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“迪士尼嘉年华”互动电视游戏上线上海IPTV游戏频道
日前，一款名为“迪士尼嘉年华”的互动电视游戏在上海IPTV游戏频道上线，这让对IPTV增值业务的关注有了回暖迹象。
作为三网融合重要业务之一，IPTV的互动模式已成为新媒体发展的“代表作”，而互动电视游戏也被业界视为互动业务版块最具潜力的亮点，但IPTV互动电视游戏的生存发展状况究竟如何却鲜为人知。
上海电信IPTV视讯运营中心新业务发展部主管汪科科透露，目前上海IPTV增值业务流量中，游戏业务排第一。“流量是所有业务盈利模式的基础和根本。”
独家合作获得营运权
“迪士尼嘉年华”游戏由网络游戏开发及运营商第九城市（简称：九城）与华特迪士尼（上海）有限公司（简称：迪士尼）协议签约，共同开发运营。“春节上线的四款迪士尼主题休闲产品是第一期合作，包括米奇足球、维尼花园、公主连连看、阿拉丁卡牌。下一步将添加建造系统游戏。”九城副总裁沈国定表示。
目前，上海及江苏的IPTV用户可以体验迪士尼嘉年华游戏，游戏以付费模式为主，通过电话账单支付。
根据双方协议，迪士尼授权九城在中国大陆地区通过互动电视游戏领域的相关渠道经销包含迪士尼人物形象的内容。九城公关部表示，九城与迪士尼的合作是系列性的，包括互动电视游戏内容及运营等层面。迪士尼方面提供卡通人物形象和美术素材，九城负责研发和运营。
第九城市IPTV游戏频道采取两种运营模式，一方面作为内容提供商，九城不断推出自主研发的互动游戏，一方面与区域电信运营商独家合作，共同搭建并运营游戏频道平台，九城负责为游戏频道提供技术、产品、运营、服务方面的支持。
“九城除了提供自主研发的游戏之外，IPTV游戏频道也会引入其他游戏制作公司的游戏产品，谈判、签约等事宜均是由九城与制作公司接洽。”沈国定表示。目前九城在各省运营的IPTV游戏频道，也引进了许多开发商的游戏内容，丰富用户的使用体验。
IPTV游戏运营平台需建立在对多增值业务平台和多种终端支持的基础上。平台设计必须充分考虑运营商的网络、增值业务平台和终端环境。九城与电信运营商的独家合作模式决定了九城既要面向游戏用户，提供业务运行平台，提供游戏及客户服务支持；又要面向游戏提供商，提供CP（内容提供商）接入服务包，进行游戏版本管理和部署。同时也要为平台运营商提供整套安全解决方案；提供详尽统计系统和安全计费系统，为开发人员提供完整的游戏开发接口。“我们的平台是全开放的，任意CP游戏经审核都可以接入。”
第九城市因“魔兽世界”而在游戏领域风生水起，虽然互动电视游戏尚不能与网游比拟，但由于九城看准了互动电视游戏的商业潜质，所以自2008年开始就展开在该领域的布局。2008年3月九城和中国电信上海公司合作，开展IPTV游戏频道的业务合作，并于2009年7月实现收费。到目前为止，上海IPTV游戏频道的注册用户数130万，游戏产品30款。2010年1月，江苏电信IPTV游戏频道正式启动，并开始收费。至2010年4月份，江苏IPTV游戏用户达30万。每月付费活跃用户超过1万户。
“最近三年中，九城已经与近10家电信运营商达成合作关系，覆盖全国电信IPTV用户的75%。目前IPTV游戏频道已在上海、江苏、福建、湖北等区域进行商业化运营。”九城公关人员表示。
家庭游戏平台SNS化
“类似于PC机上的开心网。” IPTV游戏频道提供游戏的SNS接口，使单机游戏便利的SNS化，大幅提高了游戏的黏着度。游戏频道具备一套游戏运营管理平台系统，登录后，用户有统一昵称、成就、积分、排行榜，同时还有好友系统、每日任务、收集系统等，为游戏增加了更多黏度。
“第九城市和各电信运营商合作的IPTV游戏频道，用户通过机顶盒接收到频道游戏内容，以遥控器实现人机互动。” 九城相关人员表示。
目前IPTV业务，用户需求以家庭娱乐为主，是全家共享的客厅娱乐。目标用户以家庭为单位，年龄层次比较广泛，同时目标受众更稳定，多为儿童、家庭主妇、中老年人等。这决定了IPTV游戏产品的品类多为休闲娱乐型游戏，人称“靠在沙发上的游戏。”
“九城目前能够提供的游戏分为三类，一是实时互动游戏，二是可以在家庭内进行多人互动的，三是非实时互动型游戏。”
九城运营的IPTV游戏频道目前推出的游戏有经营模式游戏《快乐农场》、《郊外钓鱼》等；脑力会馆游戏《顺序记忆》、《另类猜拳》等；益智竞技类游戏《趣味填成语》、《锤锤羊与冲冲狼》等；庙会游戏《转盘飞镖》、《章鱼小丸子》；还有博彩模拟类游戏《万米翻滚来》、《赛马高手》等。
九城相关人员对记者表示，游戏频道的付费模式包括但不限于道具收费、按次收费、按时收费等，每款游戏的收费标准都在游戏中有所标注。用户的支付会在当月电话账单中体现。“九城有完整的统计后台，可提供便利的游戏计费接口，使免费游戏收费简单化，并提供包时、包次等多种收费方式。”
随着用户基数的不断累积，九城也在设想和摸索广告模式，例如游戏内置广告等。
IPTV是规模产业，依托的是规模效益，也就是汪科科强调的“流量是所有业务盈利模式的基础和根本。”有一定的用户量才能产生一定规模的流量。据格兰研究等机构的数据，2010年底我国IPTV用户总数达到800万，其中中国电信的IPTV用户668万。预计2013年底中国IPTV用户总数将达到1310万。
2010年广电行业对“三网融合”的跟进非常迅速，在IPTV集成播控平台的建设上有很大突破。有专家分析认为，鉴于广电对“三网融合”政策跟进以及积极地进行自身业态和体制的调整，2011年广电行业在IPTV领域将会有较大发力。
据络达咨询统计，截止到2010年6月30日，中国有线双向网络覆盖用户市场规模已增长至3800万户。相信随着广电双向整改的大力推进，游戏作为增值业务最热门的应用服务，会有一定突破。
“IPTV是我们重要战略之一。”沈国定表示，除了IPTV方面的合作，他们也很重视数字电视和互联网电视的态势和发展。“现在国内每年的电视机销量在2000万台左右，而随着互联网功能逐步成为标配，互联网电视的市场空间巨大。随着市场规范化、运营主体明确化、支付渠道等问题的逐渐解决，相信互联网电视一体机将是发展趋势之一。”
日前，一款名为“迪士尼嘉年华”的互动电视游戏在上海IPTV游戏频道上线，这让对IPTV增值业务的关注有了回暖迹象。
作为三网融合重要业务之一，IPTV的互动模式已成为新媒体发展的“代表作”，而互动电视游戏也被业界视为互动业务版块最具潜力的亮点，但IPTV互动电视游戏的生存发展状况究竟如何却鲜为人知。
上海电信IPTV视讯运营中心新业务发展部主管汪科科透露，目前上海IPTV增值业务流量中，游戏业务排第一。“流量是所有业务盈利模式的基础和根本。”
独家合作获得营运权
“迪士尼嘉年华”游戏由网络游戏开发及运营商第九城市（简称：九城）与华特迪士尼（上海）有限公司（简称：迪士尼）协议签约，共同开发运营。“春节上线的四款迪士尼主题休闲产品是第一期合作，包括米奇足球、维尼花园、公主连连看、阿拉丁卡牌。下一步将添加建造系统游戏。”九城副总裁沈国定表示。
目前，上海及江苏的IPTV用户可以体验迪士尼嘉年华游戏，游戏以付费模式为主，通过电话账单支付。
根据双方协议，迪士尼授权九城在中国大陆地区通过互动电视游戏领域的相关渠道经销包含迪士尼人物形象的内容。九城公关部表示，九城与迪士尼的合作是系列性的，包括互动电视游戏内容及运营等层面。迪士尼方面提供卡通人物形象和美术素材，九城负责研发和运营。
第九城市IPTV游戏频道采取两种运营模式，一方面作为内容提供商，九城不断推出自主研发的互动游戏，一方面与区域电信运营商独家合作，共同搭建并运营游戏频道平台，九城负责为游戏频道提供技术、产品、运营、服务方面的支持。
“九城除了提供自主研发的游戏之外，IPTV游戏频道也会引入其他游戏制作公司的游戏产品，谈判、签约等事宜均是由九城与制作公司接洽。”沈国定表示。目前九城在各省运营的IPTV游戏频道，也引进了许多开发商的游戏内容，丰富用户的使用体验。
IPTV游戏运营平台需建立在对多增值业务平台和多种终端支持的基础上。平台设计必须充分考虑运营商的网络、增值业务平台和终端环境。九城与电信运营商的独家合作模式决定了九城既要面向游戏用户，提供业务运行平台，提供游戏及客户服务支持；又要面向游戏提供商，提供CP（内容提供商）接入服务包，进行游戏版本管理和部署。同时也要为平台运营商提供整套安全解决方案；提供详尽统计系统和安全计费系统，为开发人员提供完整的游戏开发接口。“我们的平台是全开放的，任意CP游戏经审核都可以接入。”
第九城市因“魔兽世界”而在游戏领域风生水起，虽然互动电视游戏尚不能与网游比拟，但由于九城看准了互动电视游戏的商业潜质，所以自2008年开始就展开在该领域的布局。2008年3月九城和中国电信上海公司合作，开展IPTV游戏频道的业务合作，并于2009年7月实现收费。到目前为止，上海IPTV游戏频道的注册用户数130万，游戏产品30款。2010年1月，江苏电信IPTV游戏频道正式启动，并开始收费。至2010年4月份，江苏IPTV游戏用户达30万。每月付费活跃用户超过1万户。
“最近三年中，九城已经与近10家电信运营商达成合作关系，覆盖全国电信IPTV用户的75%。目前IPTV游戏频道已在上海、江苏、福建、湖北等区域进行商业化运营。”九城公关人员表示。
家庭游戏平台SNS化
“类似于PC机上的开心网。” IPTV游戏频道提供游戏的SNS接口，使单机游戏便利的SNS化，大幅提高了游戏的黏着度。游戏频道具备一套游戏运营管理平台系统，登录后，用户有统一昵称、成就、积分、排行榜，同时还有好友系统、每日任务、收集系统等，为游戏增加了更多黏度。
“第九城市和各电信运营商合作的IPTV游戏频道，用户通过机顶盒接收到频道游戏内容，以遥控器实现人机互动。” 九城相关人员表示。
目前IPTV业务，用户需求以家庭娱乐为主，是全家共享的客厅娱乐。目标用户以家庭为单位，年龄层次比较广泛，同时目标受众更稳定，多为儿童、家庭主妇、中老年人等。这决定了IPTV游戏产品的品类多为休闲娱乐型游戏，人称“靠在沙发上的游戏。”
“九城目前能够提供的游戏分为三类，一是实时互动游戏，二是可以在家庭内进行多人互动的，三是非实时互动型游戏。”
九城运营的IPTV游戏频道目前推出的游戏有经营模式游戏《快乐农场》、《郊外钓鱼》等；脑力会馆游戏《顺序记忆》、《另类猜拳》等；益智竞技类游戏《趣味填成语》、《锤锤羊与冲冲狼》等；庙会游戏《转盘飞镖》、《章鱼小丸子》；还有博彩模拟类游戏《万米翻滚来》、《赛马高手》等。
九城相关人员对记者表示，游戏频道的付费模式包括但不限于道具收费、按次收费、按时收费等，每款游戏的收费标准都在游戏中有所标注。用户的支付会在当月电话账单中体现。“九城有完整的统计后台，可提供便利的游戏计费接口，使免费游戏收费简单化，并提供包时、包次等多种收费方式。”
随着用户基数的不断累积，九城也在设想和摸索广告模式，例如游戏内置广告等。
IPTV是规模产业，依托的是规模效益，也就是汪科科强调的“流量是所有业务盈利模式的基础和根本。”有一定的用户量才能产生一定规模的流量。据格兰研究等机构的数据，2010年底我国IPTV用户总数达到800万，其中中国电信的IPTV用户668万。预计2013年底中国IPTV用户总数将达到1310万。
2010年广电行业对“三网融合”的跟进非常迅速，在IPTV集成播控平台的建设上有很大突破。有专家分析认为，鉴于广电对“三网融合”政策跟进以及积极地进行自身业态和体制的调整，2011年广电行业在IPTV领域将会有较大发力。
据络达咨询统计，截止到2010年6月30日，中国有线双向网络覆盖用户市场规模已增长至3800万户。相信随着广电双向整改的大力推进，游戏作为增值业务最热门的应用服务，会有一定突破。
“IPTV是我们重要战略之一。”沈国定表示，除了IPTV方面的合作，他们也很重视数字电视和互联网电视的态势和发展。“现在国内每年的电视机销量在2000万台左右，而随着互联网功能逐步成为标配，互联网电视的市场空间巨大。随着市场规范化、运营主体明确化、支付渠道等问题的逐渐解决，相信互联网电视一体机将是发展趋势之一。”