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"化妆品企业不能活在过去而要活在未来",这是笔者在清华大学总裁班讲课时的一个观点。那么化妆品企业的未来趋势是什么?笔者认为,共有6大营销趋势:①要重视新兴人群对产品的个性定制和情怀利基;②要重视社会化营销,建立生活一体化生态系统;③要考虑市场碎片化、平台化的趋势;④企业成为内容生产者,认知盈余是新时代最大的红利;⑤要关注终端的情景消费;⑥要关注县域和乡镇经济。