【摘 要】
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通过对当地社区80名中老年人开展实证调查并结合相关新闻案例,发现保健品营销商通过诱惑性"专业术语"的运用、服务态度的提升、把握老年群体心理等策略诱导老年群体进行消费。老年群体的消费行为受教育程度、认知水平、收入水平、生活现状和心理状态等方面影响。可以从保健品销售商、老年群体自身及家人、主管部门、社会救助等方面改变老年群体盲目消费保健品的现象。
【基金项目】
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滁州学院省级大学生创新创业训练项目“保健品在地方的营销策略及其影响——基于滁州市的调查”（S201910377131）；
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通过对当地社区80名中老年人开展实证调查并结合相关新闻案例,发现保健品营销商通过诱惑性"专业术语"的运用、服务态度的提升、把握老年群体心理等策略诱导老年群体进行消费。老年群体的消费行为受教育程度、认知水平、收入水平、生活现状和心理状态等方面影响。可以从保健品销售商、老年群体自身及家人、主管部门、社会救助等方面改变老年群体盲目消费保健品的现象。
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