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了解"农家乐"旅游者出游的影响因素对"农家乐"旅游的健康蓬勃发展具有重大影响。以西安市长安区"农家乐"为例实证研究发现,农家生活氛围、农家娱购条件、可进入性和农村特色是"农家乐"旅游者旅游决策的重要影响因素。通过创造宁静和谐的农家生活氛围、举行富有参与性的农家娱购活动、完善旅游基础配套设施和提供具有农村突出特色的农家美食来提高"农家乐"旅游的吸引力,研究结果对今后"农家乐"旅游市场发展具有科学指导意义。