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平面设计作为视觉传达中的重要组成部分，而色彩是平面设计中的必要组成部分。色彩在我们的生活中无处不在的存在着，我们眼睛所及之处无不是色彩的世界，色彩使这个世界是鲜活的、明朗的、神秘的。色彩本身是没有内容的，它只是一种物理现象，反应在人们的视觉上，作用于人的心理感受。色彩作为造型艺术的要素和主要手段之一，它在平面设计中起着最直观的视觉作用，无论是整体的用色还是局部的用色，色彩对整个画面都有着重大的影响。而平面设计中色彩的表现亦是十分重要的，色彩在平面设计中的重点突出在它的表现力和感染力上，成功的色彩运用大大提高了招贴的视觉冲击力和吸引力。