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对新闻媒体而言,提高信息传播力、文化影响力、舆论引导力,核心在于提高信息传播能力,更进一步说,就是提高信息的有效传播能力。新闻媒体的有效传播能力如何,直接影响一国的新闻信息、价值理念、文化产品等在国际范围内传播的广度、深度和效果。因此,新闻媒体的有效传播能力是国家文化软实力的重要组成部分。增强新闻媒体的有效传播能力,就成为提高国家文化软实力的一个重要环节。