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期刊论文
IT品牌延伸路径的探讨
IT品牌延伸路径的探讨
来源 :实验技术与管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zcykf
【摘 要】
:
从品牌延伸和品牌扩张的异同出发,提出了品牌延伸的两类路径,进而认为品牌延伸的成功前提是市场契合,品牌延伸的评估标准是综效,并据此对IT业的品牌延伸进行了分析和总结.
【作 者】
:
李振键
韩伯棠
【机 构】
:
北京理工大学,北京理工大学
【出 处】
:
实验技术与管理
【发表日期】
:
2005年4期
【关键词】
:
品牌延伸
路径
品牌扩张
评估标准
IT业
市场
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从品牌延伸和品牌扩张的异同出发,提出了品牌延伸的两类路径,进而认为品牌延伸的成功前提是市场契合,品牌延伸的评估标准是综效,并据此对IT业的品牌延伸进行了分析和总结.
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