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人类发展的历史进程,是不断求证自我,实现自我认同与社会认同的过程。现代社会已经步入了大规模消费的阶段,消费活动在认同过程中所发挥的作用越来越大。人们彰显身份、地位与个性并获得他人认同是通过消费物的方式来实现的,而具有文化象征意义的符号消费便成为认同建构的新模式。在符号消费过程中,人们通过不同的消费风格与品位突显个性自我,实现了社会分层。消费中自我认同与群体认同之间的张力则使得现代自我生命不竭、充满活力。