【摘 要】
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简短、快速、高效是电视公益广告传播的价值所在。对于社会主义核心价值观的宣传而言,公益广告是"轻骑兵",是常规新闻宣传的有效补充。本文以江苏电视社教节目获奖作品《守望
【机 构】
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江苏连云港广播电视台新闻综合频道;
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简短、快速、高效是电视公益广告传播的价值所在。对于社会主义核心价值观的宣传而言,公益广告是"轻骑兵",是常规新闻宣传的有效补充。本文以江苏电视社教节目获奖作品《守望传统节日传承中华文脉(端午篇)》为例,剖析公益广告如何传播好主流价值。作者认为,对公益广告要常抓不懈,营造浓厚的创作氛围;在操作层面,要策划先行,围绕主流价值观创作;采用微观叙事的表达手法,润物无声;精心设置画面,平行拍摄,蒙太奇剪辑;以"中国风"包装放大效果。
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