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本文从企业形象识别系统（Corporate Identity System,CIS）理论出发,对该理论发展历程进行回顾,同时对微博客进行了深入的研究,提出将微博各功能归纳为账号管理、内容管理两大功能板块.并将这两个功能板块引入到CIS的建设中,最后给出操作化的建议,构建出企业形象识别系统的微博应用模型,实现对CIS理论的拓展,为CIS理论发展找到了新方向.