【摘 要】
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作为国民综合性家居用品品牌，苏泊尔在新消费升级时代也通过产品迭代及互动玩法等多种形式扩展年轻化品牌印象，通过与新时代消费群体的密切沟通，深化品牌的年轻化升级。 进入2020年以来，苏泊尔的品牌年轻化可谓动作不断：在代言人方面，首次启用千禧年00后青春代言人王源，掘金粉丝经济;在新品打造上，根据年轻人下厨喜好从传统厨电向多元化厨房电器产品矩阵转移，推出“哆啦A梦IP定制产品”，联合B站切入二次元周
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作为国民综合性家居用品品牌，苏泊尔在新消费升级时代也通过产品迭代及互动玩法等多种形式扩展年轻化品牌印象，通过与新时代消费群体的密切沟通，深化品牌的年轻化升级。
进入2020年以来，苏泊尔的品牌年轻化可谓动作不断：在代言人方面，首次启用千禧年00后青春代言人王源，掘金粉丝经济;在新品打造上，根据年轻人下厨喜好从传统厨电向多元化厨房电器产品矩阵转移，推出“哆啦A梦IP定制产品”，联合B站切入二次元周边产品市场;为了满足用户个性化需求，苏泊尔与阿里C2M数字化合作打造C2M定制产品，利用平台大数据预测消费者需求信息，以此指导新品类、新产品生产。在营销活动上，联合天猫超级品牌日这一超级IP，通过平台大数据，深度链接年轻消费者，通过【20岁的厨房不断电】主题将年轻消费者眼中的妈妈厨电变为年轻人的厨电潮牌，传递品牌年轻化形象及品牌主张。
在这场天猫超级品牌日营销战役中，苏泊尔充分利用天猫平台技术、数字能力、运营能力进行营销创新，以跨业务、多场景的运营模式来强化消费者的消费体验。通过阿里巴巴商业操作系統在新品、新客、新履约、新组织等领域的优势，苏泊尔获得更加精准的人群分析，在产品研发及营销传播方面更具针对性，真正与年轻消费者形成深度链接与互动，拓宽了品牌在年轻消费群体心中的地位。借此苏泊尔以更高的效率做到：服务更多的消费者、更全面地服务消费者、更好体验但更低成本地服务消费者，真正地实现品效合一。
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