随着3G时代的到来。仅2009年，三大运营商就发展了1000多万3G手机用户，而随着资费的降低，中国7亿手机用户中将会有越来越多人选用3G手机。对持有者而言，除了通信外，3G手机最大的功能是作为闲暇时间的便携娱乐载体，玩游戏、看视频、阅读报纸杂志……这对传统纸媒，尤其是女性期刊的冲击力度远大于互联网，因为传统女性期刊的核心内容是纪实故事，它提供给绝大多数读者的是消遣、娱乐价值，用来填补诸如睡觉前、旅途中的碎片时间。以后，睡觉前翻阅《家庭》、在火车上捧一本《知音》或《女友》的场景会越来越少。传统女性期刊如何应对新媒体的挤压、如何在3G时代更好地生存，这是一个非常复杂的行业话题。从发展过程来看，传统女性期刊起初并不是完全的消遣类期刊，就《家庭》而言，一直重视在理论层面对中国婚姻家庭现状及发展趋势进行理论研究，并通过刊物内容在观念、生活方式等方面影响中国家庭。和《家庭》类似，主要由各地妇联组织创刊的期刊大多有着启发女性思想、引领家庭健康发展的良好动机。然而，在市场竞争中，由于片面追求可读性，刊物逐步忽略，甚至牺牲了期刊理念，从而造成了故事看上去越来越离奇曲折，可读性似乎越来越强，但也离真实的生活越来越远，从引领蜕化为迎合，而越迎合，期刊的理念也越发模糊。打个比方，我们本身是要做滋润读者思想的心灵鸡汤，结果为了吸引读者，我们开始添加味精，而且越添加越多，逐步到了难以控制的地步。这时，明知添加这些会不利于读者健康，但不添加，却又担心读者逐步流失。换一种思路，既然女性生活类杂志已经被打上了消遣类期刊的标签，是不是可以就地打滚，按消遣类期刊去做呢?事实上，由于期刊社的权属问题，一直以来的操作思路问题、人才储备问题，使得大多数女性生活类期刊不具备做成真正市场化的消遣类期刊的条件，想放低姿态，却不知道如何才能放得自然。因此，女性生活类期刊在内容定位上应该回归，不应该以发行量为纲，而是真正重视文章的思想性和启发性，塑造刊物的影响力和独特的阅读价值。此外，要有全新的内容制作和生产理念，尽管手机终端、网络、电子阅读器等新媒介的出现不停冲击印刷读物，但无论媒介形式多么新鲜、便利，所承载的内容并没有明显变化，而且，媒介越多，所需要的原创性内容也越多。女性期刊社应该重视并发挥内容优势，并借助3G手机、互联网、电子阅读器等媒体更加广泛地传播优秀的内容。