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摘要：期刊是服务全民阅读的重要传播载体、交流平台和学习园地，无论是纸媒发行时期还是数字化出版时代，其推动全民阅读实践的功能都具有不可替代性。随着互联网、“两微一端”等的普遍应用，期刊业只有坚持以内容为根本、以先进技术为支撑，从供给与需求两侧同向发力，提升自身发展潜力，把准用户的需求变化，加快内容生产与先进技术深度融合，才能保持旺盛的生命力，更好地服务全民阅读实践。
关键词：期刊 融合发展 全民阅读
期刊作为传播先进成果、推广科学知识和引领价值观念的重要载体，具有连续性、时效性、渗透性和指导性、专业性、科普性等特征，无论是纸媒发行时期还是数字化出版时代，其推动全民阅读的重要性都不言而喻。 近年来，随着网络化、数字化、智能化等应用手段的飞速发展，大数据、云计算、移动互联等信息技术的孕育兴起，微信、微博、APP等公众平台的延伸覆盖，极大改变了信息传播方式和获取渠道，媒体传播格局发生了深刻调整和革命性变化，媒体生产生态正在加快重构重塑。在媒体深度融合的时代背景和多样化阅读的冲击形势下，传统期刊业也无法“置身事外”，正面临着挑战与转型的双重压力。此外，期刊受众对象的年龄结构、学历层次、职业类型的变化，以及人们对科学文化知识日益增长的需求和认知品味的改变，也对传统期刊建设发展提出了新的更高的要求。当前，在国家媒体融合战略指导下，期刊业应创新理念、更新思路，改进办刊方式，提升办刊质量，塑造过硬品牌，走差异化发展的办刊路子，赢得竞争优势，进一步增强期刊的社会服务能力和国际影响力。
期刊服务全民阅读，应坚持以融合发展为途径
我国是一个期刊生产大国，期刊品种多、门类全，出版的期刊达1万余种，年产出率数百万篇，研究宣传内容涵盖哲学社会科学、科学与技术、文化教育等各个领域。如果单从表面数据来看，我国的期刊规模已经处于世界顶尖期刊大国行列，学术论文大国的头衔当之无愧，但就期刊整体建设水平而言，具有国际影响力和核心竞争力的优秀期刊仍然凤毛麟角，人才评价、奖励评审等政策导向带来的国际、国内期刊的双重认定标准致使期刊长期被低水平论文充斥版面，期刊行业普遍面临着小、散、弱的生存业态和同质化竞争加剧、发展后劲不足的现实困难。传统媒体与互联网等新兴媒体的融合发展既是大势所趋，也是形势所迫。融合发展关键在融为一体、合而为一，只有坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，主动融入、深度融合，紧跟互联网传播移动化、互动化、智能化的发展趋势，发挥好纸质媒介的品牌沉淀优势和数字媒介的内容资源优势，借力移动平台、推广平台、学术平台、数据库平台，丰富阅读资源，方便获取渠道，完善服务功能，使媒介形式和内容生产更加契合人们多样化阅读需求，展现全方位多元化信息元素，才能真正融出活力和竞争力，更好地满足人们碎片化学习、移动式阅读的行为方式和生活习惯。
期刊服务全民阅读，应坚持以内容生产为根本
传统媒体与新兴媒体的融合体现在内容、渠道、平台、经营、管理等多个方面，而内容生产融合是期刊赖以生存和发展的根本。目前大部分期刊在运用多媒体进行内容生产方面，仍然沿袭陈旧的思维、停留在固有的模式，简单复制叠加纸媒内容，重形式融合轻内容生产融合，传播理念和技术运用上存在“两张皮”的现象，难以发挥出1+1>2的产出效果。部分期刊虽设有网站但无实质性页面内容或有内容无更新，设计风格单调乏味，缺乏个性特色和吸引力，导致在知识呈现、信息附加、资料补充等方面的创新性和创造性不足，刊网融合的核心价值并未得到充分的彰显。质量是期刊的生命，稿件是期刊的名片。期刊融合发展的过程中，必须始终坚持以内容生产为核心，坚守内容为王的融合理念，充分利用内容生产优势，打破传统生产模式，整合力量资源，根据期刊自身特点科学构建和设计个性化的板块和内容，对内容的外在形态、组织方式、运营思维、生产机制等进行组合创新，生产出具有重要思想价值、科学价值和学术价值的内容，打造多样化、个性化的融合产品，形成强大的品牌效应，更好满足大众化知识获取和更新的需要，丰富人民群众精神文化生活。办刊特色是期刊生存发展的根基和持续动力。期刊要办得有声有色、特色鲜明，就要准确把握期刊发展的新常态，不断适应期刊国际化和网络全球化发展的时代潮流，以及不同层次人群日新月异的认知接纳和口味需求变化，兼顾受众学历层次和学识水平，既要面向专业人员，有阳春白雪的深度评论，也要面向社会大众群体，有下里巴人的通俗文章。
期刊服务全民阅读，应坚持以先进技术为支撑
新媒体信息传播具有覆盖面广、时效性强、流动性快的特征，用户获取信息更加方便、快捷、高效。信息的即时性也提高了用户的参与度和互动性，增强了传播的影响力和受众面。特别是随着移动互联网和智能手机的快速发展和普及应用，技术驱动给传统内容资源带来新的附加值，技术支撑内容生产创新的作用更加凸显。期刊人应顺势而为、乘势而上，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，保持技术的敏感度，紧跟新媒体技术应用，不断升级传播形式，使传统期刊的内容和新技术、新平台、新渠道紧密结合起来，把传统媒体的品牌价值向新兴媒体领域拓展延伸，促进期刊内容生产从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你，我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我，我就是你”，实现传统期刊与多媒体的融合贯通，进一步增强期刊传播力、提高公信力、扩大影响力。从期刊融合发展的实践来看，期刊一方面要注重完善自身功能，优化编辑加工流程，提高供给能力。通过自主研发或借助完善的远程采编系统、推送平台，采取多种数据格式和数据类型，丰富增值信息服务，提升用户体验度，实现组稿约稿、编校审稿、出版发行等过程网络化和出版形式、浏览方式、表现形式的多样化，满足大众多元化需求；另一方面，要树立“用户至上”的理念，注重与用户的互动交流和信息的逆向流动，提高需求感知能力。通过微信、微博、APP等与终端用户搭建良好的密切互动机制，加强用户和潜在用户的行为分析，实现信息的定点推送和个性化服务。
期刊服务全民阅读，应坚持以专业化人才为保证
人才是期刊发展的基石，是融合发展的主体，也是全民阅读的重要推动者。从期刊的发展现状和建设水平来看，具有国际化视野、综合化素质、学术化积淀、融合化技术的专业人才还不够多。从“相加”迈向“相融”，归根到底要靠人才。应通过多种方式，加快一专多能型人才培养和后备人才储备，探索建立以办刊实际贡献价值为导向的科学合理的评价机制、激励机制和晋升制度，完善用人體制，打造结构合理、专业性强的全媒体内容生产、技术研发、经营管理等方面人才方阵，用高素质专业化人才保证内容生产的优质和产品的优秀，推动全民阅读往深处走、往实里落。
数字化技术对传统期刊来讲，既是一种现实挑战，但更多是改革良机、发展契机，只有认清时与势的变化，保持战略定力，树立品牌自信，发挥自身优势、提高供给能力、补齐融合短板、把准需求变化、提升品牌价值，加快推动期刊融合发展的步伐和节奏，才能更好地发挥期刊服务新时代全民阅读的社会功能作用。
（作者单位：社会科学文献出版社）
参考文献：
[1] 张海生，蔡宗模，吴朝平.学术期刊媒体融合发展：历程、问题与展望[J].中国编辑，2018（1）.
[2] 翟月荧.构建从“相加”到“相融”的现代传播体系[N].学习时报，2018-08-03（3）.
关键词：期刊 融合发展 全民阅读
期刊作为传播先进成果、推广科学知识和引领价值观念的重要载体，具有连续性、时效性、渗透性和指导性、专业性、科普性等特征，无论是纸媒发行时期还是数字化出版时代，其推动全民阅读的重要性都不言而喻。 近年来，随着网络化、数字化、智能化等应用手段的飞速发展，大数据、云计算、移动互联等信息技术的孕育兴起，微信、微博、APP等公众平台的延伸覆盖，极大改变了信息传播方式和获取渠道，媒体传播格局发生了深刻调整和革命性变化，媒体生产生态正在加快重构重塑。在媒体深度融合的时代背景和多样化阅读的冲击形势下，传统期刊业也无法“置身事外”，正面临着挑战与转型的双重压力。此外，期刊受众对象的年龄结构、学历层次、职业类型的变化，以及人们对科学文化知识日益增长的需求和认知品味的改变，也对传统期刊建设发展提出了新的更高的要求。当前，在国家媒体融合战略指导下，期刊业应创新理念、更新思路，改进办刊方式，提升办刊质量，塑造过硬品牌，走差异化发展的办刊路子，赢得竞争优势，进一步增强期刊的社会服务能力和国际影响力。
期刊服务全民阅读，应坚持以融合发展为途径
我国是一个期刊生产大国，期刊品种多、门类全，出版的期刊达1万余种，年产出率数百万篇，研究宣传内容涵盖哲学社会科学、科学与技术、文化教育等各个领域。如果单从表面数据来看，我国的期刊规模已经处于世界顶尖期刊大国行列，学术论文大国的头衔当之无愧，但就期刊整体建设水平而言，具有国际影响力和核心竞争力的优秀期刊仍然凤毛麟角，人才评价、奖励评审等政策导向带来的国际、国内期刊的双重认定标准致使期刊长期被低水平论文充斥版面，期刊行业普遍面临着小、散、弱的生存业态和同质化竞争加剧、发展后劲不足的现实困难。传统媒体与互联网等新兴媒体的融合发展既是大势所趋，也是形势所迫。融合发展关键在融为一体、合而为一，只有坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，主动融入、深度融合，紧跟互联网传播移动化、互动化、智能化的发展趋势，发挥好纸质媒介的品牌沉淀优势和数字媒介的内容资源优势，借力移动平台、推广平台、学术平台、数据库平台，丰富阅读资源，方便获取渠道，完善服务功能，使媒介形式和内容生产更加契合人们多样化阅读需求，展现全方位多元化信息元素，才能真正融出活力和竞争力，更好地满足人们碎片化学习、移动式阅读的行为方式和生活习惯。
期刊服务全民阅读，应坚持以内容生产为根本
传统媒体与新兴媒体的融合体现在内容、渠道、平台、经营、管理等多个方面，而内容生产融合是期刊赖以生存和发展的根本。目前大部分期刊在运用多媒体进行内容生产方面，仍然沿袭陈旧的思维、停留在固有的模式，简单复制叠加纸媒内容，重形式融合轻内容生产融合，传播理念和技术运用上存在“两张皮”的现象，难以发挥出1+1>2的产出效果。部分期刊虽设有网站但无实质性页面内容或有内容无更新，设计风格单调乏味，缺乏个性特色和吸引力，导致在知识呈现、信息附加、资料补充等方面的创新性和创造性不足，刊网融合的核心价值并未得到充分的彰显。质量是期刊的生命，稿件是期刊的名片。期刊融合发展的过程中，必须始终坚持以内容生产为核心，坚守内容为王的融合理念，充分利用内容生产优势，打破传统生产模式，整合力量资源，根据期刊自身特点科学构建和设计个性化的板块和内容，对内容的外在形态、组织方式、运营思维、生产机制等进行组合创新，生产出具有重要思想价值、科学价值和学术价值的内容，打造多样化、个性化的融合产品，形成强大的品牌效应，更好满足大众化知识获取和更新的需要，丰富人民群众精神文化生活。办刊特色是期刊生存发展的根基和持续动力。期刊要办得有声有色、特色鲜明，就要准确把握期刊发展的新常态，不断适应期刊国际化和网络全球化发展的时代潮流，以及不同层次人群日新月异的认知接纳和口味需求变化，兼顾受众学历层次和学识水平，既要面向专业人员，有阳春白雪的深度评论，也要面向社会大众群体，有下里巴人的通俗文章。
期刊服务全民阅读，应坚持以先进技术为支撑
新媒体信息传播具有覆盖面广、时效性强、流动性快的特征，用户获取信息更加方便、快捷、高效。信息的即时性也提高了用户的参与度和互动性，增强了传播的影响力和受众面。特别是随着移动互联网和智能手机的快速发展和普及应用，技术驱动给传统内容资源带来新的附加值，技术支撑内容生产创新的作用更加凸显。期刊人应顺势而为、乘势而上，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，保持技术的敏感度，紧跟新媒体技术应用，不断升级传播形式，使传统期刊的内容和新技术、新平台、新渠道紧密结合起来，把传统媒体的品牌价值向新兴媒体领域拓展延伸，促进期刊内容生产从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你，我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我，我就是你”，实现传统期刊与多媒体的融合贯通，进一步增强期刊传播力、提高公信力、扩大影响力。从期刊融合发展的实践来看，期刊一方面要注重完善自身功能，优化编辑加工流程，提高供给能力。通过自主研发或借助完善的远程采编系统、推送平台，采取多种数据格式和数据类型，丰富增值信息服务，提升用户体验度，实现组稿约稿、编校审稿、出版发行等过程网络化和出版形式、浏览方式、表现形式的多样化，满足大众多元化需求；另一方面，要树立“用户至上”的理念，注重与用户的互动交流和信息的逆向流动，提高需求感知能力。通过微信、微博、APP等与终端用户搭建良好的密切互动机制，加强用户和潜在用户的行为分析，实现信息的定点推送和个性化服务。
期刊服务全民阅读，应坚持以专业化人才为保证
人才是期刊发展的基石，是融合发展的主体，也是全民阅读的重要推动者。从期刊的发展现状和建设水平来看，具有国际化视野、综合化素质、学术化积淀、融合化技术的专业人才还不够多。从“相加”迈向“相融”，归根到底要靠人才。应通过多种方式，加快一专多能型人才培养和后备人才储备，探索建立以办刊实际贡献价值为导向的科学合理的评价机制、激励机制和晋升制度，完善用人體制，打造结构合理、专业性强的全媒体内容生产、技术研发、经营管理等方面人才方阵，用高素质专业化人才保证内容生产的优质和产品的优秀，推动全民阅读往深处走、往实里落。
数字化技术对传统期刊来讲，既是一种现实挑战，但更多是改革良机、发展契机，只有认清时与势的变化，保持战略定力，树立品牌自信，发挥自身优势、提高供给能力、补齐融合短板、把准需求变化、提升品牌价值，加快推动期刊融合发展的步伐和节奏，才能更好地发挥期刊服务新时代全民阅读的社会功能作用。
（作者单位：社会科学文献出版社）
参考文献：
[1] 张海生，蔡宗模，吴朝平.学术期刊媒体融合发展：历程、问题与展望[J].中国编辑，2018（1）.
[2] 翟月荧.构建从“相加”到“相融”的现代传播体系[N].学习时报，2018-08-03（3）.