【摘 要】
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在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下,农产品区域公共品牌培育成为带动产业变革的重要引擎,带动作用的发挥源于当前消费趋势的变化,具体表现为消费需求多样化、购买行为多
【机 构】
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沈阳农业大学,辽宁省农业发展服务中心
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“区域公共品牌引领现代农业生产经营体系构建的理论与实证研究”(18BJY132).
论文部分内容阅读
在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下,农产品区域公共品牌培育成为带动产业变革的重要引擎,带动作用的发挥源于当前消费趋势的变化,具体表现为消费需求多样化、购买行为多元化、产品过度丰富化,这刺激消费者只能将品牌作为选择的依据,从而倒逼农产品进行品牌培育。品牌培育有五个要点,政府授权、品牌管控、农庄示范、品牌传播、大数据体系,五点有机配合,共同推进,才能发挥区域公共品牌带动产业提档升级的作用。
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