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期刊论文
广告目标对广告运作的策略性指导
广告目标对广告运作的策略性指导
来源 :浙江大学学报(人文社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:whbin139
【摘 要】
:
建立广告目标不仅为广告运作提出了任务,而且对广告策略的形成作了规定和指导。广告目标的建立作为广告运作的一个关键环节,首先是为了保证广告策略的形成,因此,广告目标不仅需要
【作 者】
:
卫军英
【机 构】
:
浙江大学新闻与传播学系
【出 处】
:
浙江大学学报(人文社会科学版)
【发表日期】
:
2000年04期
【关键词】
:
广告目标
指导
广告策略
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建立广告目标不仅为广告运作提出了任务,而且对广告策略的形成作了规定和指导。广告目标的建立作为广告运作的一个关键环节,首先是为了保证广告策略的形成,因此,广告目标不仅需要定量,同时也需要定性,这样它才可能对广告策划形成指导和调控,并且对广告传播效果给予完整的说明。
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