【摘 要】
：
目的 :揭示健身广告中模特完美身材对潜在消费者健身意愿的影响,为健身服务机构制定营销策略提供借鉴。方法 :实验研究法和数理统计法。结果 :身材自尊是影响消费者健身意愿
【机 构】
：
首都体育学院休闲与社会体育学院; 西南财经大学工商管理学院;
【基金项目】
：
科技创新服务能力建设-科研基地建设-京津冀体育健身休闲发展协同创新中心(2011协同创新中心)(市级)(科研类)(项目编号:PXM2017_014206_000016)
论文部分内容阅读
目的 :揭示健身广告中模特完美身材对潜在消费者健身意愿的影响,为健身服务机构制定营销策略提供借鉴。方法 :实验研究法和数理统计法。结果 :身材自尊是影响消费者健身意愿的关键,在无广告影响下消费者的身材自尊对其健身意愿具有显著正向影响,但在有广告影响下则逆转为负向影响。模特完美身材对消费者健身意愿影响效果与消费者的类型有关,身材自控力越强的消费者越容易受广告影响增强健身意愿;当广告中模特完美身材以不同形式展现时,不同类型的消费者的反应存在着明显差别。建议:健身服务机构在进行营销时,应优先考虑自控力强的消费者,根据广告受众选择不同的模特及展示方式。
其他文献
残雪的文字总是能把人带到另一个天地,那股清纯、本真的气息,只有在儿童身上才能感受到,尤其是她关于儿童时若隐若现"本能"的经验,让尚在儿童年龄阶段的人阅读,或许更有启发
多肽是一种氨基酸在肽键的作用下,依次连接而成的化合物质,这种化学合成技术在药物研究的过程中占据着十分重要的地位。由于这种技术形式在运行的过程中选择性强,而且在人体
目的:探讨优质护理在131I治疗甲状腺功能亢进（甲亢）合并糖尿病患者中的应用效果。方法:将100例131I治疗甲亢合并糖尿病的患者随机分为对照组和研究组各50例,对照组用普通护理方
本文利用科学计量学中知识图谱的理论与方法,对我国图书馆、情报与文献学进行计量研究。文章以CSSCI(2000-2011)收录图书馆、情报与文献学来源期刊发文数据为基础,通过知识图
阐述了城市道路绿化植物选择的原则应满足道路的主要功能,坚持以人为本,因地制宜坚持适地适树;注重科学性、环保性、艺术性及生物多样性;坚持可持续发展。
暧昧语言是日本人使用模糊的功能,为了减轻某些交际行为的交际策略,和周围的人营造和谐的社会而采取的自我保护的交际技巧。暧昧语言可以满足特殊的社交需要,是一种用曲折暧