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传统营销学对消费者大多是假设其为“经济人”，研究大多以理性消费者购买为前提。当今，随着社会生活水平的提高，人们的消费观念和消费品位发生了很大的变化，冲动型购买行为日益受到企业的关注。特别在超级市场、百货大楼、名牌专卖店等开放式销售场所，冲动购买行为这种模式被商家看作是最有潜力的消费者行为。然而由于冲动型购买是指消费者快速达成的采购决定，是一种无计划的，瞬间产生的一种强烈的持续的立即购买的渴望。当消费者冲动型购买后往往会产生认知失调；产生诸如购买后悔、失望、抱怨等情感。现实中，绝大多数消费者都有重复冲动型购