【摘 要】
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始于美国的金融危机,令全球市场陷入衰退.历史经验告诉我们,面对需求萎缩的消费市场,企业削减营销开支并不能安度危机,应当寻求最有效的危机中营销方式,才能获得发展.本文经
【机 构】
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上海师范大学商学院,上海,200234
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始于美国的金融危机,令全球市场陷入衰退.历史经验告诉我们,面对需求萎缩的消费市场,企业削减营销开支并不能安度危机,应当寻求最有效的危机中营销方式,才能获得发展.本文经过对全球众多企业的分析,归纳出危机中业绩依然出色的企业采取的三种营销策略:坚持深化品牌建设,利用新媒体和搜索引擎工具开展营销,并辅以客户体验式营销活动,都成功激发了消费者的潜在需求.最后,本文脱离金融危机的背景,指出了三点一般性的启示,品牌的重要性、营销工具选择的标准、营销策划的消费者起点模式,不仅是危机中成功营销的原则,经济上升期的企业同样应当恪守,这样亦能使营销策略事半功倍.
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