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在当今中国,21世纪被冠以"她世纪"这一别称。女性前所未有的独立使其在家庭中和职场上扮演着多重角色,起着重要甚至决定性作用。对于企业来说,应该敏感地认识到女性主导消费的时代已经初露峥嵘。消费者自我概念系统对女性的消费行为和决策起着重要作用。理解自我概念对女性市场营销策略的影响会让企业在"她世纪"中更加精准地定位,提供更加个性化、人性化的商品和服务,甚至占领先机。