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探讨了作为追求广告目的的特殊活动的赞助的效果评价。最近10年来领导人对赞助的兴趣明显增长．其中大多数人不是把赞助看作为慈善活动，而看作是可能带来不小收益的变相投资。研究人员认为，赞助活动比一般广告更为有效，特别是与广播和电视广告相比尤为明显，因为这种广告会惹人厌烦和感到杂乱无章。作者对28家新西兰从事体育和文化措施赞助活动的公司的领导人进行了征询调查．被调查者参加赞助达到了一定的财务和商业目标．但是，未能取得这种活动效果的有论据的评价．首先，这是由于，从公司工作的总成果中划分出团赞助活动所获得的那部分效果