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从2006年底开始，中国将遵循WTO协定，进一步开放国内市场。在此大背景下，本文从媒介经营管理的视角，对星空卫视这一率先入粤并致力于开拓中国市场的境外传媒开播以来的一系列决策和行为进行剖析，结合新闻集团独资和政策限制的客观条件，探究其中的利弊得失，并在此基础上进行无偏见的预测，得出尽管遭遇阻力和不适应，境外传媒在中国市场仍有很大潜力的结论。