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日本媒体研究学者远藤薰曾在2002年提出了“媒体的兼容产生强力作用”的理论，认为随着互联网的出现，我们身处的媒体环境发生了很大变化，这并不意味着媒体之间不再相互独立，而是媒体与媒体间的关系发生了变化。虽然“媒体间的兼容性”由来已久，但媒体间的相互参照关系变得愈发紧密，是现代媒体环境的一个显著特征。如今作为文化要素之一的传媒，不仅仅停留在政治、经济、生活的各个领域，同时更是存在于各种媒体交错纵横构筑而成的现实世界中。