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现在地球人都知道的王老吉．在2003至2006四年间．投入五亿元、累计销售八十亿元．产出比高达16倍．品牌价值窜升至22．44亿元。为什么在国产饮料几乎全军覆没的情况下．王老吉却能异军突起．一路高歌？因为它率先在消费者心中建立起一个防上火饮料的新品类。如果花同样的资金做纯净水或者果汁．恐怕连生存都是问题。