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随着信息技术的发展，以微博、微信等为代表的微传播平台的广泛应用．标志着微传播兴起。微传播的出现是当下社会生活节奏加快、网络技术快速发展和大众心理需求的必然产物。充分体现出即时性与社交化的融合，展示着网络社交的发展趋势。微传播显示出强大的舆情效应，与其主要特征息息相关。当前，要理性看待微传播及其舆情效应，就要科学分析微传播的时代背景，准确把握微传播的主要特征，为创新网络社会治理体制打下基础。