【摘 要】
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伴随着软文广告在微信公众号里异军突起,公众号运营者为吸引受众注意力,通过扭曲标题符号内涵,违背网络虚拟社会的道德准则和伦理规范,诱导受众产生消费行为的标题党伦理失范
【基金项目】
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湖南科学院广告学专业综合改革项目阶段性成果.
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伴随着软文广告在微信公众号里异军突起,公众号运营者为吸引受众注意力,通过扭曲标题符号内涵,违背网络虚拟社会的道德准则和伦理规范,诱导受众产生消费行为的标题党伦理失范现象屡见不鲜.软文广告标题党失范现象有刺激性媚俗博眼球、情感煽动夸大事实、制造噱头迎合受众以及捏造事实虚假传播等多种形态,让消费者难以辨别其广告实质,同时冲击着广告行业的健康发展.本文主要探讨软文广告标题党伦理失范现象,为进一步整顿规范软文广告市场,创造绿色网络广告环境提供依据.
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