【摘 要】
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如今，微博已经成为名副其实的社会第一大信息源。传统纸质媒体的全媒体转型和媒介融合过程中，媒体官方微博扮演了极为重要的角色。媒体的公信力通过认证被完整“平移”到社交网
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如今，微博已经成为名副其实的社会第一大信息源。传统纸质媒体的全媒体转型和媒介融合过程中，媒体官方微博扮演了极为重要的角色。媒体的公信力通过认证被完整“平移”到社交网络中，拥有庞大的社会资本和话语权。作为一种移动互联媒体，受信息传输技术的制约．“文字＋图片”的传播形式让微博在用户体验上拥有了巨大的优势，而文字和图片正是传统纸质媒体的两大“法宝”。但是，如果仅仅把微博平台作为传统纸质媒体的营销工具或“副产品”．运营模式依然采用传统媒体“卡拉OK式”的传播．显然会错失重要的发展机遇。转型融合的“窗口”也难以真正
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