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（成都东软学院，四川 都江堰 611844）
【摘要】：随着互联网和移动客户端的发展，新媒体平台逐渐增加，目前我国的新媒体运营中存在许多的问题和风险，本文主要对新媒体运营存在的风险进行分析并给出相应的应对策略。
【关键词】：新媒体运营；风险；对策
引言
随着飞速更新的互联网技术以及不断增加的移动终端数量，新媒体平台凭借着其自身的一些特点出现并迅速发展起来。新媒体平台发展迅速，效果也很显著，但是在目前运营过程中仍然存在很多的问题和风险。风险在事物的发展过程中会对事物造成一种潜在的威胁，因此我们需要识别风险并对其进行控制，这样才能保障事物更好地发展。本文主要就目前我国的新媒体运营中存在的问题和风险，对新媒体运营存在的风险进行分析并给出相应的应对策略。
一、新媒体运营存在的风险
（一）目前的法律法规仍然不完善
在我国，新媒体平台的运营正处于蓬勃的发展阶段，还算是比较新的一个事物。经调查笔者发现，目前我国新媒体运营相关的法律法规仍存在不完善的问题。互联网时代，知识和信息的传播都是极其高速的，受众范围也很广，因此在新媒体运营的过程中不得不去考虑很多消息的传播会带来的负面影响，甚至很多会牵涉到法律层面的问题。就拿现在比较火的微博热搜来说，在新媒体运营下很多微博热搜事件的曝光已经涉及了当事人的根本权益，在法律层面上是不合法的。现在我国新媒体运营的法律法规仍然不完善，这一点需要进行进一步的改进。
（二）新媒体运营存在潜在的知识产权风险
随着新媒体平台的不断发展，微博和微信公众号等几种具体的新媒体运营形式也蓬勃发展，并且对社会舆论的影响力也在不断的变大。一篇精彩的原创微博文章或微信公众号推送的文章，其创作是需要新媒体運营者付出极大的心血的，需要其对热点事件的敏感度、需要其加入自己的观点进行创新、需要其花费大量时间去积累去书写，这些都是他们劳动成果的结晶。但是随着新媒体平台的运营不断发展，很多想不劳而获的人也随之出现，盗用别人智慧的结晶，各类抄袭和模仿导致了新媒体运营潜在的知识产权风险。
（三）传播的部分信息冗杂且低俗
目前网络传播的信息内容鱼龙混杂，虽然国家也在进行严格的管理和控制，但是仍然存在很多问题。在新媒体平台的运营过程中，其实也存在着传播信息冗杂并且部分内容低俗的问题。随着网络和移动终端的发展，未成年人接触网络信息的方式也变得更加便捷，新媒体运营过程中传播的信息会对他们产生影响，因此传播的部分信息冗杂且低俗也算是潜在的风险之一。
（四）新媒体运营人才的极度匮乏
新媒体运营对人才的需求较高，需要运营者对社会热点事件有着极高的敏感度，并且要能够结合自身找到新颖的切入点，从而达到更好的效果。我国的新媒体平台正在高速增多，其对高素质人才的需求也不断加大，目前我国新媒体平台运营人才处于极度缺乏状态。
二、新媒体运营风险的应对之策
（一）完善新媒体运营的相关法律法规
由于市场存在自发性并且新媒体运营在我国还算一个新事物，因此法律制度层面还不是很完善。国家根据需要完善新媒体运营相关法律法规是引导运营者们做出正确选择的积极因素。国家应该根据目前我国网络安全问题、新媒体运营现状及存在的问题不断完善相关的法律法规，进一步制定并完善标准。制定并完善相关法律法规能够有效地控制新媒体运营法律层面的风险，为更好的运营环境提供制度保障。
（二）增强知识产权保护意识，学会维权
面对新媒体运营存在的知识产权风险，一方面需要国家完善相关知识产权制度，更多的是需要运营者自身提高自身的素质及维权意识。知识产权在属于个人劳动成果和智慧结晶，在法律层面是受到保护的，新媒体运营者应该加强自身的学习，提高自己的运营水平。在创作时应该尊重别人的劳动成果，坚持自己原创；当发现自己的知识产权被侵犯，则应该利用我国的维权工具和平台维护自身权利，增强自身的知识产权保护意识。
（三）增强对传播内容的管控
网络环境需要净化，这是国家一直以来在努力解决的问题。随着网络和移动终端的发展，未成年人接触网络信息的方式也变得更加便捷，由于未成年人心志不够成熟，因此新媒体运营过程中传播的信息会对他们的身心健康产生较大的影响。因此国家要增强对新媒体运营传播内容的管控，在网络环境上给到使用者一个健康、积极向上的环境，减少传播内容的冗杂性和部分低俗化内容的出现，在宏观层面管控内容上存在的风险。新媒体运营者自身也要加强对自己所发布内容的控制，从微观上净化网络环境。有了国家的宏观管控，再加上运营者微观层面的内容控制，才能有效防范新媒体运营内容上的风险。
（四）增强高素质新媒体运营人才的培养
21世纪最需要的就是人才，新媒体运营中运营人才就是核心竞争力。因此，要加强对高素质新媒体运营人才的培养。一方面，需要新媒体运营平台加强对运营人才的挖掘和培训；另一方面，需要运营人才自身加强学习，提高自身的运营水平。新媒体运营在我国还算一个较新的事物，运营人才可以多花点时间探究下新的盈利模式、新的运营方式，提高对社会热点事件的敏感度能够快速地结合自身找到新颖的切入点，从而达到更好的效果，为新媒体运营的长远发展进行展望和规划。
参考文献：
[1]四川省社会科学院 张星鹏.中小企业新媒体运营中的知识产权风险与防范[N].企业家日报，2017-02-24003.
[2]秦瑞，徐月恩.传统媒体运营新媒体的一些问题及对策[J].中国记者，2016，07：83.
[3]刘蒙之.新媒体时代出版社微信公众号运营现状、问题与对策研究[J].出版科学，2016，04：88-92.
[4]樊云.試析我国新媒体经济的运营现状与发展趋势[J].现代商业，2016，27：46-47.
【摘要】：随着互联网和移动客户端的发展，新媒体平台逐渐增加，目前我国的新媒体运营中存在许多的问题和风险，本文主要对新媒体运营存在的风险进行分析并给出相应的应对策略。
【关键词】：新媒体运营；风险；对策
引言
随着飞速更新的互联网技术以及不断增加的移动终端数量，新媒体平台凭借着其自身的一些特点出现并迅速发展起来。新媒体平台发展迅速，效果也很显著，但是在目前运营过程中仍然存在很多的问题和风险。风险在事物的发展过程中会对事物造成一种潜在的威胁，因此我们需要识别风险并对其进行控制，这样才能保障事物更好地发展。本文主要就目前我国的新媒体运营中存在的问题和风险，对新媒体运营存在的风险进行分析并给出相应的应对策略。
一、新媒体运营存在的风险
（一）目前的法律法规仍然不完善
在我国，新媒体平台的运营正处于蓬勃的发展阶段，还算是比较新的一个事物。经调查笔者发现，目前我国新媒体运营相关的法律法规仍存在不完善的问题。互联网时代，知识和信息的传播都是极其高速的，受众范围也很广，因此在新媒体运营的过程中不得不去考虑很多消息的传播会带来的负面影响，甚至很多会牵涉到法律层面的问题。就拿现在比较火的微博热搜来说，在新媒体运营下很多微博热搜事件的曝光已经涉及了当事人的根本权益，在法律层面上是不合法的。现在我国新媒体运营的法律法规仍然不完善，这一点需要进行进一步的改进。
（二）新媒体运营存在潜在的知识产权风险
随着新媒体平台的不断发展，微博和微信公众号等几种具体的新媒体运营形式也蓬勃发展，并且对社会舆论的影响力也在不断的变大。一篇精彩的原创微博文章或微信公众号推送的文章，其创作是需要新媒体運营者付出极大的心血的，需要其对热点事件的敏感度、需要其加入自己的观点进行创新、需要其花费大量时间去积累去书写，这些都是他们劳动成果的结晶。但是随着新媒体平台的运营不断发展，很多想不劳而获的人也随之出现，盗用别人智慧的结晶，各类抄袭和模仿导致了新媒体运营潜在的知识产权风险。
（三）传播的部分信息冗杂且低俗
目前网络传播的信息内容鱼龙混杂，虽然国家也在进行严格的管理和控制，但是仍然存在很多问题。在新媒体平台的运营过程中，其实也存在着传播信息冗杂并且部分内容低俗的问题。随着网络和移动终端的发展，未成年人接触网络信息的方式也变得更加便捷，新媒体运营过程中传播的信息会对他们产生影响，因此传播的部分信息冗杂且低俗也算是潜在的风险之一。
（四）新媒体运营人才的极度匮乏
新媒体运营对人才的需求较高，需要运营者对社会热点事件有着极高的敏感度，并且要能够结合自身找到新颖的切入点，从而达到更好的效果。我国的新媒体平台正在高速增多，其对高素质人才的需求也不断加大，目前我国新媒体平台运营人才处于极度缺乏状态。
二、新媒体运营风险的应对之策
（一）完善新媒体运营的相关法律法规
由于市场存在自发性并且新媒体运营在我国还算一个新事物，因此法律制度层面还不是很完善。国家根据需要完善新媒体运营相关法律法规是引导运营者们做出正确选择的积极因素。国家应该根据目前我国网络安全问题、新媒体运营现状及存在的问题不断完善相关的法律法规，进一步制定并完善标准。制定并完善相关法律法规能够有效地控制新媒体运营法律层面的风险，为更好的运营环境提供制度保障。
（二）增强知识产权保护意识，学会维权
面对新媒体运营存在的知识产权风险，一方面需要国家完善相关知识产权制度，更多的是需要运营者自身提高自身的素质及维权意识。知识产权在属于个人劳动成果和智慧结晶，在法律层面是受到保护的，新媒体运营者应该加强自身的学习，提高自己的运营水平。在创作时应该尊重别人的劳动成果，坚持自己原创；当发现自己的知识产权被侵犯，则应该利用我国的维权工具和平台维护自身权利，增强自身的知识产权保护意识。
（三）增强对传播内容的管控
网络环境需要净化，这是国家一直以来在努力解决的问题。随着网络和移动终端的发展，未成年人接触网络信息的方式也变得更加便捷，由于未成年人心志不够成熟，因此新媒体运营过程中传播的信息会对他们的身心健康产生较大的影响。因此国家要增强对新媒体运营传播内容的管控，在网络环境上给到使用者一个健康、积极向上的环境，减少传播内容的冗杂性和部分低俗化内容的出现，在宏观层面管控内容上存在的风险。新媒体运营者自身也要加强对自己所发布内容的控制，从微观上净化网络环境。有了国家的宏观管控，再加上运营者微观层面的内容控制，才能有效防范新媒体运营内容上的风险。
（四）增强高素质新媒体运营人才的培养
21世纪最需要的就是人才，新媒体运营中运营人才就是核心竞争力。因此，要加强对高素质新媒体运营人才的培养。一方面，需要新媒体运营平台加强对运营人才的挖掘和培训；另一方面，需要运营人才自身加强学习，提高自身的运营水平。新媒体运营在我国还算一个较新的事物，运营人才可以多花点时间探究下新的盈利模式、新的运营方式，提高对社会热点事件的敏感度能够快速地结合自身找到新颖的切入点，从而达到更好的效果，为新媒体运营的长远发展进行展望和规划。
参考文献：
[1]四川省社会科学院 张星鹏.中小企业新媒体运营中的知识产权风险与防范[N].企业家日报，2017-02-24003.
[2]秦瑞，徐月恩.传统媒体运营新媒体的一些问题及对策[J].中国记者，2016，07：83.
[3]刘蒙之.新媒体时代出版社微信公众号运营现状、问题与对策研究[J].出版科学，2016，04：88-92.
[4]樊云.試析我国新媒体经济的运营现状与发展趋势[J].现代商业，2016，27：46-47.