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摘 要：2014年以来，青州市委、市政府将青州农民画升级为全市重点文化产业项目。作为产业发展，青州农民画既取得了重大的进步，也显现出了产业发展道路上必经的状况，如何建立科学、长效地发展机制？如何使青州农民画产业能够持续地造福一方百姓？本文从产业发展的实践、存在问题和建立长效机制的探索与建议探索这一系列问题。
关键词：农民画产业；文化品牌；产销分离
在鲁中山区云驼山脉的脚下，有一座人杰地灵的古老城市“青州”。在世代的繁衍生息中，青州人用灵动的艺术语言记录自身生活历程，描述对美好生活的诉求，逐步形成了一种独具魅力的传统艺术形式—青州农民画。2014年以来，青州市委、市政府将青州农民画升级为全市重点文化产业项目，以增加农民收入、带动农村基层文化经济进步为目标，扎实开展工作，进行了大量促进产业发展的有益实践。在这一历程中，青州农民画产业既取得了重大的进步，也显现出了产业发展道路上必经的状况，如何建立科学、长效地发展机制？如何使青州农民画产业能够持续地造福一方百姓？
1关于产业发展的有益实践
青州农民画“艺术”与“产业”是两个相辅相成又完全不同的概念。作为百姓喜闻乐见的民间艺术形式，它自由地生长在青州这片丰沃的文化热土上，但作为“产业”发展，青州农民画就要遵循市场规律，既要科学又要长效。其中最重要的就是人才队伍的打造，要建立一支人数巨大的创作队伍，保证青州农民画产业的市场供应；不断提高创作队伍的创作水平，水平上去了作品才好销售。围绕青州农民画创作队伍的建构，青州市下大力气做出大量有益实践。
（1）建立创作队伍。采取成立协会，由协会发动组织的方式开展人才队伍的建立。到目前为止，全市农民画协会会员达2080人，通过几年来在全市开展的培训、展览和相关活动，目前全市农民画从业人员已达3万余人。
（2）打造硬件平台。青州市先后投资建设了青州农民画画院、农民画博物馆，并在全市十三个镇、街道、开发区建立农民画创作中心，开设农民画网站、微信平台，完善功能、方便了青州市各项农民画工作的开展。
（3）广泛开展培训。青州市采取“一月一培训”、“一镇一培训”，“以点带线、由线及面”的阶梯式培训，共培训农民画人才18000人次；组织农民画作者到其他画乡学习，借鉴经验做法；组织全市市直机关干部、中小学美术教师等专题培训学习农民画艺术。一方面迅速提升了这些作者的创作水平，理顺了创作思路，另一方面也为其他农民画作者树立了目标，产生了进步的动力，取得了显著效果。
（4）积极举办展览。通过举办多形式多层次的农民画展览促进农民画创作水平的提高，激发广大农民画作者创作热情，注重学术的高度与交流的重要性，并把青州农民画带到全国乃至世界各国进行展示，如“中国农民画精品联合国总部展回国青州首展”、“户县农民画走进青州精品展”、法国罗尼苏布瓦市、美国洛杉矶市青州农民画展等。通过这些展览的举办，为青州农民画创作者提供学习、展示和交流的机会，开阔视野，同时又起到宣传作用，让全国各地乃至世界了解青州农民画，提高了文化品牌的知名度。
（5）完善体制机制。
一是完善服务体制。确立主管单位，健全组织机构，成立农民画艺术研究院、文化艺术中心等；组织申报评选中国农民画之乡、中国民间艺术（农民画）之乡等工作。
二是从学术氛围上普及知识，提高水平。先后组织编写《农民画培训教材》、《青州农民画》等专业书籍，开展农民画研讨会、学习讨论会等。
三是建立机制。建立的年度十佳农民画家评选机制、农民画师分级制度、农民画师职称制度，以及与青州市美术家协会制定的农民画作者入会条件，组织申报全国、全省农民画荣誉等政策，极大的提高了农民画作者的社会地位。
四是让农民画作者经濟上有收入。建立农民画公司、农民画专业合作社，并与外界的文创设计公司、文化产业发展公司合作，为广大作者们带来实惠的经济收入。
2存在问题与原因解析
青州农民画是传承有序的民间艺术形式，但作为产业来抓还是近几年的事情。几年间，青州农民化产业飞速发展，创作队伍建设初见成效，但在发展过程中依然存在着一些不可回避的问题。这些问题是产业发展的必经之路，在产业发展到一定规模、取得一定成绩后自然显现，直面问题并适时调整将更有益于青州农民画产业的长效发展。
一是作者的创作水平还有待提高，与其他成熟的农民画乡优秀作品对比还有差距。这一点与青州农民画产业起步时间较晚有一定关系，如何建立一个农民画人才培训长效机制是一个值得思考的问题。
二是广大农民画作者的创作激情还有待于进一步激发。青州市委、市政府把发展青州农民画产业作为一项长期要抓的重点工作来抓，从硬件配备、软件打造等各方面给与了极大的优惠和支持。但农民画作者的创作激情还有很大的提升空间。原因有二，其一是销售市场不够完善，是否应建立一套产销分明的科学销售体系，让作者可以专心创作，销售环节可以放心的交由另一部分从业者经营；其二是农民画作者的社会地位还有待提高，作为乡土画种，其人员结构与知识层次，以及社会的认可度尚有待开发，这也是部分农民画作者还没有充分挖掘自身艺术潜力的一个重要因素。
3建立长效发展机制的探索与建议
3.1注重青州农民画这一文化品牌的打造，营造浓厚的画乡氛围
“品牌”是产业发展的高级模式，注重品牌的打造与推广，在全市乃至全国营造农民画之乡的浓厚氛围，对于农民画销售、农民画文化传播，乃至农民画及其衍生品的销售价格都有很大的带动作用。
3.2建立产销分离的合理经营机制
青州农民画作者们既要耕耘自己的作品又要从事自身价值的经营与销售，其过程是充满艰辛的。建立产销分离的经营机制，能让画家在创作中投入更多的时间与精力，确保了农民画市场的产销平衡，完善了产业链条。
3.3有高原更要有高峰
通过几年来的人才培训开展，青州农民画作者的整体创作水平有所提高，但只有整体的拔高还是不够的，树立标杆式的模范人物，创作具有代表性、可以广为流传的传世佳作，更能带动整个画种的进步。一是要加大鼓励和扶持力度，对于获得国家级专业赛事获奖的作者，要拿出明确的奖励制度，二是宣传和推广拔尖作者的创作理念与艺术魅力，塑造“高峰”，三是在条件允许的情况下建立个人工作室，进而发挥其模范带头作用。
3.4青州农民画个性化语言的研究
随着信息技术的发达和全国农民画艺术的不断发展，各地农民画爱好者互相借鉴学习，但也导致了地域性独特的艺术语言流失。一方面通过培训，提高作者们的创作水平和创作技巧，同时不能丢掉农民画与地方文化的根源关系，不断凝练艺术语言，提纯艺术风格。
青州农民画产业发展的大幕已徐徐拉开，这其中创作队伍起到关键性作用，队伍建设好、有耐力，才能从源头上提高青州农民画产业发展的“源动力”。青州农民画历史悠久，群众基础雄厚，但作为“产业”发展目前还处在初级阶段，相信随着产业发展的不断深化与调整，青州农民画将会越走越好，越飞越高，青州农民画的作者们，也会继续以饱满的热情投入到农民画创作中来，以全新的面貌，迎接青州农民画的新时代。
参考文献
[1] 《青州农民画》 于玮亭 青岛出版社 2017.3
[2] 《秀洲农民画创作队伍长盛不衰》沈洁 嘉兴日报 2016.9
[3] 《山西农民画现状及思考》吕宏 山西经济日报 2017.10
作者简介：王颖，青州市农民画协会常务理事，现任中国美术书法家（青州）创作服务中心副主任。
关键词：农民画产业；文化品牌；产销分离
在鲁中山区云驼山脉的脚下，有一座人杰地灵的古老城市“青州”。在世代的繁衍生息中，青州人用灵动的艺术语言记录自身生活历程，描述对美好生活的诉求，逐步形成了一种独具魅力的传统艺术形式—青州农民画。2014年以来，青州市委、市政府将青州农民画升级为全市重点文化产业项目，以增加农民收入、带动农村基层文化经济进步为目标，扎实开展工作，进行了大量促进产业发展的有益实践。在这一历程中，青州农民画产业既取得了重大的进步，也显现出了产业发展道路上必经的状况，如何建立科学、长效地发展机制？如何使青州农民画产业能够持续地造福一方百姓？
1关于产业发展的有益实践
青州农民画“艺术”与“产业”是两个相辅相成又完全不同的概念。作为百姓喜闻乐见的民间艺术形式，它自由地生长在青州这片丰沃的文化热土上，但作为“产业”发展，青州农民画就要遵循市场规律，既要科学又要长效。其中最重要的就是人才队伍的打造，要建立一支人数巨大的创作队伍，保证青州农民画产业的市场供应；不断提高创作队伍的创作水平，水平上去了作品才好销售。围绕青州农民画创作队伍的建构，青州市下大力气做出大量有益实践。
（1）建立创作队伍。采取成立协会，由协会发动组织的方式开展人才队伍的建立。到目前为止，全市农民画协会会员达2080人，通过几年来在全市开展的培训、展览和相关活动，目前全市农民画从业人员已达3万余人。
（2）打造硬件平台。青州市先后投资建设了青州农民画画院、农民画博物馆，并在全市十三个镇、街道、开发区建立农民画创作中心，开设农民画网站、微信平台，完善功能、方便了青州市各项农民画工作的开展。
（3）广泛开展培训。青州市采取“一月一培训”、“一镇一培训”，“以点带线、由线及面”的阶梯式培训，共培训农民画人才18000人次；组织农民画作者到其他画乡学习，借鉴经验做法；组织全市市直机关干部、中小学美术教师等专题培训学习农民画艺术。一方面迅速提升了这些作者的创作水平，理顺了创作思路，另一方面也为其他农民画作者树立了目标，产生了进步的动力，取得了显著效果。
（4）积极举办展览。通过举办多形式多层次的农民画展览促进农民画创作水平的提高，激发广大农民画作者创作热情，注重学术的高度与交流的重要性，并把青州农民画带到全国乃至世界各国进行展示，如“中国农民画精品联合国总部展回国青州首展”、“户县农民画走进青州精品展”、法国罗尼苏布瓦市、美国洛杉矶市青州农民画展等。通过这些展览的举办，为青州农民画创作者提供学习、展示和交流的机会，开阔视野，同时又起到宣传作用，让全国各地乃至世界了解青州农民画，提高了文化品牌的知名度。
（5）完善体制机制。
一是完善服务体制。确立主管单位，健全组织机构，成立农民画艺术研究院、文化艺术中心等；组织申报评选中国农民画之乡、中国民间艺术（农民画）之乡等工作。
二是从学术氛围上普及知识，提高水平。先后组织编写《农民画培训教材》、《青州农民画》等专业书籍，开展农民画研讨会、学习讨论会等。
三是建立机制。建立的年度十佳农民画家评选机制、农民画师分级制度、农民画师职称制度，以及与青州市美术家协会制定的农民画作者入会条件，组织申报全国、全省农民画荣誉等政策，极大的提高了农民画作者的社会地位。
四是让农民画作者经濟上有收入。建立农民画公司、农民画专业合作社，并与外界的文创设计公司、文化产业发展公司合作，为广大作者们带来实惠的经济收入。
2存在问题与原因解析
青州农民画是传承有序的民间艺术形式，但作为产业来抓还是近几年的事情。几年间，青州农民化产业飞速发展，创作队伍建设初见成效，但在发展过程中依然存在着一些不可回避的问题。这些问题是产业发展的必经之路，在产业发展到一定规模、取得一定成绩后自然显现，直面问题并适时调整将更有益于青州农民画产业的长效发展。
一是作者的创作水平还有待提高，与其他成熟的农民画乡优秀作品对比还有差距。这一点与青州农民画产业起步时间较晚有一定关系，如何建立一个农民画人才培训长效机制是一个值得思考的问题。
二是广大农民画作者的创作激情还有待于进一步激发。青州市委、市政府把发展青州农民画产业作为一项长期要抓的重点工作来抓，从硬件配备、软件打造等各方面给与了极大的优惠和支持。但农民画作者的创作激情还有很大的提升空间。原因有二，其一是销售市场不够完善，是否应建立一套产销分明的科学销售体系，让作者可以专心创作，销售环节可以放心的交由另一部分从业者经营；其二是农民画作者的社会地位还有待提高，作为乡土画种，其人员结构与知识层次，以及社会的认可度尚有待开发，这也是部分农民画作者还没有充分挖掘自身艺术潜力的一个重要因素。
3建立长效发展机制的探索与建议
3.1注重青州农民画这一文化品牌的打造，营造浓厚的画乡氛围
“品牌”是产业发展的高级模式，注重品牌的打造与推广，在全市乃至全国营造农民画之乡的浓厚氛围，对于农民画销售、农民画文化传播，乃至农民画及其衍生品的销售价格都有很大的带动作用。
3.2建立产销分离的合理经营机制
青州农民画作者们既要耕耘自己的作品又要从事自身价值的经营与销售，其过程是充满艰辛的。建立产销分离的经营机制，能让画家在创作中投入更多的时间与精力，确保了农民画市场的产销平衡，完善了产业链条。
3.3有高原更要有高峰
通过几年来的人才培训开展，青州农民画作者的整体创作水平有所提高，但只有整体的拔高还是不够的，树立标杆式的模范人物，创作具有代表性、可以广为流传的传世佳作，更能带动整个画种的进步。一是要加大鼓励和扶持力度，对于获得国家级专业赛事获奖的作者，要拿出明确的奖励制度，二是宣传和推广拔尖作者的创作理念与艺术魅力，塑造“高峰”，三是在条件允许的情况下建立个人工作室，进而发挥其模范带头作用。
3.4青州农民画个性化语言的研究
随着信息技术的发达和全国农民画艺术的不断发展，各地农民画爱好者互相借鉴学习，但也导致了地域性独特的艺术语言流失。一方面通过培训，提高作者们的创作水平和创作技巧，同时不能丢掉农民画与地方文化的根源关系，不断凝练艺术语言，提纯艺术风格。
青州农民画产业发展的大幕已徐徐拉开，这其中创作队伍起到关键性作用，队伍建设好、有耐力，才能从源头上提高青州农民画产业发展的“源动力”。青州农民画历史悠久，群众基础雄厚，但作为“产业”发展目前还处在初级阶段，相信随着产业发展的不断深化与调整，青州农民画将会越走越好，越飞越高，青州农民画的作者们，也会继续以饱满的热情投入到农民画创作中来，以全新的面貌，迎接青州农民画的新时代。
参考文献
[1] 《青州农民画》 于玮亭 青岛出版社 2017.3
[2] 《秀洲农民画创作队伍长盛不衰》沈洁 嘉兴日报 2016.9
[3] 《山西农民画现状及思考》吕宏 山西经济日报 2017.10
作者简介：王颖，青州市农民画协会常务理事，现任中国美术书法家（青州）创作服务中心副主任。