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在文献筛选的基础上,构建一个初始信任的概念模型,分析7个前因变量(市场感知度、舆论效度、结构良度、信息质量、界面友好度、保障体系、信任倾向)对婚恋网站初始信任的影响。在问卷调查的基础上,运用SPSS19.0和Lisrel8.8对模型进行实证检验和分析。研究结果表明:市场感知度、舆论效度、信息质量、界面友好度、保障体系和信任倾向对潜在用户初始信任的影响显著,最后提出对策建议以及研究展望。