，一方面是广播电视媒体自身方面的原因，另一方面是广播电视媒体的外部原因。
从广播电视媒体自身情况来看，有着良好的理性与权威性，这就使其对新闻稿有着较高的要求，对于每一个新闻报道都需要进行查证，保证其消息的可靠以及细节的精准，并在事件的真相还原之后才会进行发表。虽然这样可以使其具有更强的公正性与专业性，但是却会在很大程度上导致发稿的速度降低，无法跟上网络媒体的速度。对于广播电视媒体来说，如果落后于网络媒体，那么在舆论引导上的地位与能力也就会跟着失去，只有对舆论监督在网民的簇拥之下的起伏而感到无奈，即使有雄心壮志却也是无处发力。
从外部来分析，广播电视媒体的舆论竞争能力之所以会受到网络媒体的冲击，是因为广播电视媒体不具备网络媒体的优势。特别是随着网络的普及，网民数量快速增加，使得网络可以通过网民掀起一波波的舆论监督浪潮。而且在网络上可以匿名的发布各种言论，这就让人们不会再因为现实中的“关系网”而受到限制，让他们可以自由的对自己的见闻与看法进行发表，能够直指各种问题的核心所在，能够对社会的阴暗面进行揭发。并且当前社会正处于一个转型期，各种利益相互纠缠，所引发的社会矛盾相当的多，因为晚了网络的匿名性，使得很多让人都热衷于在网络上发表各种讨论，参与到舆论监督中来，并且因为网络所具备的互动性，使得网络上的内容可以被快速的传播。网络的这些特性都是广播电视媒体所不具备的，而这些特点都会消弱广播电视媒体在舆论竞争中的竞争力下降。在中央对舆论监督是进行过反复强调与支持的，但是往往到了地方上就是另外的一回事了。而且广播电视媒体和晚了网络媒体相比，是处于各级政府的监管与控制之下的，有着很大的压力，这也导致了广播电视媒体无法对政府的各种行为以及与政府相关的行为进行舆论监督，这就直接导致了在舆论竞争中，广播电视媒体处于劣势地位，因为广播电视媒体不敢像网络媒体那样什么都敢报道。
3.广播电视媒体的舆论源受到网络媒体的冲击
在网络媒体还没有出现或者广泛使用前，广播电视中的许多节目都是我们众所周知的，如《午间新闻》等，都是我们舆论信息的来源，同时，也在舆论监督中发挥着重要作用。但是随着网络媒体的兴起，特别是腾讯、网易、新浪等门户网站，天涯社区、猫扑论坛以及百度贴吧，还有近年来的微博的等在舆论传播中表现出了相当强劲的势头，而在这些基于网络的新兴媒体中，百度贴吧的管制较为严重，而其余的天涯、猫扑以及微博等则较为宽松，但是相对与广播电视媒体来说都较为宽松。我们必须要清楚的认识到，当前超过大多数的重大社会事件都是通过网络媒体的传播而让人们所熟知的。网络媒体之所以能够发挥出如此强劲的作用，是因为其自身有着相当强大的互动平台，并且还有着数量众多的粉丝团，因此在对舆论源的争夺上，比广播电视媒体有着更强的优势。通常的情况下，舆论报道只要谁先报道，那么谁就能掌握其舆论导向，这主要是取决于谁能够在最快的时间内获取最有价值的舆论源。相比而言，网络媒体有着相当强大的开放平台，而且很多的事件都是由网民所揭露的。而很多事件都是通过网络媒体的曝光之后才快速传播的。
4.结语
总的来说，网络媒体的使用使得广播电视在舆论方面的主导作用弱化了，并且逐渐的被网络媒体所取代。所以，广播电视要想在今后的发展当中，在舆论方面不输于网络媒体，就一定要清楚的认识到网络媒体在舆论方面的优势，以及自身在舆论方面的弱势。因此，广播电视媒体在今后的发展中，要不断的进行改革，加强在舆论方面的改革，与此同时，还要与网络媒体相互合作，逐步扭转广播电视在舆论方面的劣势。
【参考文献】
[1]马赫.媒介融合背景下突发事件网络新闻专题的编辑策划研究——新浪网关于云南鲁甸地震的新闻专题为例[J].品牌，2014（04）.
[2]叶彤，栾慧勇.广播电视编导专业教师提高实践能力的意义与途径[J].新闻传播，2014（06）.
【关键词】新媒体时代；广播电视；网络；舆论
网络技术的发展，使得近年来网络使用人员越来越多，一方面，由于网络媒体比广播电视媒体要方便、快捷，另一方面，网络媒体的信息要比广播电视媒体更要及时。综合以上两方面的原因，就舆论发面来说，网络舆论发展相当快速。然而，不可忽视的是，广播电视在舆论的竞争中，有其自身的的优势，且这些优势是网络媒体所不能比拟的。所以，在新媒体时代下，研究广播电视和网络的舆论竞争具有一定的意义。
1.网络媒体对广播电视的舆论引导地位带来巨大的冲击
在网络媒体还没有广泛的被广大人民群众使用之前，我国的各种信息、舆论的传递都是要依靠广播电视媒体。所以，在以往中，广播电视充当着信息、舆论传播的主导地位。而在广播电视媒体的舆论发展过程中，舆论监督经历了多个时期。有兴盛期，同时也有衰退期。特别是在文革期间，我国的舆论监督经历了最大的挫折。到我国社会主义开始转型时，新媒体舆论又出现了转折。
在我国开始社会转型时，我国的舆论监督出现了短暂的停滞与彷徨。而自从网络等各种新媒体出现之后，舆论监督开始出现了复兴，按时却让广播电视这一类的主流媒体失去了气在舆论监督中的地位，被各种新媒体所超越。现在常见的一中情况是，广播电视媒体在舆论监督上亦步亦趋的跟在网络媒体的脚步之后，在很多时候都是事件已经在网络上开始广泛的传播，并且造成了巨大的影响之后，广播电视媒体开始进行报道。并且在大多数时候广播电视媒体都会与当地的官方在舆论上保持步调一致，即使是时间已经在网络上造成了非常大的影响，只要官方没有做出反应，那么广播电视媒体也不会进行报道。只有等到谣言四起，舆论以及被弄成了一团浑水的时候，引起了民怒，才会进行辟谣。例如2009年河南出现的“钴60事件”，才能够事件的发生到开封市政府召开正是的新闻发布会时，经历了整整的一个多月，但是在这一个多月的时间里，广播电视媒体是集体失声，不做任何报道，以至于各种流言、谣言四处传播，甚至出现了大批的杞县群众携带家人出逃的现象。又如较为出名的厦门PX项目事件，在事件的一开始，厦门的使命从一开始就在利用网络与短信对这个项目进行抵制，对PX项目表达出不满，但是广播电视媒体却是在与政府进行配合，就PX项目的可行性进行解释，可以说和新媒体是两种无安全不协调的声音，这中情况让当地的民众开始怀疑广播电视媒体，而后来PX项目的迁出则无疑是广播电视媒体的公信力的打击。对网络等系新媒体来说却是进一步的提升了其影响力。
2.网络媒体弱化了广播电视媒体的舆论竞争力
就目前来看，随着网络技术的应用与推广，我国的网民数量越来越多，随之而出现的情况就是使用网络媒体的人越来越多，而使用广播电视媒体的人也就相应的越来越少。这是因为，网络媒体在晕轮监督上，总是会比广播电视媒体要快的多。所以，广播电视所面临的形势是极为严峻的。然而，之所以出现这种情况，主要两方面的原因，一方面是广播电视媒体自身方面的原因，另一方面是广播电视媒体的外部原因。
从广播电视媒体自身情况来看，有着良好的理性与权威性，这就使其对新闻稿有着较高的要求，对于每一个新闻报道都需要进行查证，保证其消息的可靠以及细节的精准，并在事件的真相还原之后才会进行发表。虽然这样可以使其具有更强的公正性与专业性，但是却会在很大程度上导致发稿的速度降低，无法跟上网络媒体的速度。对于广播电视媒体来说，如果落后于网络媒体，那么在舆论引导上的地位与能力也就会跟着失去，只有对舆论监督在网民的簇拥之下的起伏而感到无奈，即使有雄心壮志却也是无处发力。
从外部来分析，广播电视媒体的舆论竞争能力之所以会受到网络媒体的冲击，是因为广播电视媒体不具备网络媒体的优势。特别是随着网络的普及，网民数量快速增加，使得网络可以通过网民掀起一波波的舆论监督浪潮。而且在网络上可以匿名的发布各种言论，这就让人们不会再因为现实中的“关系网”而受到限制，让他们可以自由的对自己的见闻与看法进行发表，能够直指各种问题的核心所在，能够对社会的阴暗面进行揭发。并且当前社会正处于一个转型期，各种利益相互纠缠，所引发的社会矛盾相当的多，因为晚了网络的匿名性，使得很多让人都热衷于在网络上发表各种讨论，参与到舆论监督中来，并且因为网络所具备的互动性，使得网络上的内容可以被快速的传播。网络的这些特性都是广播电视媒体所不具备的，而这些特点都会消弱广播电视媒体在舆论竞争中的竞争力下降。在中央对舆论监督是进行过反复强调与支持的，但是往往到了地方上就是另外的一回事了。而且广播电视媒体和晚了网络媒体相比，是处于各级政府的监管与控制之下的，有着很大的压力，这也导致了广播电视媒体无法对政府的各种行为以及与政府相关的行为进行舆论监督，这就直接导致了在舆论竞争中，广播电视媒体处于劣势地位，因为广播电视媒体不敢像网络媒体那样什么都敢报道。
3.广播电视媒体的舆论源受到网络媒体的冲击
在网络媒体还没有出现或者广泛使用前，广播电视中的许多节目都是我们众所周知的，如《午间新闻》等，都是我们舆论信息的来源，同时，也在舆论监督中发挥着重要作用。但是随着网络媒体的兴起，特别是腾讯、网易、新浪等门户网站，天涯社区、猫扑论坛以及百度贴吧，还有近年来的微博的等在舆论传播中表现出了相当强劲的势头，而在这些基于网络的新兴媒体中，百度贴吧的管制较为严重，而其余的天涯、猫扑以及微博等则较为宽松，但是相对与广播电视媒体来说都较为宽松。我们必须要清楚的认识到，当前超过大多数的重大社会事件都是通过网络媒体的传播而让人们所熟知的。网络媒体之所以能够发挥出如此强劲的作用，是因为其自身有着相当强大的互动平台，并且还有着数量众多的粉丝团，因此在对舆论源的争夺上，比广播电视媒体有着更强的优势。通常的情况下，舆论报道只要谁先报道，那么谁就能掌握其舆论导向，这主要是取决于谁能够在最快的时间内获取最有价值的舆论源。相比而言，网络媒体有着相当强大的开放平台，而且很多的事件都是由网民所揭露的。而很多事件都是通过网络媒体的曝光之后才快速传播的。
4.结语
总的来说，网络媒体的使用使得广播电视在舆论方面的主导作用弱化了，并且逐渐的被网络媒体所取代。所以，广播电视要想在今后的发展当中，在舆论方面不输于网络媒体，就一定要清楚的认识到网络媒体在舆论方面的优势，以及自身在舆论方面的弱势。因此，广播电视媒体在今后的发展中，要不断的进行改革，加强在舆论方面的改革，与此同时，还要与网络媒体相互合作，逐步扭转广播电视在舆论方面的劣势。
【参考文献】
[1]马赫.媒介融合背景下突发事件网络新闻专题的编辑策划研究——新浪网关于云南鲁甸地震的新闻专题为例[J].品牌，2014（04）.
[2]叶彤，栾慧勇.广播电视编导专业教师提高实践能力的意义与途径[J].新闻传播，2014（06）.