【摘 要】
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宋代酒业兴盛。在经济利益的驱使下,官私酒业经营者十分注重运用有效的促销手段刺激酒类消费。于是,在以固态广告物进行宣传促销的传统方式的基础上,具有动态性、服务性、文
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宋代酒业兴盛。在经济利益的驱使下,官私酒业经营者十分注重运用有效的促销手段刺激酒类消费。于是,在以固态广告物进行宣传促销的传统方式的基础上,具有动态性、服务性、文娱性特点的音乐促销活动异军突起。本文通过对宋代酒业经营中音乐促销活动的兴起背景、形式与规模、表现特征三方面的探析,认为音乐促销活动不仅密切了商业营销与文化艺术的关系,还对进一步丰富市民文娱、发展娱乐市场、推动音乐文化转型产生了积极作用。可以说,宋代的音乐促销不仅是一种商业行为,更是一种具有时代特色的文化现象。
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