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摘要：随着网络步入Web3.0时代，微电影以一种新型的传播方式进入到国人的视野并得到了爆发式的发展，它以其自身的“三微”特点得到企业的追捧。企业通过自制微电影进行品牌、文化宣传，收获了意想不到的营销效果。微电影在未来的企业营销中将会扮演越来越重要的角色。
关键词：微电影 三微 自制式 微电影营销
一、时代背景介绍
CNNIC《第30次互联网报告》显示：截止2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率39.9%；手机网民规模达到3.88亿，手机网络视频使用率27.7%，达到10761万人；微博用户数量从2010年底的6311万暴增到17001万人。在中国，3G手机逐渐普及、WIFI技术不断成熟，手机上网、无线上网已成为新的获取信息方式和娱乐方式。《中外电视剧产业发展报告》指出超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视。
从2010年开始，网络开始由Web2.0步入到Web3.0时代。Web3.0时代网络强调更多的是个性化、互动化以及更加深入的应用服务，用户的应用体验和分享直接决定了网站的流量和产品的营销效果。
随着现实生活节奏的加快，人类步入了一个时间碎片化、文化快餐化、信息多元化的阶段，在这样的生活环境中，人们的诉求也开始建立在情感化、精准化、时效化的基础之上。
在这样的一个时代背景下，一种新型的传播方式应运而生并得到了爆发式的发展——微电影。
二、微电影介绍
2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的名词，自此微电影开始走入到国人的视野。2012年众多商业目光聚焦微电影，使微电影的发展进入了爆发阶段，据统计，仅2012年前三个月就至少已有数百家企业推出自己定制的微电影，而截止目前为止已制作或是正在制作的企业恐怕已不计其数。
那么究竟什么是微电影呢？微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微规模投资”“微制作周期”的视频短片。虽然时至今日仍没有一个让业内各方认可的定义，但这并没有妨碍它秉持“三微”特色的爆发式发展。
三、微电影的特征
1、三微
微电影正如其名，最主要的的特点就体现在“微”字上：“微时放映”，播放时间一般在几十秒到几分钟之间不等，最长可能也仅半小时左右；“微规模投资”，一部微电影由策划到拍摄到发行费用可能仅几万元就足矣，当然根据题材的不同，拍摄成本是不固定的；“微制作周期”，一部微电影制作完成可能只需1-7天或是数周就足矣。微电影的“三微”特点很好的迎合了这个时代时间碎片化的特点，注定了它今日的发展。
2、高品质、可看性
微电影其“三微”的特点完全没有阻碍它拥有完整的故事情节以及发人深省的故事内涵。微电影往往作用于人的精神和心灵，对生活深度触摸，对人性深度刻画，努力呈现出一种价值层面的东西，寻求与观众情感、文化上的共鸣，给观众带来心灵上的冲击。
3、沟通互动性
微电影改变了传统媒体点对面的单向传播模式，其传播模式呈现出交互性的特点。这种新型的影视传播模式颠覆了由固定屏幕和封闭场所构成的物理空间，受众可随时随地点播，并对观看的短片进行评论或转载，将自己的个人感受共享给自己的朋友或是反馈给制作方。
四、微电影营销的正能量
微电影的蓬勃发展以及其自身的特点为企业营销带来了春天。企业在影视营销中开始由插入式向自制式转变，传统的影视作品制作周期长、投资规模较大，限制了企业走自制式道路，被迫进行生硬的广告插入，而微电影的诞生为企业走自制式带来了可能。自制微电影在企业营销中爆发出了令人瞠目的巨能量。
1、庞大的受众
受众的基础是视频用户的使用数量，中国现在拥有3.27亿网络视频用户以及1.07亿手机视频用户，预计2013将这一用户规模将达到4.83亿。并且根据2011年12月的中国微电影行业数据分析报告显示，19-39岁的人群占微电影受众的73%可以覆盖传统媒体平台难以覆盖的高端人群、消费中坚人群、意见领袖人群。
2、受众由被动接受到主动索求
微电影摒弃了广告生硬的宣传方式，而是采用更加柔和的宣传方式，通过故事情节打动观众，以叙事的方式诠释品牌理念，与观众在文化层面上形成共鸣。这样一来，受众也就由传统的广告被动接受者转变成了微电影的主动索求者。并且主动索求的这一群体恰恰也是制作微电影企业的目标群体或是忠实群体，这一群体乐意将自己的主观感受进行分享。他们的分享与转载无形中促进了进一步宣传，达到了网络病毒式营销的效果。
3、情感、文化共鸣带来广告效应
企业在自制微电影过程中，往往将产品或是服务的商业色彩进行淡化处理，把品牌自然的融入到电影的情节中，在故事中表现品牌形象与价值，而其产品、服务的特点也通过影片的细节实现软化呈现。发人深省的故事内容往往能够与观众达到情感、文化上的共鸣，将观众升华为企业的朋友、知己。我国的消费者在商品同质化的时候，消费行为大多数是心理情感所驱动的，理性的思考越来越少，这样一来，一部成功的微电影将非理性的受众通过感性与企业联系到了一起，就实现了它的广告效应。
随着企业对微电影认知的进一步加深，相信会有越好越多优秀的属于企业自己的微电影诞生，企业也必定会从中获取巨大的正能量，取得网络营销的新突破。
关键词：微电影 三微 自制式 微电影营销
一、时代背景介绍
CNNIC《第30次互联网报告》显示：截止2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率39.9%；手机网民规模达到3.88亿，手机网络视频使用率27.7%，达到10761万人；微博用户数量从2010年底的6311万暴增到17001万人。在中国，3G手机逐渐普及、WIFI技术不断成熟，手机上网、无线上网已成为新的获取信息方式和娱乐方式。《中外电视剧产业发展报告》指出超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视。
从2010年开始，网络开始由Web2.0步入到Web3.0时代。Web3.0时代网络强调更多的是个性化、互动化以及更加深入的应用服务，用户的应用体验和分享直接决定了网站的流量和产品的营销效果。
随着现实生活节奏的加快，人类步入了一个时间碎片化、文化快餐化、信息多元化的阶段，在这样的生活环境中，人们的诉求也开始建立在情感化、精准化、时效化的基础之上。
在这样的一个时代背景下，一种新型的传播方式应运而生并得到了爆发式的发展——微电影。
二、微电影介绍
2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的名词，自此微电影开始走入到国人的视野。2012年众多商业目光聚焦微电影，使微电影的发展进入了爆发阶段，据统计，仅2012年前三个月就至少已有数百家企业推出自己定制的微电影，而截止目前为止已制作或是正在制作的企业恐怕已不计其数。
那么究竟什么是微电影呢？微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微规模投资”“微制作周期”的视频短片。虽然时至今日仍没有一个让业内各方认可的定义，但这并没有妨碍它秉持“三微”特色的爆发式发展。
三、微电影的特征
1、三微
微电影正如其名，最主要的的特点就体现在“微”字上：“微时放映”，播放时间一般在几十秒到几分钟之间不等，最长可能也仅半小时左右；“微规模投资”，一部微电影由策划到拍摄到发行费用可能仅几万元就足矣，当然根据题材的不同，拍摄成本是不固定的；“微制作周期”，一部微电影制作完成可能只需1-7天或是数周就足矣。微电影的“三微”特点很好的迎合了这个时代时间碎片化的特点，注定了它今日的发展。
2、高品质、可看性
微电影其“三微”的特点完全没有阻碍它拥有完整的故事情节以及发人深省的故事内涵。微电影往往作用于人的精神和心灵，对生活深度触摸，对人性深度刻画，努力呈现出一种价值层面的东西，寻求与观众情感、文化上的共鸣，给观众带来心灵上的冲击。
3、沟通互动性
微电影改变了传统媒体点对面的单向传播模式，其传播模式呈现出交互性的特点。这种新型的影视传播模式颠覆了由固定屏幕和封闭场所构成的物理空间，受众可随时随地点播，并对观看的短片进行评论或转载，将自己的个人感受共享给自己的朋友或是反馈给制作方。
四、微电影营销的正能量
微电影的蓬勃发展以及其自身的特点为企业营销带来了春天。企业在影视营销中开始由插入式向自制式转变，传统的影视作品制作周期长、投资规模较大，限制了企业走自制式道路，被迫进行生硬的广告插入，而微电影的诞生为企业走自制式带来了可能。自制微电影在企业营销中爆发出了令人瞠目的巨能量。
1、庞大的受众
受众的基础是视频用户的使用数量，中国现在拥有3.27亿网络视频用户以及1.07亿手机视频用户，预计2013将这一用户规模将达到4.83亿。并且根据2011年12月的中国微电影行业数据分析报告显示，19-39岁的人群占微电影受众的73%可以覆盖传统媒体平台难以覆盖的高端人群、消费中坚人群、意见领袖人群。
2、受众由被动接受到主动索求
微电影摒弃了广告生硬的宣传方式，而是采用更加柔和的宣传方式，通过故事情节打动观众，以叙事的方式诠释品牌理念，与观众在文化层面上形成共鸣。这样一来，受众也就由传统的广告被动接受者转变成了微电影的主动索求者。并且主动索求的这一群体恰恰也是制作微电影企业的目标群体或是忠实群体，这一群体乐意将自己的主观感受进行分享。他们的分享与转载无形中促进了进一步宣传，达到了网络病毒式营销的效果。
3、情感、文化共鸣带来广告效应
企业在自制微电影过程中，往往将产品或是服务的商业色彩进行淡化处理，把品牌自然的融入到电影的情节中，在故事中表现品牌形象与价值，而其产品、服务的特点也通过影片的细节实现软化呈现。发人深省的故事内容往往能够与观众达到情感、文化上的共鸣，将观众升华为企业的朋友、知己。我国的消费者在商品同质化的时候，消费行为大多数是心理情感所驱动的，理性的思考越来越少，这样一来，一部成功的微电影将非理性的受众通过感性与企业联系到了一起，就实现了它的广告效应。
随着企业对微电影认知的进一步加深，相信会有越好越多优秀的属于企业自己的微电影诞生，企业也必定会从中获取巨大的正能量，取得网络营销的新突破。