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自中国加入WTO以来,国内成品油市场逐渐开放。到2006年12月11日,成品油批发市场开放,跨国石油企业开始竞相进入中国发展。目前,中国市场成品油销售情况不稳定,价格、供应、服务和销售等方面也存在诸多问题。加油站作为销售终端是大型石油公司在成品油市场取得竞争优势的必然选择。作为跨国成品油销售企业,如何在新的竞争环境和市场形势下科学有效地制定和实施营销战略来提升核心竞争力,促进企业又好又快发展已成为当务之急。