广告目标对广告运作的策略性指导

来源 :浙江大学学报(人文社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:whbin139
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建立广告目标不仅为广告运作提出了任务,而且对广告策略的形成作了规定和指导。广告目标的建立作为广告运作的一个关键环节,首先是为了保证广告策略的形成,因此,广告目标不仅需要定量,同时也需要定性,这样它才可能对广告策划形成指导和调控,并且对广告传播效果给予完整的说明。
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